Парадоксы поисковых систем, или Почему ваш сайт в ж… не в топе

Впервые с понятием «парадокс поисковой выдачи» я столкнулась, когда у меня украли текст. После одной из поездок в Грузию я написала юмористический текст «Как обидеть грузина. Пять безотказных способов». Материал я разместила на своем канале в «Яндекс.Дзене». И как-то так вышло, что лень мне было копаться в собственной блог-ленте (там нет поискового виджета), и я набрала название материала в поиске «Яндекса».

Логика оказалась странной…

По идее, «Дзен» — блог-сервис «Яндекса». По идее, это авторский материал, который впервые был опубликован на моем канале, а не где-то еще. Здоровая логика подсказывала, что обнаружить этот материал я должна была на первом месте в выдаче. В реальности на этом самом первом месте я увидела… свой же материал, взятый неким пользователем платформы LiveJournal под ником Апельсиныч. Он, ничуть не стесняясь, скопировал мой текст, присвоил ему свое авторство и запостил у себя. «Яндекс» ничуть не смутило то, что моя публикация на два дня старше. И то, что текст в «Живом журнале» — плагиат. С Google история еще печальнее, он явно не любит своих конкурентов (но тут понятно почему)...

Так почему же поисковые системы допускают такую вопиющую несправедливость?

Все дело в скорости индексации

Молодые или плохо сделанные сайты («Дзен» на момент публикации был и тем, и другим) очень долго индексируются, то есть считываются поисковыми роботами. Именно процесс индексации — обработки и занесения страницы в каталоги поисковых систем — определяет наличие ваших материалов в выдаче и их позицию.

«Живой журнал» — платформа старая, «прокачанная» и очень агрессивная, несмотря на то что многие люди считают ее «мертвой» (зря, вот статья на тему). В любом случае индексация текста в «ЖЖ» происходит за несколько минут (свои тексты я обнаруживала в топе через 17 минут после публикации). А дзен-каналы по сей день даже модерацию проходят несколько часов, не говоря уже о полноценном вхождении в индекс.

Кроме того, на алгоритмы поисковых систем влияет не только уникальность текста, но и множество других факторов, которых лично я знаю навскидку 160 — и могу перечислить, если меня пионерским горном разбудить в три часа ночи вопросом «Как поднять сайт в топ?». Мой научный руководитель назовет 300 параметров.

Так вот. От этих самых параметров во многом зависит ваше место в топе. Ну или в противоположной области анатомического атласа поисковой выдачи. А вовсе не от уникальности текстов и уж точно не от количества ключей. Кстати, о ключах!

Переспам detected

Типичная ошибка новичков — попытка зайти в топ, буквально заспамив тексты бешеным количеством ключевых слов. Высокочастотных и разных.

Результат обычно печален: сайт болтается где-то на задворках и упорно не хочет подниматься, хотя «у конкурентов же работает!». Типичная ошибка мышления: если работает у конкурентов, значит, и у нас должно сработать!

Неправильная мысль. У конкурентов работает по двум причинам:

1. Они это безобразие соорудили тогда, когда алгоритмы поисковых систем еще не были такими совершенными и пропускали всякую ересь. У них уже «старый» и утвердившийся сайт.

2. Вы — эрзац. При всех одинаковых исходных данных вы — репродукция уже существующего «оригинала», ну а зачем Google вас ставить выше, чем то, что уже есть, проверено, давно и устойчиво стоит на своем месте?

А если эти самые исходные данные технически и качественно хуже, чем у конкурентов (если вы исходите из логики копирования — значит, в сайтологии ничего не смыслите), то почему Google или «Яндекс» должны внезапно подвинуть кого-то ради вашего желания?

Выход из этой ситуации простой: вместо бездумного переспама распределить ключи по кластерам правильно и создать организованную структуру тематических текстов. Повысить юзабилити, поведенческую привлекательность и техническое совершенство сайта. Учесть все ошибки конкурентов и не сделать их на своем сайте.

Географическая неясность и отсутствие факторов релевантности

Есть еще один пунктик: вы не вызываете у поисковых систем доверия, и непонятно, кто вы вообще. Последний пункт свойственен в основном москвичам. Обычно именно на московских сайтах почему-то не указываются географические метки. Действительно, за МКАДом жизни нет! Ну хорошо, за пределами Новой Москвы. Google должен сам догадаться, в каком городе вы предлагаете окна пластиковые ПВХ, услуги косметолога или плюшевых мишек ручной работы.

Кроме того, на многих сайтах нет технической информации о компании: юридического адреса, карты, реквизитов. Ничего, что указывало бы на вашу легальность и серьезность. То есть сайт не пойми какой конторы, без контактов, без указания регистрационной информации — и каким образом поисковая система может рекомендовать ваш сайт пользователям, вдруг вы какие-то мошенники? Сайт молодой, из всей информации — телефон и почтовый ящик…

Вы бы на месте Google доверяли такому ресурсу? Вот и он тоже вам не доверяет.

Попробуйте для начала устранить эту проблему, а затем добавить обратных ссылок на доверенных (авторитетных) ресурсах и включить на панели веб-мастера принудительный переобход. Посмотрите, что получится. Обычно результаты получаются весьма занятными.

Немного о персональной выдаче

Возможно, вы не знаете об этой особенности поисковых систем, но результаты выдачи у всех людей разные. Если вы часто заходите на свой сайт, то у вас он может смело занимать первые места в Google и «Яндексе» по всем ключам (бывало и такое). А ваш сосед, сделав аналогичный поисковый запрос, не обнаружит вашего ресурса даже во второй сотне. Человеку, находящемуся в Нью-Йорке, могут и вовсе не показать ваш ресурс в результатах выдачи, сориентировав по географии IP компьютера. Поэтому проверять реальные позиции в поисковых системах — задача, для которой используются специальные сервисы, а не персональный компьютер с замусоренным кэшем. Это еще один парадокс поиска, который мешает реальной оценке позиций, как собственных, так и конкурентных.

А вообще я бы сказала так: на реальное положение вещей в поиске влияет в первую очередь человеческий фактор, а не какие-то декларируемые алгоритмы. Даже если те или иные правила описаны в справке сервиса и якобы руководство пропагандирует те или иные ценности — практика показывает абсолютно иную статистику.

Поэтому я бы рекомендовала не рассчитывать на честность, непредвзятость и справедливость со стороны компаний, работающих с большими массивами данных.