Как оценить копирайтерский текст
SEO-эксперт Виктория Самира специально для портала Navika выбрала и протестировала сервисы оценки качества, SEO-пригодности и естественности текстов.
Что нужно обязательно проверять в каждом тексте, который присылают вам для публикации? Уникальность, то есть насколько текст авторский, а не взят откуда-то с чужого сайта. Был в моей практике случай, когда мой материал, написанный для «Живого журнала», одна дама выдала за собственный и продала какому-то порталу. Руководство ресурса не проверило текст на уникальность, за что и поплатилось на 10 тысяч рублей (моя компенсация после адвокатской претензии).
Advego
Юзабилити: «Адвего» — самый строгий антиплагиатор из всех мной виденных. Придирается к любой мелочи (и этим хорош). Рекомендую проверять не в браузерной версии, а скачать приложение для компьютера и настроить индивидуальные параметры, например размер шингла (количество идущих подряд слов, которые система будет признавать плагиатом). Стандартный размер шингла — 4. Завинчивать гайки сильнее не стоит.
Важно: не нужно делать из уникальности культа и требовать от копирайтера невозможного, в особенности если речь идет о технических, медицинских или юридических материалах, где приходится вставлять в статью цитаты из законов, выписки из справочников и прочую неадаптируемую информацию. Поисковые системы спокойно относятся к подобным вещам.
Уникальность в понимании «Гугла» — смысловая, а не техническая. Важно не своими словами пересказать сто раз пережеванные истины, а сказать что-то новое, интересное и актуальное для пользователя.
Advego SEO
Отдельно хочу отметить еще один сервис от упомянутого выше «Адвего». Анализирует параметры SEO-пригодности текста. Хорош тем, что измеряет параметр «тошноты». Поисковые системы не любят переспам, поэтому от лишних повторяющихся ключей нужно избавляться беспощадно.
Юзабилити: очень сомнительное. Во-первых, не подчеркивает тавтологии, показывает только общее количество, а дальше — ищи сам. Лучше использовать Fresh Eye (его обзор — ниже). Во-вторых, полностью непригоден для семантического анализа. Нежизнеспособен.
«Оригинальные тексты»
https://webmaster.yandex.ru/site/info/original-texts/
Сервис, позволяющий зарегистрировать ваше первенство в публикации материалов. Важен для новых сайтов с низкой скоростью индексации, так как «дырой» в индексе пользуются недобросовестные любители ворованного контента. Пока поисковые машины не прочитали ваш текст, он считается уникальным (ради любопытства опубликуйте и тут же проверьте с помощью предыдущего сервиса). В этот момент материал особенно уязвим. Дальнейшая судьба текста может выглядеть как чистейший оксюморон: кто-то крадет его у вас, индексация у этого «некто» выше, и он с вашим (!) текстом по поисковому запросу будет стоять на ступень выше, чем вы.
У меня такое было, когда мой текст из «Дзена», тогда еще медленного и печального, как все новые сайты, опубликовали в «ЖЖ». «ЖЖ» в силу своих особенностей индексировался быстрее, и по запросу «Как обидеть грузина» (так называлась моя статья) на первом месте был плагиатор, а мой оригинальный материал оказался всего лишь на втором месте.
Регистрация материала через сервис «Оригинальные тексты» — это возможность обратиться с жалобой в службу поддержки «Яндекса» и показать, что вы являетесь автором данного шедевра. Обольщаться, если честно, не стоит: ответ мне пришел через три дня с расшаркиваниями, дескать, бывает, ничего сделать не можем, принципы ранжирования и все такое… Но через некоторое время плагиатор благополучно исчез из выдачи.
Юзабилити: одна из больших проблем этого сервиса — его использование возможно только после регистрации в сервисе «Вебмастер», для чего требуется подтвердить права на сайт одним из трех неудобных способов. Но ничего, 20 минут мучений, возможно, еще одно письмо счастья в службу поддержки — и у вас все работает.
«Орфограммка»
Платный сервис по проверке качества текста. Анализирует орфографию, пунктуацию, «красоту» и еще несколько важных параметров. Копирайтерами признан как лучший из всего, что на данный момент есть в Сети.
Юзабилити: продуман нормально, пользоваться удобно, не считая того, что по каким-то невыясненным причинам при оплате PayPal цена вырастает в 2,5 раза, чему европейские пользователи не порадуются. Регулярно падает система оплаты, поэтому советую оплачивать сразу годичный доступ
«Стопслов»
Неплохой сервис по очистке текста от мусора, например от выражения «самый лучший» (лучший — он уже самый, «самее» не бывает). Относительно безобиден, не кромсает текст, как «ГлавВред», о котором я расскажу ниже. Действительно полезен.
Юзабилити: идеальное. Прост, как металлический шарик.
Test The Text
Улучшенный формат предыдущего софта. Находит не только «мусор» и слова-паразиты, но и не самые удачные по стилистике словосочетания. Единственное уточнение: подобные программы рассчитаны на так называемый инфостиль, лаконичный и сжатый. Поэтому не доводите тексты до абсурда и полной нечитабельности.
Юзабилити: так себе. Непонятно, что подчеркивает и по каким причинам считает некоторые слова «неправильными». Алгоритм на троечку с плюсом, но для начинающего заказчика сайт может быть полезен в плане оценки качества текста, который «вроде все хорошо, но мне не нравится». Подчеркивает то, что интуитивно режет глаз, и объясняет, почему с вами это происходит.
«Свежий взгляд»
http://quittance.ru/tautology.php
Он же Fresh Eye. Ищет тавтологии, а также схожие слова. Можно снизить «тошнотность» текста, проверить на переспам и увидеть, где заменить повторяющиеся слова синонимами.
Юзабилити: прекрасное. Такой же простой металлический шарик, как и его «брат» «Стопслов».
«Синонимайзер Джек»
http://jeck.ru/tools/SynonymsDictionary/
Может подобрать кучу синонимов для слов, которые вы хотите разнообразить.
Юзабилити: на пятерку. Я за семь лет работы серьезно увеличила словарный запас благодаря постоянному использованию этого сервиса.
Анализатор Ципфа
Измеряет алгоритмическую читабельность текстов и показывает, количество каких слов нужно уменьшить, чтобы поисковые машины сочли материал естественным и предназначенным для людей.
Юзабилити: отличное. Четко показывает, что не так и в каком размере требует исправлений.
Сравнитель рерайта
http://www.topwriter.ru/comparison/
Еще один случай из жизни — после громкого разбирательства с украденным текстом «коллеги» стали действовать тоньше и рерайтить мои материалы, то есть слегка их переписывать.
Сервис сравнительного анализа материалов позволяет измерить аналогичность при абсолютной уникальности. Полезен тем, что позволяет обращаться к службе поддержки поисковых систем и добиваться удаления рерайтных материалов из выдачи.
Юзабилити: на четыре с плюсом. Прост, понятен, но результаты анализа показывает почему-то мелкими цифрами и вверху. Неожиданно.
«Типограф» Лебедева
https://www.artlebedev.ru/typograf/
Полезен для самописных сайтов, а также для ресурсов, на которых текстовый код вводится вручную и не контролируется внутренними конструкционными возможностями (как на «Тильде», например). Расхламляет код html и упорядочивает машиночитаемые знаки.
Вот так выглядит текст, по которому прошелся каток «Типограф».
Ловить рыбку, тем более золотую, в Египте запрещено без особой лицензии и оборудования. Для настоящих рыбаков есть специальные корабли, которые оснащены всем необходимым для троллинга — профессиональной рыбалки — и мы готовы предоставить вам возможность поймать «рыбу мечты».
Юзабилити: отличное. Внедрил, нажал, получил — залил на сайт.
«Главред»
Самый сложный в использовании сервис. В неумелых руках превращает годный текст в полностью выхолощенный бесполезный набор букв. Им нельзя пользоваться так, как будто вы шинкуете капусту. Худшее, что можно сделать, — залить туда материал, увидеть тысячу с лишним подчеркиваний и негодующих красных маркеров, обвинить копирайтера в профнепригодности и заставить сделать идеально кастрированный «инфобред».
Полезен только для профессионалов. Пригоден только для работы с инфостилем.
Юзабилити: на четыре, так как алгоритм слишком грубый и придирчивый. Непригоден для новичков и текстов во всех стилях, кроме информационного.
От редакции
Самый первый вопрос, который возникает у бизнесменов, решивших продвигать свои продукты в Интернете, — о чем писать в рассылке своим клиентам. Копирайтер Мария Носова дает рекомендации для четырех основных категорий бизнеса: https://navika.pro/kontentmarketing/posts/o-chem-pisat-v-rassylke
Есть ли отличия текста для инфобизнеса от продающего текста для шиномонтажа? Тренер по инфокопирайтингу и интернет-маркетолог Анна Вар объясняет разницу и делится секретными «фишками»: https://navika.pro/opyt-specialistov/posts/anna-var-ya-rekomenduyu-prislushivatsya-k-klientam-no-ne-idti-u-nix-na-povodu
Где начинающему копирайтеру искать заказчиков? Виктория Макалюк проанализировала несколько популярных сервисов для поиска работы: https://navika.pro/frilans/posts/birzhi-kotorye-obuchayut-i-dayut-zarabotat
