Как продвигать свой бизнес на YouTube с помощью обучающих (контентных) видео (часть 2)
Когда вы сделали первые шаги: определились с темами, проанализировав ключевые запросы, проработали возможную структуру канала, основываясь на интересах ваших потенциальных клиентов, а также решили, в какой стилистике будете создавать видео (об этом читайте в первой части статьи), — переходим непосредственно к процессу создания видео.
Часть 2. Создание видео
Упаковка YouTube-канала
Над оформлением канала нужно подумать еще на самом старте. Важно, чтобы все видео были в одном стиле, в них присутствовали фирменные элементы, цвета, шрифты и т.д. Даже если вам кажется, что это не так уж и важно, я рекомендую обязательно это сделать. Помните, что видео создается один раз и навсегда. Переделка сведет все усилия по оптимизации к нулю. Но если сразу правильно сделать видео, то оно будет приносить пользу постоянно на протяжении всего времени своего существования на YouTube.
Если вы цените свое время и бюджет, вкладываемый в развитие канала, то лучше начинать с упаковки канала и разработки фирменных элементов, общих для всех ваших видео. К элементам упаковки канала относятся:
- начальные и конечные заставки для роликов;
- шапка канала;
- фирменные элементы, присутствующие в роликах, такие как плашки для текстовых подписей и т.п.
Также сразу же рекомендую сделать трейлер канала, в котором вы расскажете своим зрителям, о чем будет канал и зачем им на него подписываться.
О чем важно помнить при создании видео
Самое важное — это помнить о зрителях, начиная с содержания, которое должно быть интересно и полезно для потенциальных клиентов, и заканчивая качественным видеорядом, который будет комфортно и приятно смотреть.
Спрашивайте себя постоянно: «А действительно ли это интересно моим потенциальным клиентам? Сообщаю ли я полезную информацию для них?» Видео должно быть полезным, и человек, посмотрев его, не должен чувствовать, что зря потратил время.
Отсюда несколько основополагающих принципов:
- Всегда продумывайте сценарий и текст для видео с учетом того, чтобы ролики были как можно более короткими, но емкими по содержанию.
- Видео должно быть информативным, без «воды»; не рекомендую в каждом ролике долго представляться, рассказывать о себе. Вполне достаточно разместить плашку с текстовой информацией о вас в видео. А рассказ о себе можно включить в трейлер канала.
- Если вы хотите, чтобы человек подписался на ваш канал или перешел по ссылке, об этом ему нужно сказать в самом видео. Это может озвучиваться в каждом ролике либо можно один раз сделать конечную заставку с вашими контактами и призывом к действию и размещать ее во всех роликах.
- Видео не должно быть скучным. Нужна динамика — и в подаче информации, и в визуале. Например, можно делать смену планов или чередовать съемочное видео и графические/анимационные вставки. Можно использовать приемы сторителлинга.
Фундамент успеха ваших видео — продуманный сценарий, то есть грамотная подача материала, когда зрителям не скучно и польза для потенциальных клиентов очевидна.
О чем делать видео?
Прежде всего посмотрите, какой материал у вас уже есть: вебинары; статьи из блога, на основе которых можно сделать видео; кейсы; отзывы и т.п.
Важный источник тем для ваших видео — это поисковые запросы и вопросы клиентов. По ним можно ориентироваться и понять, какие темы будут интересны для ваших зрителей.
Также можно ориентироваться на интересы клиентов на разных стадиях покупки, об этом подробнее писала в первой части статьи.
Не забывайте и о таких темах, как обзоры, рецензии, сравнения, обзоры книг, сервисов и т.д. В любой нише найдутся подходящие источники для подобных роликов.
Также вы можете приглашать гостей на свой канал и делать совместные видео.
Идей для видео может быть много, но важно помнить, что они должны согласовываться с общей стратегией продвижения и работать на продвижение вашего канала и бизнеса.
Сервисы для создания ваших видео
Сейчас появилось очень много сервисов, которые могут помочь создавать видео самостоятельно. Начиная от монтажа из ваших фото и видео до производства анимационных роликов / инфографики, дудл-роликов.
Вот названия некоторых из них: magisto, vyond, doodly и др.
В них можно работать как самостоятельно, так и делегировать работу специалисту.
Подведем итог: самое важное — это помнить о своих зрителях, стараться делать короткие, интересные и полезные для ваших потенциальных клиентов видео. Также помните, что создавать видео важно регулярно. Этот фактор тоже влияет на продвижение вашего канала на YouTube (это учитывают алгоритмы YouTube).
В третьей части поговорим о том, как правильно оптимизировать и продвигать ваше видео на YouTube.