Как убить свой сайт: топ популярных способов
Материал основан на семилетнем опыте работы с сотнями клиентских страниц. И самые большие потери времени и денег связаны с исправлением «косяков» многочисленных экспериментаторов, влезающих в управление сайтом.
Итак, четыре идеальных способа убить свой сайт.
1. Отдать на «продвижение в компанию»
Вы выслушиваете полтора-два часа непонятных, но красивых слов на тему увеличения конверсии, лидогенерации, количества появлений в топе и т.д. Затем компания начинает массово закупать ссылки, «сливать» бюджет на контекстную рекламу и агрессивно запускать ботов для наращивания «статистики». Вы будете довольны взлетающими цифрами, заплатите за следующий месяц, а то и за два… А затем попадете под пару жестких санкций за «переоптимизацию». И снова заплатите — теперь за то, чтобы выйти из-под фильтров и снова начать двигаться по направлению к заветному топу. Артель «Сизифов труд».
2. Нанять админом «друга, который шарит» тысяч за десять
Портфолио он показывал, умные слова говорил — почему бы и не поверить? Идиллия продлится до тех пор, пока не выяснится, что сайт оказался в черном списке «говноресурсов».
3. Заняться сайтом самостоятельно
«Да что там делать, сам справлюсь!» — с этой мантрой открыть на YouTube инструкцию по созданию простых сайтов, быстро собрать на «Тильде» нечто похожее на визитку дурдома имени «Спортлото» и начать скупать контекстную рекламу, разматывая бюджет, как путеводный клубочек.
4. Заказать десять переделок
И методично перезапускать проект раз в месяц, пугая поисковые системы количеством и качеством нововведений. А чтобы не расслаблялись там!
Золотое правило: не разрешать делать того, что вы не понимаете!
Могу заверить вас на сто сорок шесть процентов: любой грамотный специалист способен объяснить и обосновать все, что он собирается сделать. Помните, что системы основательной подготовки и сертификации специалистов в области сайтологии до сих пор нет! Поэтому в индустрию лезет уйма дилетантов, которые начитались различной ерунды, запомнили содержимое глоссария айтишника и обладают от природы хорошим даром продажника.
За павлиньим хвостом умных слов и красивых цифр скрывается четкая позиция «заплатили — экспериментируй, что-нибудь да получится!». Очень удобно в данном случае работает защитная фраза «мы пока тестируем вашу аудиторию», а также универсальное заклинание: «Ну что вы хотите за такой короткий срок? Надо больше времени!»
Сайтолог несет ответственность только за сайт
Настоящий специалист четко и по существу объясняет смысл и целевое назначение планируемых действий, а также ожидаемый результат. Как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. А также четко разграничивает зону своей ответственности и «цифры», к которым он не может иметь никакого отношения.
Например: даже при идеально работающем сайте и шквале звонков, если на том конце провода в отделе продаж сидит «прыщавая щербатая девочка», она действительно угробит весь ваш маркетинг. И предъявлять сеошнику претензию за отсутствие «конверсии звонков в деньги» бесполезно. Зона ответственности сайтолога — работающий сайт, а не ваши продажи. Как объединить одно с другим — проблемы коммерческого директора, а не мастера над веб-ресурсами. Если кто-то вам говорит иное, тем более рассказывает про свой «успешный кейс» и заливисто поет, что благодаря его невероятному труду в компании резко увеличились продажи… стоит подумать, надо ли вам связываться.
Вы должны точно понимать, что именно делается на сайте, для чего делается и каким образом эти действия плавно перетекают в зону ответственности других специалистов, а дальше превращаются в деньги. Что и называется волшебным словом «конверсия».
От редакции
Как выбрать подрядчика и не ошибиться, как контролировать процесс создания сайта и, самое главное, как принять готовую работу, чтобы затем ее не пришлось переделывать или заказывать заново, мы подробно рассказываем в курсе «Создаем сайт руками профессионалов». Узнать о нем подробнее можно по ссылке: https://navika.pro/onlajnservisy/courses/sozdaem-sajt-rukami-professionalov
