Что такое SEO: простая логика продвижения

SEO — это аббревиатура от search engine optimization, то есть в переводе «оптимизация для поисковых систем». Именно поэтому некорректными являются словосочетания «SEO-оптимизация» или «SEO-продвижение» — они звучат как «масло масляное». Поисковый оптимизатор Виктория Самира объясняет, что такое оптимизированный сайт.

Оптимально — это когда удобно

Не когда владельцами сайта куплена куча ссылок и рекламы, а когда обычному человеку, рядовому пользователю, удобно. Оптимизированный сайт — это такой, которым можно пользоваться с компьютера и мобильного телефона, не выискивая кнопочки, не ругаясь нехорошими словами при попытке что-то купить. Поисковик, анализируя этот ресурс, хорошо видит, по каким запросам и какие страницы нужно демонстрировать, контент соответствует заявленным заголовкам (а оные заголовки есть в наличии и отмечены специальным тегом). В общем, оптимизация — это на 40% техническая шлифовка, еще на 40% — работа с содержанием и только 20% — реклама и ссылки.

Мыслить как Google

Чтобы понять, зачем нужна оптимизация и как выстроены ее алгоритмы, представьте себе, что вы — «Гугл». Вы — поисковая машина. С одной стороны занавеса у вас — миллиард сайтов, с другой — миллиард пользователей. (А с третьей — толпа конкурентов, желающих сдвинуть вас с лидерского пьедестала, только повод дайте.) Пользователь заходит к вам и пишет: «Окей, "Гугл", скажи мне, где купить подснежниковый мед». У вас одна миллисекунда, чтобы дать ответ.

В вашем реестре сайтов зарегистрировано сто сайтов, на страницах которых упоминается данный инновационный продукт. Вам нужно ранжировать эти сто ответов в соответствии с алгоритмом релевантности. Что это значит? То, что, например, упоминается этот самый мед в сказке о царе Буяне — как захотелось ему, самодуру, тирану и деспоту, диковинки заморской. Собрал царь бояр и спрашивает: а где, господа мои хорошие, купить подснежниковый мед?

Этот ли ответ хочет увидеть пользователь? Нет, конечно, он хочет адрес, телефон и карточку товара в интернет-магазине. Следовательно, из ста сайтов нам нужны двадцать с упоминанием, где мед продается.

И эти двадцать следует расположить в поиске не абы как, а в порядке убывания их актуальности для пользователя. Потому что, если так не сделать, покупатель будет двигаться в направлении от первой (самой верхней) ссылки к последующим и ругаться: «"Гугл", что ты мне подсовываешь ерунду всякую? Зашел на этот сайт — там не торгуют, а просто рассказывают, где купить (в магазине экопродуктов!). На втором — продают, но только в США, а мне надо дома, у себя в Урюпинске. А на третьем вроде все хорошо, но кнопку «купить» владелец сайта добавить забыл, и я уже полчаса мучаюсь в попытках приобрести бесценную баночку. Знаешь что, "Гугл", неправильный ты какой-то, я лучше к "Яндексу" пойду!»

Поэтому вам (вы же «Гугл») нужно еще раз ранжировать двадцать имеющихся сайтов. Все они интернет-магазины, все продают мед. Кому отдать первое место? Тому, кто находится в том же регионе, где опознается виртуальный адрес покупателя. Тому, у кого в интернет-магазине правильно заполнена карточка товара (это точно монофлерный подснежниковый мед, а не медовый продукт со вкусом подснежника), тому, у кого кнопка «купить» на месте. А еще нужно позаботиться о том, чтобы пользователя не обманули. То есть магазин должен быть не вчера созданным, а домен — не на месяц купленным.

И вот вы уже написали сто с лишним параметров, по которым вы будете располагать сайты из «медового» каталога.

Возраст и авторитет сайта. Срок оплаты домена. Карточка товара. Региональное соответствие. Всего около 160 различных факторов, по которым вы судите, кому быть первым, а кому в хвост выдачи и не высовываться. А за попытки обмануть вас и натянуть шкуру интернет-магазина, скажем, на сайт с контентом для взрослых — обрушивать кары небесные вплоть до беспощадного бана в поисковой выдаче, чтобы неповадно было (это называется «фильтры» и «санкции).

Роботы-миньоны

Как теперь понять, какие сайты соответствуют, а какие мухлюют? На каждый зайти лично и прочитать? Нет, так мы будем очень долго возиться, а очередь из новых ресурсов выстроится до самого Пекина. Поэтому вы («Гугл») формируете армию роботов-миньонов, которые ходят по сайтам и с помощью своих роботизированных алгоритмов считывают понятные им коды (Н1, title, description).

Чтобы невидимые помощники могли понять, что хозяин ресурса предлагает осмотреть и прочитать, на сайт помещается специальный «пригласительный билет», файл robots. В нем на понятном роботам языке пишется, куда надо идти, а куда не надо, какие страницы нужно показывать пользователям, а какие (например, административные) — только для внутренней корпоративной работы. Так происходит процесс индексации — распознавания информации и внесения ее в поисковые реестры для последующей обработки и ранжирования по различным запросам.

Собственно, «оптимизация» — это «упорядочение»

Теперь вы понимаете, что такое оптимизация? Это приведение структуры сайта в состояние, понятное поисковой машине. Когда роботы не «спотыкаются», могут «видеть» ваши страницы, анализировать их и отдавать приказ на демонстрацию по тому или иному запросу. Чем больше вы соответствуете различным параметрам качества, тем выше будет ваша позиция по релевантным запросам. (А не чем больше ключей навтыкали в текст — тем лучше.)

Оптимизированный сайт — значит в первую очередь упорядоченный и роботочитаемый. А во вторую очередь — человекопонятный. Но об этом в следующий раз.

От редакции

Как оптимизировать стратегию присутствия фирмы в Интернете? Авторы книги «А/Б тестирование. Лучший способ превратить посетителей сайта в покупателей» Дэн Сирокер и Пит Кумен описывают метод, с помощью которого можно увеличить количество посетителей сайта и прибыль: https://navika.pro/poleznye-knigi/posts/den-siroker-pit-kumen-ab-testirovanie

Как правильно написать ТЗ для копирайтера, чтобы наполнение сайта привлекало новых посетителей и клиентов, объясняет журналист, копирайтер, писатель Анна Кутявина: https://navika.pro/kontentmarketing/posts/kak-pravilno-napisat-tz-dlya-kopirajtera

Создать сайт и заработать на нем, даже если вы этим никогда не занимались, — задача выполнимая. Справиться с ней поможет наш бесплатный курс для новичков «Как создать и монетизировать сайт»: https://navika.pro/onlajnservisy/courses/kak-sozdat-i-monetizirovat-sajt.