Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Как создавать экспертный контент без плагиата

Просмотров: 88275

 

Вы качаете пресс, чтобы убрать живот? Странный вопрос для начала статьи о маркетинге, не правда ли? Ну хорошо, зайду по-другому. Вы читали биографии Стива Джобса, Ричарда Брэнсона, Илона Маска? Однозначно. В каждой первой статье, особенно когда разговор идет о личном бренде, упоминают именно их.

А почему не Олега Тинькова? Разве он не личный бренд? Или его состояние недостаточно велико? Может быть, он, будучи не так далек от российских реалий бизнеса, как западные воротилы, нехорош в качестве аналитического примера? Задумались… Вот и я задумалась.

У меня фотографическая память на тексты

Со сроком хранения примерно пять лет. Поэтому во время подготовки материала по персональному брендингу испытала острое чувство дежавю. Я пробегала глазами одну статью за другой и видела знакомые все буквы. Черный квадрат Малевича, Стив Джобс, Илон Маск. Снова черный квадрат, ага, где-то тут должен быть Ричард Брэнсон. Точно, вот он!

Перед моими глазами висели шесть статей. Каждая гордо подписана каким-то автором. Каждый автор пафосно обозвал себя то интернет-маркетологом, то специалистом по брендированию, то еще кем. У меня чесались руки зачеркнуть все эти автодифирамбы и написать: бездарный рерайтер.

Я понимаю, когда это делают предприниматели

Мои «текстовые» клиенты очень часто приходят ко мне с просьбой «сделать как у конкурентов», руководствуясь принципом «у них же работает!». Будучи дамой принципиальной, спорю: «Зачем вам плодить одинаковые предложения? Сделайте свое». Уникальность текста — это не только технический параметр «по Advego», это еще смысловая оригинальность. Чем ваше предложение будет отличаться от того, которое у конкурентов? Ах, ценой? А если они сделают дешевле? Не сделают, потому что дешевле уже невыгодно? То есть вы только что загнали себя на грань убыточности и упорно считаете, что это «будет работать»?

Но зачем то же самое делают «эксперты»?

Ответы напрашиваются сами.

Первый — потому что никакие они не эксперты, а обыкновенные искатели волшебной кнопки «бабло». Им сказано: нужны экспертные статьи на сайты, — они пишут. Точнее, берут чужое и бездумно рерайтят. Сказано: надо публиковаться в СМИ или вести блог на сайте, — покорно строчат, главное, чтобы было. Проводить личные исследования, складывать два и полтора, извлекать из головы собственные мысли и — о боже! — читать что-то, анализировать и сопоставлять хотя бы для элементарной компиляции? Некогда им «всем этим заниматься»!

Второй вариант ответа напрашивается из первого. Большинству настолько некогда, что своим именем они подписывают «шедевры», наспех скроенные дешевыми копирайтерами с биржи. Это типичная манера работы людей, получающих доллар за тысячу знаков. Берут количеством, а количество — прямая противоположность вдумчивости. Да и какой из начинающего копирайтера эксперт, еще и аналитик?

Это я тоже проходила. Приходит ко мне так называемый «эксперт» и говорит: «А сделайте-ка мне штук десять статей на тему дизайна интерьеров. Сколько будет в деньгах?»

Называю сумму и прошу дать мне надиктованную «матчасть» для формирования литературного текста. И в каждом третьем случае сталкиваюсь с таким детским изумлением: «Как надиктовать? Мне некогда этим заниматься, я думал(а), вы это будете делать! Наши конкуренты (опять…) ничего никому не надиктовывают, у них копирайтер строчит, как пулемет!»

Терпеливо разъясняю, что «строчить» могу и я, но я не эксперт по дизайну, я эксперт по текстам. И по продвижению с помощью текстов в поисковых сетях. Я не знаю, что такое цветовая триада, и знать не желаю. И «почитать там в Интернете» не собираюсь. Потому что в большинстве случаев там написана полная чушь. Ибо плодили ее такие же чукчи-читатели. Или вы даете мне техническую часть, из которой я делаю красивый понятный текст, или идите на биржу и покупайте тексты пучок за пятачок. Ну они и идут. В результате — очередной «блог эксперта», где дистиллированная вода перемешана с ужасающего качества советами.

А почему я про пресс-то спросила?

Вы уже неоднократно видели в Сети материалы в духе «чтобы убрать живот, нужно делать упражнения на пресс». Скорее всего, вы их делали. Мы все их делали — годами, даже десятилетиями. И продолжаем делать. Хотя в реальности «прокачка» определенной группы мышц не влияет на толщину жировой прослойки, локально покрывающей оные мышцы. То есть сколько ни качай Джей Ло свою роскошную попу, меньше попа не станет. Больше — да, за счет гипертрофии мышц. А вот «соскоблить» галифе, пузо или еще какую проблемную зону с помощью локализованных упражнений невозможно.

Жир не топится местечковыми методами. Иначе бы все пластические хирурги давно вычеркнули из своего прейскуранта липосакцию. А так как с пластическими хирургами я тоже работаю, причем давно и регулярно, то содержимое их сайтов отлично вижу. Липосакция — одна из самых востребованных процедур. Потому что упражнения «на пресс» еще никому не помогли. Общее похудение — да. Локальное воздействие — нет.

Но в Интернете все еще можно найти миллионы статей с этими бесполезными, глупыми и антифизиологичными советами. Советами, благодаря которым вы потеряете время и силы, разочаруетесь в себе и спорте, а результат будет нулевой.

Не будьте «экспертом с биржи» — это заметят

Я искренне сочувствую вашей нехватке времени, даже если дело вовсе не в том, что вы не умеете оптимизировать рабочие процессы. Но все мое сочувствие ничто по сравнению с тем, что случится, когда весь ваш «личный бренд» будет разрушен обвинениями в плагиате или позорным уличением в некомпетентности. Вы можете не писать ничего сами, если не любите сидеть за компьютером и строчить тексты.

Но, если вы назвались экспертом, научитесь выражать свои мысли. В том числе на диктофон. Это занимает целых 5–7 минут на большую статью. Хорошую, развернутую. Вам не нужно проводить для копирайтера двухчасовой вебинар, не гипнотизируйте его, он все равно ничего не купит.

Научитесь укладывать стройную мысль в 7 минут. И у вас получится эффектная экспертная статья, основанная на вашем опыте, оригинальных мыслях, фактах и мнениях. Потому что это материал, за содержание которого вы отвечаете своей репутацией. Это материал, после прочтения которого ваш клиент сделает выводы о вашей компетенции, позиции и возможности дальнейшего сотрудничества.

И уж точно не нужно делать «как у конкурентов», они это уже сделали до вас. Проанализируйте как и сделайте лучше. Если вы эксперт, вы знаете как. А если нет — не пытайтесь малодушно скрыться за спиной копирайтера или уповать на то, что «раз у других сработало, сработает и у меня!».

Нет конкурентных преимуществ? Нет свежих идей? Не умеете выражать мысли? Идите повышать квалификацию. Учитесь ораторскому мастерству. Поработайте с маркетологом на тему отстройки и найдите свое УТП. А потом уже формируйте контент. Но не воруйте у других — это обязательно заметят. Нас много таких, глазастых и с фотографической памятью на тексты.