Пять надежных способов убить свой сайт с помощью SEO

Мой день начался с поисков убедительных слов, с помощью которых нужно было объяснить клиенту, как работает поиск.

А работает он так: если нельзя физически ответить на запрос пустым полем выдачи, показывается то, что максимально приближено к истине. Например, если я сейчас наберу в поиске что-то вроде «мухоловка для зеленого слона», поисковик не пошлет меня к психиатру, а предложит «ну хоть что-нибудь».

И это единственная причина, почему плохие тексты — в топе выдачи.

Есть такой контингент несознательных людей, которые смотрят на топ выдачи по своим, родным ключевым запросам, видят там ужасающего качества тексты и начинают воодушевленно полагать, что это и есть правильный путь для заблудших на пути к миллионам.

В реальности топ «населяют» лучшие из худших. А именно ровно те, кто более-менее сносно отвечает на запрос. Поисковая система, если нет совсем уж однозначных противопоказаний к выдаче, будет выводить на первые места максимально релевантные сайты, даже если объективно эта релевантность не стопроцентная. То есть сайт технически недоработан, тексты ужасны, дизайн — вырви глаз. Именно так создается иллюзорное впечатление, что так и надо.

На самом деле такие галлюцинации легко лечатся (что я и продемонстрировала строптивому заказчику). Мы просто сделали как надо, запустили прототип сайта на техническом домене, подождали пять дней, и я проснулась от звонка со странным вопросом: «Почему по нашим ключам ваш сайт индексируется?» Ну, наверное, потому что объективно хорошо сделан.

Хотя вы и отказались за него платить, потому что сделан он не так, как вы считаете правильным. А мы не пошли у вас на поводу и не стали гробить свою работу в угоду вашим представлениям о виртуальной реальности. Потому что представления — одно, а реальность — другое. И сейчас вы наблюдаете наглядные тому доказательства.

Этот случай был очень показательным: желающих поучить меня «делать, как у конкурентов» больше не было. Зато желающих подвинуть оных конкурентов за неделю набралось столько, что выстроилась вполне серьезная очередь.

И по следам этого показательного выступления хочу озвучить пять типичных ошибок в продвижении сайтов, которые совершает каждый второй. К сожалению, рынок SEO населяет невероятное количество дилетантов и хапуг, идущих на поводу у клиентов под мантру «я плачу деньги — делайте, как я хочу!». Итоги традиционно печальны. Разберем все пять способов угробить свой сайт с помощью псевдо-SEO.

1. Закупить массу непонятных ссылок

Не так давно мне довелось пообщаться с «коллегами», которые попытались высмеять мой метод LSI-копирайтинга и доказать, что главный способ продвижения — это массовая закупка ссылок и публикация сгенерированных машинописных текстов.

«Коллеги» явно застряли в юрском периоде. Именно тогда подобные топорные методы работали. Уже три года как поисковые системы перешли на новые семантические алгоритмы, а не так давно «Яндекс» и вовсе отказался от тематического индекса цитирования (учета веса и количества ссылок), заменив его на индекс качества сайта. 

2. Натаскать статей из всех источников, где «никто все равно не смотрел»

Еще одна типичная ошибка — когда-то где-то были опубликованы тексты, которые никто не читал, поэтому берем старые материалы и забрасываем на новый сайт. Игнорируя то, что поисковые роботы очень даже читали и прилежно индексировали контент. Поэтому они вполне логично сочтут, что новый сайт набит под завязку плагиатом. И примут соответствующие меры по пресечению высокого ранжирования.

3. Записать в метатеги мультиспам

Хорошо, если понятие метаданных вообще известно «мальчику, который этим занимается» (делает/продвигает сайт). Судя по моей обширной практике столкновения с отсутствием хоть каких-то метаданных, большинство интернет-ваятелей гордо игнорируют требования поисковых систем обеспечивать роботам быструю индексацию и ранжирование по релевантности.

Там же, где мальчик или девочка о наличии метаданных знают, в поля title и description вписывают мультиспам, то есть бездумно закидывают все ключи через запятую.

Неудивительно, что поисковые машины игнорируют метаданные, уже и не пытаясь на них сориентироваться. А при попытке расшарить страницу в социальных сетях вместо убедительного заголовка и лида наблюдается как раз тот самый нечитаемый спам. Хотя на его месте могла быть вполне пригодная к конверсии пара «заголовок/описание». Но нет, не судьба… 

4. Обязательно выделить жирным все ключи. С прямым вхождением!

Еще одна типовая схема «продвижения» из времен динозавров — выделение ключевых слов с помощью жирного шрифта (а в особо патологических случаях — еще и цветного). Главный ключ по неизведанным причинам обязательно украшает первый абзац, вне зависимости от смысловой надобности. При попытке узнать, зачем он там, вразумительного ответа не услышала ни разу. Надо — и все тут!

На самом деле никакой необходимости в подобных манипуляциях нет. Более того, они негативно влияют на читаемость текста и на доверие читателя к написанному. А чтобы улучшить ранжируемость ключей, достаточно делать акцент на заголовках и подзаголовках. К тому же латентно-семантическое индексирование никто не отменял. Скажу крамольную мысль: можно вообще не иметь в тексте ни одного «прямого вхождения» и получить отклик по запросу.

Смысловые алгоритмы способны понять, что вы ищете, даже по относительным признакам.

5. Написать текст «под ключи»

А это уже удар ниже пояса по репутации сайта! Когда вы пишете текст, по смыслу не соответствующий запросу. Например, человек ищет конкретную информацию, допустим, как увеличить грудь с помощью упражнений. А получает вместо набора конкретных тренировочных примеров вот такую бессмысленную болтовню.

Нет, при должном умении и старании загнать в топ такой материал можно. Вопрос: много ли у вас будет клиентов, если речь идет об информационной ценности текста? Может ли такая дистиллированная вода решить проблему читателя? Может ли сформировать ваш имидж эксперта? Помочь продать, допустим, месяц персональных тренировок?

Кстати, это тот самый не любимый мной пример бездумного использования главного ключа в первом абзаце вопреки смыслу, просто «потому что так положено». Как видите, с первой строки портит текст и отсекает целый пласт аудитории, которая закроет такую страницу, не продолжив чтение дальше второй строки.

Тем не менее эти пять типичных ошибок встречаются на просторах Интернета настолько часто, что у опытного пользователя сводит зубы от раздражения. Неудивительно, что через некоторое время большинство представителей бизнеса искренне уверяются: SEO не работает!