Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Успешный успех

Просмотров: 51088

 

В советские времена модно было заниматься творческой самодеятельностью, сейчас стало модно чему-то учиться. Самая популярная форма обучения — всевозможные онлайн-курсы двух форматов. Первый можно условно назвать «Успешный успех», а второй — «Профессионал за три дня». Ну или за три недели. Целевая аудитория всех этих курсов — люди, которых уже нельзя назвать маргиналами, но и к элите не причислишь. Лет десять назад таких называли офисным планктоном.

Возраст — примерно 30–40 лет. Тот самый кризис среднего возраста, когда внезапно становится понятно, что ты больше не молодой и перспективный специалист. Что карьерная лестница оказалась предательски короткой и уперлась в стеклянный потолок. Что ждать грандиозного повышения по службе уже не придется. И год за годом все ближе становится рубеж нищенской пенсии.

Сегодняшнее поколение 30–40-летних людей — это те, кто учился в университете «для корочки». Советский Союз с его производственными мощностями и гордой наукой уже развалился. Миллионы вчерашних инженеров, проектировщиков и научных сотрудников уже попробовали себя в новых ролях — челноков, продавцов «Гербалайфа» и сторожей в торговых центрах, где правили бал совсем другие люди — молодые, дерзкие, нахрапистые.

Сегодняшние 30-летние еще слушали своих родителей, которые упорно считали, что без института — никуда. Но уже выбирали специальности по другим принципам. Или это «престижно», или туда просто легко поступить. Работать по специальности шли единицы. Неудивительно, что институтские знания усваивались только для того, чтобы сдать экзамены, а после выпускного забыть все то, чему учили в университете. Потому что на работе это просто не пригодится.

Соответственно, работа большинства (за исключением бизнес-верхушки Москвы и Петербурга) не блистала космическими заработками. Накопить на одну-две поездки за границу в год, купить квартиру в ипотеку, одну машину на семью — это уже считалось вполне успешной жизнью.

Все поменялось, когда пришли они

Еще более молодые, еще более дерзкие. Они начали рассказывать, что зарабатывают в месяц столько, сколько типичный офисный трудяга — в год. Они сверкали белозубыми улыбками, демонстрировали головокружительные цифры своих доходов и обещали, что поделятся секретным секретом неизбежного успеха.

Их биографии можно читать как сказки на ночь. Занял у друга 100 тысяч и уже через год стал владельцем империи хостелов. Начал с крохотного стартапа, перебивался с хлеба на воду, а затем сумел привлечь инвесторов и превратился в мультимиллионера. Торговал китайскими сувенирами, замерзая в контейнере на рынке, а затем стал самым успешным трансформатором YouTube.

У этих людей — сотни фотографий с дорогими машинами и костюмами лучших брендов, они собирают огромные залы, где рассказывают со сцены, что любой может совершить чудесное превращение из офисной гусеницы в свободную бабочку с многомиллионным пассивным доходом. Ведь если получилось у них, у вас тоже получится — просто верьте!

На чем ловят взрослых и, казалось бы, умных людей?

На элементарной усталости. На страхе. Дожив до 30–40 лет, офисный сотрудник очень отчетливо понимает, что он на том пороге, где совсем скоро начнется старость. Малообеспеченная, зависящая от очередных фантазий государственных мужей. А те уже не знают, каким еще пылесосом пройтись по карманам обычных граждан. То заморозка активов, то реформа, то пенсионные баллы…

30–40-летний человек ходит на ненавистную работу уже 10–20 лет. От того, что он делает каждый день, он не получает никакого удовольствия. Если есть возможность сбежать в декрет и больше на работу не выходить — так и делает. Если нет такой возможности — продолжает тянуть лямку, год за годом ненавидя свою работу все больше и понимая, что замахнуться на нечто большее не может. Нет опыта, нет знаний. Нет нужных лидерских качеств, хватки — того, что есть у тех, чья карьерная лестница оказывается куда выше.

Хомо офисум наблюдает за тем, как его коллеги уверенно шагают к директорским креслам, как другие коллеги к 30–40 годам уже сколачивают свои компании. И понимает, что сам он ничего подобного не может. А еще чуть-чуть — и будет поздно рыпаться. Уже внуки-дача-телевизор.

И вдруг этому человеку предлагают полностью поменять свою жизнь — буквально в считаные дни! Открыть свой бизнес без вложений или с такими микроинвестициями, что можно одним махом снять с кредитной карты под жалкие 40%. Доход-то будет в 10 раз больше, расплатишься и не заметишь!

Более того, человеку давят на самую больную мозоль: ты займешься любимым делом! Наконец-то перестанешь каждый день по 8 часов испытывать отвращение к работе, которую терпишь, просто потому что за нее дают зарплату.

Гуру успешного успеха предлагают самую сладкую конфету, рецепт которой озвучил еще Конфуций. Делай то, что тебе нравится, и ты не будешь работать ни дня. Что ты хочешь монетизировать? Просмотр сериалов? Открой агентство кинокритики! Стань дегустатором картошки фри, открой школу дегустаторов, а не умеешь вести занятия — иди в продюсеры эксперта по поеданию картошки, наладь бизнес-процессы и не делай вообще ничего, просто сиди под пальмой на Бали и медитируй на солнышко. Круто же? Всего 100 тысяч рублей — и вот тебе пошаговый рецепт, как навсегда забыть про нищенскую пенсию и ненавистный офис!

Стоит ли говорить, что на сегодняшний момент людей, прошедших всевозможные курсы успешного успеха, — порядка миллиона. Количество «молодых пенсионеров», вышедших на пассивный доход к 30–40 годам, — считаные сотни, среди которых львиная доля — это цепкие и беспринципные «гуру».

Все остальные — там же, где 20 лет назад были миллионы торговцев «Гербалайфом» и миллионы вкладчиков «МММ».

Университет модных профессий

Второй тип модных курсов сегодня — это обучение профессиям, где можно «зарабатывать больше, чем в офисе». Ловят на том, что работать можно не напрягаясь, не отходя от телевизора или кастрюли с борщом.

Попадаются на эту удочку в основном домохозяйки или молодые специалисты, которым ужасно хочется много денег, но при этом не хочется «пахать». Пашут пусть ломовые лошади. К тому же большинство «счастливых жен и мам», удачно выбравшихся в декрет, получают какие-никакие выплаты от работодателя. Стаж идет, муж обеспечивает. Возвращаться на работу, даже если ребенок уже устроен в садик, не хочется. Но после трех лет халява кончится, и снова — привет, ненавистный офис? Что же делать?

Ну конечно! Пойти на курсы, где обучают «работать 2 часа в день». По «Инстаграму» и «Фейсбуку» гуляют тысячи различных тренингов и групп с одинаковой заманухой — работа для мам, карьера в декрете, мамы в бизнесе и т.д. Очень удобная аудитория: в принципе обеспечена деньгами и свободным временем. Ее можно использовать в качестве бесплатной силы для распространения информации о курсах и привлекать в пирамиду других участников. В отличие от 40-летних мечтателей, «мамочки» мечтают стать SMM-специалистами, блогерами, виртуальными помощниками или еще чем-то столь же непыльным. Зарабатывать «на булавки», не более. Основные потребности для них закрывают мужья. Создавать «свой многомиллионный бизнес» они не стремятся. Они хотят «профессионально развиваться», то есть не тупеть уж окончательно в декрете. Чем-то этаким хвастаться во время светских посиделок. В своем профиле в социальной сети писать не просто скучное «домохозяйка» или тем паче «безработная», а что-нибудь более основательное. Например, «SMM-специалист» или «контент-менеджер».

Денег на такие забавы мужья обычно не жалеют. Во-первых, потому что иначе эти же деньги будут потрачены на шопинг. Во-вторых, жена хоть чем-то занята и к вечеру от скуки не лезет на стену. В-третьих, не тупеет до уровня самки неандертальца. В-четвертых, всегда можно в светской беседе сказать, что жена у тебя — не иждивенка-содержанка, а целая бизнес-леди или специалист по какой-то там рекламе.

То, что из всей этой самой рекламы она знает только кнопку «Продвигать публикацию», не важно. Училась же чему-то! Умеет же что-то там! Даже зарабатывает… 5 тысяч рублей в месяц. Именно столько в среднем получает «администратор Instagram», чья задача — разместить посты, пролайкать всех остальных в чатике взаимоподдержки, всем написать комментарии и отследить, чтобы все остальные участники чатика тоже откомментили и пролайкали. Раз в месяц отчитаться.

Чему можно научиться за три дня / три недели? Каким-то азам, не более. Основам понимания, где тут какие кнопочки. Типичный курс по «Инстаграму» в кратком содержании: «Контент должен быть качественным. Делайте посты регулярно. Не забывайте напоминать, чтобы ставили лайк. Обязательно комментируйте активные аккаунты. Участвуйте в гивах».

Примерно так же выглядят все остальные курсы — по копирайтингу, дизайну, контекстной рекламе или продвижению сайтов, где предлагают за короткое время «освоить профессию». Такое обучение не только бесполезно, оно стратегически вредно для рынка! Потому что все эти «специалисты» начинают старательно что-то где-то «двигать», чаще всего — с отрицательным результатом. А потом собираются в группы маркетологов и эсэмэмщиков, где вдохновенно друг другу жалуются на плохих заказчиков. Тем временем рынок все больше убеждается, что «весь этот маркетинг не работает».

Хотя понятно, что не маркетинг виноват. Разве можно стать, допустим, кутюрье с нуля за три недели? А за три месяца? Даже если вы исключительно талантливы? Можно ли стать великолепным кондитером после прохождения онлайн-курсов?

Любое ремесло требует как минимум тысячи часов. Практики. Опыта. Прохождения через ошибки. Поисков собственных решений. Уникального профессионального пути, в котором, как из куска мрамора, рождается оригинально выточенная личность специалиста.

А курсы-однодневки порождают тысячи людей, которые с помощью «модных профессий» просто пытаются развлекаться или зарабатывать «на булавки», посвящая себя работе 2 часа в день. Человеку, который готов выделить только 2 часа между сериалом и борщом, не интересны саморазвитие, совершенствование, поиск и опыт. Ему интересно сократить до минимума свое соприкосновение с работой. И желательно за эти несчастные 2 часа заработать как можно больше. О каком профессионализме в таком случае может идти речь? Ответ очевиден…

Ну ведь есть же… кейсы!

Давайте уже посмотрим правде в глаза. Каждый раз, когда вас зовут на какие-то курсы успешного успеха или модных профессий, вам рассказывают о «людях-которые-смогли». Возможно, даже демонстрируют их доходы и регалии. Допустим, они настоящие, а не нарисованные, как большинство таких продающих историй, называемых в маркетинге бренд-легендами.

Но даже в этом случае такие люди — это капля в море. Один человек из тысячи превращается из клерка в бизнесмена. Почему? Потому что у него для этого есть все задатки. Опыт. Желание. Железная задница, на которой он будет сидеть, изучая новую для себя науку — менеджмент. Возможно, потому что у него есть теща, которая расчехлила свою сберкнижку — ей надоело наблюдать, за какое убожество вышла замуж ее любимая дочь, а подтолкнуть к разводу не получилось.

Истории тех, кто успешно освоился в профессии и работает «2 часа в день», просто мастерски укорочены. Перед тем как перейти к этим самым двум часам, были годы ежедневной работы с утра и до ночи. Пока набирался опыт. Пока приходилось искать заказчиков и демпинговать на бирже. Пока заказы были копеечными.

Давайте смотреть правде в глаза: на рынке полно профессионалов, умеющих работать дорого. И голодных новичков, готовых браться за любую низкооплачиваемую работу. Потому что там, где они живут, работы нет вообще никакой. И выжить там можно на самую скромную сумму, лишь бы платили. Поэтому «2 часа в день» и «100 тысяч дохода» — это одно из двух. Или-или. Но никак не «все сразу».

Чтобы убедиться в этом окончательно и чтобы понять, как именно работают современные лохотроны Рунета, просто загляните в рубрику «Расследования» на Navika. Почитайте внимательно. Каждую историю, каждое разоблачение. Вдохновитесь. Сделайте выводы. И больше не покупайте бесполезные лживые курсы, которые не дадут вам ничего, кроме очередного разочарования в себе.