Метод небоскреба: как написать лучшую статью по теме

«В Интернете уже все написано. Что же я буду еще выдумывать?» У вас тоже возникают подобные мысли, когда приступаете к созданию нового контента для блога? Статья для вас.

Синдром перфекциониста присущ каждому из нас в той или иной мере. Выход есть. Все темы, кроме инноваций, которые только появляются в нашей жизни, в какой-то мере уже освещены в Интернете. Но будем честны: наличие контента не говорит о его качестве и полезности для читателей. Уникальность текста важна так же, как и оформление, подача материала.

Метод небоскреба — один из методов создания статьи. С его помощью вы:

• соберете трафик;
• обойдете конкурентов в топе по схожей теме;
• не затратите много времени на написание материала;
• создадите востребованный контент.

Суть метода — в нахождении топового контента, его улучшении и привлечении новых читателей. Вы находите небоскреб, достраиваете несколько этажей, меняете планировку на этажах. Все читают вас. Профит! Возьмите чашечку кофе, и начнем.

1. Соберите материал из топа выдачи

Я предполагаю, что тему вы уже выбрали и знаете, о чем писать. Если нет, то выполните этот подготовительный шаг. Метод небоскреба рассказывает о том, как писать, а не о чем.

Рассмотрим все указанные шаги на примере статьи «Обзор Google Play Music: зачем платить за музыку в интернете». Идея статьи —  объяснить, почему за музыку стоит платить, куда идут деньги, на примере сервиса Google Play Music. Статья вышла в апреле 2018 года, начала набирать трафик с мая. И вот на конец октября 2018 года она все еще в топе по выдаче.

Статья  приносит больше всего трафика в блог в октябре 2018 года:

Если погуглить материалы по заданной теме, вот что найдем:

Я использовала материал из всех этих источников. В этом суть первого шага в методе небоскреба. Найдите все, что можете, на первых страницах выдачи по заданной теме. Это ваши кирпичи, из которых вы будете строить новый современный небоскреб. Ищите то, что полезно для статьи по смежным запросам. Например:

Теперь в этом запросе и наша статья. Раньше ее даже не существовало.

Возможно, в вашем случае будет уместно изучить законодательные акты по теме. Интеллектуальная собственность и оплата музыки в Интернете актуальны для нашего примера.

Шаг 2. Создайте Google Docs и скопируйте все, что удалось найти

Это важный шаг. Он сложный и времязатратный. Но тут вы создаете тот формат, который приведет вас к цели — топу в выдаче и интересу к статье. У вас на руках все карты, соберите колоду и начните ее структурировать. В файле все, что есть в Сети по вашей теме. Выделите закономерности, найдите похожие блоки, представьте, в какой логичной последовательности их лучше разместить. Отличным ходом будет, если отыщете комментарии экспертов для статьи. Это поможет в продвижении. Поговорим об этом дальше. Или попросите экспертов написать вам уникальные комментарии к статье, если есть возможность.

Анализируя все, что удалось собрать в Сети, я пришла к выводу, что обзор сервиса Google Play Music делают по интерфейсу, рубрикам, уникальным возможностям, которых нет у других музыкальных сервисов, по расширениям для браузера, мобильному приложению. Они и стали моими блоками и подзаголовками в статье. Я выбрасывала все, что повторялось или не вдохновляло меня как читателя.

В итоге вот что у меня получилось:

Все скриншоты уникальны. Конечно, вы можете их брать из тех источников, где находите. Но если есть возможность зарегистрироваться в сервисе, сделайте свои скриншоты. Их качество будет выше и других таких не будет.

Шаг 3. Сверстайте статью в блоге

Выполните финальный шаг перед публикацией и посмотрите, что у вас получилось и нужны ли правки.

Например, мы видим четкое различие между тем, что удалось найти в Сети, и тем, что получилось у нас. Продуманная верстка способна значительно облегчить чтение статьи, сделать его более комфортным и уменьшить шансы, что статью не дочитают до конца. Сравним на примере заключения.

То, что удалось найти в Сети:

Что получилось у нас:

Шаг 4. Посейте созданный контент

Мало круто сделать, нужно об этом заявить.

Используйте те каналы, которые работали для вас и прежде. В нашем случае активно помогли органика, «Фейсбук» и LinkedIn. Попробуйте запустить контекстную рекламу. Помните, мы говорили о комментариях специалистов? Так вот, вы можете после публикации попросить их пошерить на своих площадках ваш пост. Так как там есть упоминание о них, с большей вероятностью они согласятся.

Чек-лист по созданию контента по методу небоскреба

Учиться на опыте других — хорошая возможность вырасти быстрее, чем получать свой опыт. Свой опыт тоже ценен. Оба варианта имеют право на жизнь. Выбирайте сами, какие небоскребы вам строить: изобретать нечто новое и затрачивать на это больше ресурсов или учесть ошибки прошлого и улучшить существующие. Выбор зависит от ваших целей.

Метод небоскреба подойдет вам, если ваша цель:

1. Обойти конкурентов по выдаче и попасть в топ.
2. Собрать трафик на блог и улучшить позиции.
3. Получить позитивный отклик от читателей.
4. Создать полезный и читабельный контент для пользователей.

Если же вы пишете об инновациях, создаете то, что до вас не существовало, или видите вопрос с другой стороны, вам не подойдет этот метод.

Как написать статью по методу небоскреба:

1. Ищите материал по заданной теме. Около пяти материалов достаточно.
2. Все, что нашли, добавьте в чистый документ.
3. Структурируйте текст. Уберите лишнее, оставьте главное.
4. Добавьте комментарии специалистов, свои наблюдения.
5. Добавьте уникальные картинки, гифки, скриншоты.
6. Вычитайте текст, внесите правки.
7. ОБЯЗАТЕЛЬНО: посейте готовый материал, расскажите о нем читателям.
8. Профит.