Главные SEO-тренды наступающего года

Каждый год стандарты продвижения сайтов меняются. То, что было актуально еще недавно, внезапно может привести к санкциям и потере позиций. Пока что не было объявлено о глобальных изменениях алгоритмов (как это было, например, во время запрета на массовую закупку ссылок), но базовые тренды уже известны. Их стоит учитывать, чтобы выстраивать политику продвижения сайта правильно.

1. Мобильный приоритет

Единственное серьезное требование, которое больше нельзя игнорировать, — это «мобилизация»: Google объявил о приоритете в ранжировании мобильных версий сайта. Если у вас нет подстройки под смартфоны и планшеты и сайт не адаптирован — о топовых позициях можно не мечтать, сколько бы денег вы ни заплатили за продвижение любым специалистам или агентствам. Из этого правила следуют как минимум обязательная оптимизация всех изображений, минимизация количества скриптов и анимационных элементов, а также настройка мобильного меню и юзабилити.

Если рассуждать логически, то стоит задуматься и об оптимизации контента. В классическом SEO упор делается на лонгриды, длинные структурированные тексты, но, согласитесь, читать «простыню» с мобильного телефона неудобно. Поэтому страница лонгрида с большой долей вероятности получит плохой поведенческий вектор — ее будут закрывать, не дочитав. Вот здесь Google пока еще не продумал, как угодить пользователю с точки зрения информативности материала и одновременно сделать его читабельным для мобильного устройства.

Что можно сделать уже сегодня: сокращать тексты до формата 2500–4000 знаков — это оптимальный объем, который удобно освоить с мобильного устройства. Большие тексты оставьте там, где они действительно необходимы, а остальные разделите на части и публикуйте как цикл статей. И обязательно избавьтесь от длинных вводных абзацев а-ля «ни для кого не секрет, что свадьба — это самое яркое событие в жизни, а Волга впадает в Каспийское море».

2. Долгая дорога в топ

Если вам предлагают «быстрое продвижение сайта в топ» за подозрительно небольшие суммы, например 10–20 тысяч рублей в месяц, — не платите. Максимум, что можно сделать за такие деньги, — купить контекстную рекламу, а она не имеет к SEO никакого отношения.

Вывести сайт в топ можно, но, так как по улучшенным алгоритмам там уже обосновались и прекрасно себя чувствуют ваши конкуренты, сдвинуть их быстро и смешными бюджетами не получится.

Что можно сделать уже сегодня: если ваш контент будет объективно лучше, чем у конкурентов, а сайт будет технически лучше оптимизирован, то вы сможете войти в топ без дополнительных расходов. 100–200 тысяч, вложенные на первом этапе, — и продолжайте с тем же уровнем качества.

3. Низкочастотные запросы тоже работают

Обновленные алгоритмы позволяют поисковым машинам вычленять смысловую подоплеку любых текстов, даже тех, в которых используются низкочастотные и мало встречающиеся в Wordstat запросы. Используйте их — конкуренции мало, а попасть в топ «без ключей» можно.

4. Персональная выдача

Обратите внимание, что результаты выдачи демонстрируются пользователям по географическому признаку. Если вы в топе для Москвы, это не значит, что вы в нем же для Новосибирска. Поэтому, если вы нигде и никак не указываете, что находитесь, например, в Москве (беда 90% столичных компаний), выйти в топ Московского региона будет проблематично. 

5. Неясные перспективы для сайтов, посвященных здоровью

В сферу массового оздоровления неожиданно ринулось такое количество активистов и деятелей, что Google испугался. Лечение онкологии содой, похудение с помощью магнитных желудочных таблеток, странные сайты диетологов, не имеющих образования, заполонили топ-выдачи по всем возможным запросам. Это привлекло внимание глобальной поисковой системы, но пока ее намерения в отношении медицинских сайтов и ресурсов «про здоровье» находятся в стадии «перед репрессиями». Если вы работаете с темой ЗОЖ или медицины, следите за новостями по теме medical update от Google.

6. Индекс качества сайтов

Вместо устаревшего индекса тематического цитирования (читай — количества купленных ссылок) «Яндекс» теперь будет рассчитывать индекс качества сайтов. Как именно он будет его рассчитывать, пока никто не знает — следите за обновлениями, если тема вам важна.

7. Ссылочная масса

Массовая закупка ссылок становится не только не полезна, но и вредна для сайта. Можете спокойно и без спешки, но уверенно избавляться от уже купленных ссылок на сомнительных ресурсах. Пользу вам теперь принесут релевантные ссылки на авторитетных, весомых сайтах. Хороший повод начать дружить с онлайн-СМИ, объединить SEO и пиар в один маркетинговый инструмент, начать писать интересные экспертные материалы для тематических порталов.

Что можно сделать уже сегодня: начать над этим работать, поскольку процесс требует сил и времени. Чтобы опубликовать действительно весомую и понятную поисковикам ссылку, ее нужно оправдать — зачем она, почему этот ресурс на вас ссылается, кто вы вообще и какой вы эксперт (бренд, авторитет), какой у вас информационный повод и почему информация о вас важна для этого сайта.

За количеством ссылок можно не гнаться, для поисковых систем вполне достаточно 5–10 релевантных упоминаний. Если их будет больше — прекрасно, но нужно не количество, а качество.

И резюмируя: главный поисковый тренд 2019 года — это ясная политика поисковых систем под названием «мы решаем, какой контент будет показываться пользователю, а не некие специалисты, которые знают, как обмануть машинные алгоритмы». Поэтому думайте о качестве контента — и сайт будет набирать позиции.

Статья опубликована в журнале Navika.pro-01.2019.