Материал основан на семилетнем опыте работы с сотнями клиентских страниц. И самые большие потери времени и денег связаны с исправлением «косяков» многочисленных экспериментаторов, влезающих в управление сайтом.

В первой части нашего ликбеза (https://navika.pro/razrabotka-sajtov/posts/est-li-u-vas-sajt-vopros-s-podvoxom) SЕО-оптимизатор Виктория Самира объясняла, что такое домен и хостинг и как их правильно регистрировать. Но доменное имя нельзя приобрести «навечно» — на сколько же лет стоит оплачивать домен?

Обращаясь к программисту, в веб-мастерскую или агентство, начинающие бизнесмены часто хотят заказать лендинг. На самом деле многие из них имеют в виду так называемый микросайт, а у него совершенно иные задачи, структура и внешний вид. Давайте проясним функциональную разницу, чтобы вы не тратили деньги зря и не получали от исполнителя то, что не оправдает ваших дальнейших ожиданий.

Девять из десяти сайтов, которые мне приходится чинить, делаются по принципу «ну там мальчик (девочка) этим занимается, я ничего не понимаю». Но если вы хотите, чтобы сайт работал качественно, а не висел в Интернете, как космический мусор, вам придется контролировать своего специалиста. SEO-оптимизатор Виктория Самира разбирает основные ошибки, которые приводят к санкциям со стороны поисковых систем.

Практика и статистика неумолимы: у 90% предпринимателей нет доступа к собственным интернет-ресурсам. Большинство не знают логин и пароль от домена, и примерно половина не понимают отличия между хостингом и адресом. Считается, что вся эта китайская грамота — для админов, бизнесменам просто некогда вникать в ненужные подробности, в конце концов они и так платят админам деньги, разве недостаточно?

Главная проблема маленького бизнеса — нужно с чего-то начать и ресурсы ограниченны. А вы пытаетесь разорваться на части, обдумывая, как пойти на три десятка курсов, обучиться пяти способам ведения рекламных кампаний, десяти формам лидогенерации в «Фейсбуке» и монтажу видеороликов с голливудскими спецэффектами. SEO-оптимизатор Виктория Самира учит правильно взвешивать свои «хотелки».

Как получить за 2 недели 500 заявок, 50 репостов и 100% положительных отзывов на проект, сделанный наперекор всем канонам маркетинга.

SEO-эксперт Виктория Самира специально для портала Navika выбрала и протестировала сервисы оценки качества, SEO-пригодности и естественности текстов.

SEO — это аббревиатура от search engine optimization, то есть в переводе «оптимизация для поисковых систем». Именно поэтому некорректными являются словосочетания «SEO-оптимизация» или «SEO-продвижение» — они звучат как «масло масляное». Поисковый оптимизатор Виктория Самира объясняет, что такое оптимизированный сайт.

Понятие «копирайтер» в маркетологический обиход вошло лет двадцать назад. И исторически относилось к людям, которые пишут оригинальные тексты. В смысле, уникальные с точки зрения поисковых систем. Отдельной кастой стояли SEO-копирайтеры, которые сразу затачивали тексты под ключевые фразы.

Один из самых провокационных вопросов, которые получает в свой адрес бизнес-тренер, коуч или любой другой андрагог: а почему вы сами не занимаетесь бизнесом, почему вы не управляете заводами-газетами-пароходами, но учите этому других?

В советские времена модно было заниматься творческой самодеятельностью, сейчас стало модно чему-то учиться. Самая популярная форма обучения — всевозможные онлайн-курсы двух форматов. Первый можно условно назвать «Успешный успех», а второй — «Профессионал за три дня». Ну или за три недели. Целевая аудитория всех этих курсов — люди, которых уже нельзя назвать маргиналами, но и к элите не причислишь. Лет десять назад таких называли офисным планктоном.

Я сеошник, то есть специализируюсь в органическом (естественном) интернет-поиске и взаимодействии покупателей с результатами выдачи. Вы можете влить миллион в рекламу. У вас может быть миллиард посетителей на сайте. И ноль продаж. Хотите знать почему? Показываю, все предельно просто. Если смотреть глазами оптимизатора-блондинки.

Я регулярно вижу в Сети предложения стать психологом за три месяца, дизайнером — за два месяца, а маркетологом и вовсе за месяц. И соответствующее отношение к академическому образованию — оно, дескать, незачем. Далее в пример обязательно приводятся Стив Джобс, Марк Цукерберг, Илон Маск и Ричард Брэнсон: «Посмотри, у людей никакого образования, а какую карьеру построили!»

Вы качаете пресс, чтобы убрать живот? Странный вопрос для начала статьи о маркетинге, не правда ли? Ну хорошо, зайду по-другому. Вы читали биографии Стива Джобса, Ричарда Брэнсона, Илона Маска? Однозначно. В каждой первой статье, особенно когда разговор идет о личном бренде, упоминают именно их.

Мы часто видим в Сети рекламу курсов в духе «Как написать бестселлер» — и практически не видим людей, у которых в итоге это получилось. Упор в такой рекламе делается на то, что будущих великих писателей ждут мировое признание, огромные гонорары, обожание читателей и прочие приятные вещи. Дело за малым: оплатить участие, а затем — внимать, писать, развивать личный бренд и ждать, когда наступит обещанный рай. Редакция журнала Navika решила поинтересоваться мнением состоявшихся в писательском мире людей, можно ли с помощью курсов сотворить бестселлер и какие деньги реально заработать на литературе.

Вы знаете, что такое маржинальность? Это разница между себестоимостью продукта, включающей в себя все-все-все затраты, и стоимостью при продаже. Пример — авторское свадебное платье. Цена при продаже — 100 тысяч рублей. 

Мой день начался с поисков убедительных слов, с помощью которых нужно было объяснить клиенту, как работает поиск.

Мой самый обширный опыт в работе с микробизнесом — бесконечная переделка сайтов, сделанных так, как было удобно «мальчику, который этим занимался» или как навязали «в крутом агентстве». Так что я составила «черный список» идей, от которых стоит отказаться сразу, даже если вас уговаривают делать сайт именно так. Составлен этот список на основе личной практики переделок, переездов на другие платформы и сопутствующих проблем, возникших в этих двух процессах.  

Я получаю академическое образование в сфере управления предприятием, маркетинга и IT. Каждый день читаю умные книжки. И каждый же день сталкиваюсь с реальностью, которая, как выяснилось, противоречит книжным истинам.

Желающим устроить очередную священную войну за чистоту англицизмов осмелюсь напомнить, что слова «фитнес», «бизнес» и «офис» пишутся не с двойными согласными, как в оригинале. И почему-то никто не пытается писать «оффис», «бизнесс» или «фитнесс» (впрочем, последнее как раз пытаются). Точно так же искажается слово «капучино», в котором изначально аж две парные согласные. К слову «трафик» это также относится, никаких двойных «ф» в русском слове нет.

Впервые с понятием «парадокс поисковой выдачи» я столкнулась, когда у меня украли текст. После одной из поездок в Грузию я написала юмористический текст «Как обидеть грузина. Пять безотказных способов». Материал я разместила на своем канале в «Яндекс.Дзене». И как-то так вышло, что лень мне было копаться в собственной блог-ленте (там нет поискового виджета), и я набрала название материала в поиске «Яндекса».

За последние два года мне уже тысячу раз довелось услышать мантру: «"Живой журнал" мертв!» И всех, кто пытается возражать, пиарщики активно записывают в разряд устаревших и неактуальных. Хочу не просто возразить, но и объяснить, откуда берется столь странное восприятие единственной как раз таки актуальной для SEO социальной сети, почему ее старательно игнорируют и как именно пользоваться всеми благами, данными бизнесу, на этой уникальной платформе.

Бюджет на контекстную рекламу растет, а продажи наоборот — знакомая история? Увы, но продавать «в лоб», не объясняя, почему именно у вас надо купить, — самая бесполезная идея. Кто лучше всех предоставит читателю исчерпывающую информацию о его проблеме и создаст доверительную коммуникацию, у того и будет конверсия, то есть деньги.

Представьте, что вы пластический хирург и ваша задача — увеличить количество пациентов на ринопластику. Ваши действия? Вариант первый — закупить как можно больше рекламы по ключевым словам типа «ринопластика в Москве», «ринопластика хирург» и т.д., создать лендинг и акцию «Ринопластика со скидкой 146%!». Вариант второй — использовать LSI-подход. Он же латентно-семантический. Он же «предвосхищение и закрытие болей», «ответы на незаданные вопросы», он же «неочевидные выражения», он же «якорение потенциального клиента», он же «создание спроса».

Сколько раз вам приходилось натыкаться на сайты, где «все для людей»? При попытке что-то купить нужно двадцать минут разыскивать кнопку «Корзина», а потом увидеть заявление, что «наши менеджеры с радостью позвонят вам и примут ваш заказ», как только проснутся, увидят письмо, упавшее на заспамленный ящик info@clientoff.net и дожуют утренний чебурек. SEO-оптимизатор Виктория Самира разбирает одну из типичных ошибок начинающих предпринимателей.

Каждый год стандарты продвижения сайтов меняются. То, что было актуально еще недавно, внезапно может привести к санкциям и потере позиций. Пока что не было объявлено о глобальных изменениях алгоритмов (как это было, например, во время запрета на массовую закупку ссылок), но базовые тренды уже известны. Их стоит учитывать, чтобы выстраивать политику продвижения сайта правильно.