«Вы еще на помойке сфоткайтесь!»

Как получить за 2 недели 500 заявок, 50 репостов и 100% положительных отзывов на проект, сделанный наперекор всем канонам маркетинга.

Шел третий месяц изоляции. Даже самые радужные контент-планы закончились. Ленты социальных сетей все больше напоминали кулинарные сайты и мамские форумы за невозможностью постить задумчивые кадры из кофейни, интерьерной фотостудии на час или коворкинга с признаками элитного офиса.

Мы с коллегой вынужденно перенесли бизнес-процессы в домашний режим и, не особо задумываясь, публиковали хронику событий ровно так, как она проистекала по жизни. Вот кадр с кухни (два ноута, недопитый кофе, чей-то бутерброд — доедать будешь или я возьму?). Вот мы на террасе валяемся с собаками, падая с ног после двух суток запуска клиентского проекта…

И в личку прилетает угрожающе-презрительное: «Вик, ну это днище! Почему у вас директор с босыми ногами на полу валяется? Что у тебя за шмотки колхозные? Вы с ума сошли такое публиковать? Вы еще на помойке сфоткайтесь!»

Контент-маркетинг — это в понимании большинства гламур и светский шик. Онли

По совершенно неясно кем утвержденному канону все работники цифрового труда просто обязаны выглядеть как пехотинцы фотосточного фронта. Отглаженные рубашки, черные пиджаки и очки обязательно, без них несолидно.

Дамам опционально разрешаются платья монохромного колера, потому что цветы — это уже колхоз.

Поэтому, когда на социально-медийную сцену вдруг вышла группа в полосатых тельняшках и камуфляжных масках на босы лица, контент-маркетологов всея рунета перекосило так, что Джим Керри мог бы смело записываться на уроки по экстремальной мимике.

То есть погодите, в литературе, кино и в музыке допускается стилистический плюрализм: есть рок, металл, фолк, этно, панк… Почему же бизнес, в частности, digital-маркетинг практически всегда ограничен невзрачным выбором — либо классика, либо леди-лайк?

«Патамушта-марамушта! У вас и клиенты тогда с босыми пятками будут!» — прозвучал безапелляционный ответ. — «Сделайте нормальную профессиональную фотосессию, если вы вообще хотите что-то в сети продавать. А с таким контентом вы реально на помойке окажетесь».

Буквально через полчаса после этого разговора клиентом одомашненного офиса оказался владелец одной из старейших спутниковых сетей России. Видимо, прельстился босыми пятками.

А мы действительно отправились на помойку

Точнее, на территорию ныне заброшенного петербургского завода «Красный треугольник». В место крайне живописное во всех смыслах.

Как только закончился режим изоляции, это было первое, что мы и сделали — организовали фотосессию в самых трешовых пейзажах и шмотках, какие обнаружили.

Дама-фотограф вдохновенно снимала передвижения пешком по заборам, крышам и кучам мусора, попутно пытаясь выяснить, почему мы так зловеще хихикаем, как будто замыслили нечто вроде локального Армагеддона.

А через неделю показали: концепцию литературного онлайн-сериала «Бизнес-ангелы. Догма 7:40».

Фактически мы создали уникальный формат

Объединив сатиру, городское фэнтези, панк-рок и курс по безбюджетному маркетингу для частнопрактикующих специалистов.

Собственно, для пущей релевантности не использовали никаких платных методов продвижения.

«Бизнес-ангелы» распространялись бесплатно, только с помощью репостов и отзывов от тех, кто это уже прочитал (сначала отсмеялся, а потом внезапно обнаружил, что все описанные в сериале инструменты можно смело применять на практике — даже если вы «не разбираетесь», даже если «нет ни времени, ни денег»).

В сериале мы показали все типичные проблемы, с которыми сталкивается малый бизнес на начальных этапах своего существования. И готовые инструменты решения этих проблем.

Все это завернули в сумасшедшую по меркам инфобизнеса упаковку: смешав культовый фильм «Догма», «Мастера и Маргариту», двух панкующих ангелов и забористый черный юмор.

500 читателей. 50 репостов. 100% восторженных отзывов — и ни копейки на продвижение

Вот так в цифрах выглядят первые итоги запуска «Бизнес-ангелов» — фотосессии, отснятой на помойке.

Из самых неожиданных итогов — хоровое требование продолжения и внезапный массовый интерес «пиджачных гуру» к проекту. Вплоть до обсуждения, а не позаимствовать ли столь удачную концепцию вместе с персонажами? Идея-то больно хороша.

Ничего, что еще месяц тому назад ее открыто называли «репутационным дном маркетинга» и заявляли, что подобное сумасбродство — это несусветная глупость, а не то самое уникальное торговое предложение, о котором все только и говорят: выделитесь среди конкурентов, сделайте что-нибудь оригинальное, уникальное, так сказать!

Бизнес-имидж может быть любым!

Если он для вас органичен. Если вы считаете, что лично вам милее ирокез, нежели голливудские локоны. Футболка и безразмерные штаны, а не пиджак и рюши.

Маркетинг — столь же многогранен, как музыка, литература и кино. И уж точно не ограничивается набором приевшихся стилей, в которые каждый обязан вписаться только потому, что все остальные делают именно так.

Доказано «Бизнес-ангелами».