Маркет-платформа «ВКонтакте» и как ее использовать

Маркет-платформа «ВКонтакте» — это инструмент автоматической публикации рекламных постов в тематических сообществах. Платформа предлагает упрощенный способ размещения, достаточно ограниченный функционал в сравнении с рекламным кабинетом и подойдет не каждому рекламодателю. Рассматриваем плюсы и минусы, рассказываем, для каких целей она подходит.

Как работает маркет-платформа для рекламодателей

Маркет-платформа позволяет разместить всего два типа публикаций:

• новая обычная запись с текстом и вложениями — при этом в ленте сообщества данная запись размещается от лица рекламодателя с пометкой «реклама»;
• репост существующей публикации сообщества или аккаунта —  в этом случае публикация размещается как репост собственно сообществом, в ленте которого появляется запись.

Функционал для создания рекламной записи такой же, как и для любой другой публикации.

Маркет-платформа не дает возможности найти конкретное сообщество для размещения рекламного поста. Сообщества для размещения подбираются автоматически по заданным критериям (достаточно ограниченный набор):

• тематика сообщества;
• стоимость размещения;
• количество участников;
• дневной охват;
• возраст;
• пол;
• регион.

Также задается временной диапазон размещения, чтобы запись была опубликована в наиболее активные часы. Перед размещением заявки важно просмотреть сообщества и определить, насколько эффективной окажется реклама в ленте: сколько человек увидят запись, какой контент публикует сообщество, каков процент рекламных записей, насколько часто делаются записи в сообществах и какую реакцию вызывают у пользователей.

Ориентироваться исключительно на количество подписчиков нельзя. Как правило, часть из них накручена, часть — неактивные, фейковые или давно заброшенные аккаунты.

Для публикации можно выбрать сразу несколько сообществ. Это позволит сократить трудозатраты и повысить охват записи.

Администратор сообщества может отклонить публикацию поста. По правилам платформы, в течение часа после публикации рекламной записи в сообществе не размещаются другие посты. То есть при правильно выбранном времени размещения можно получить максимальный охват. Рекламная запись будет находиться в топе ленты.

Рекламный пост нельзя удалить в течение 24 часов с момента публикации.

Ограничения и недостатки маркет-платформы «ВКонтакте»

В платформе нет поиска по сообществам. То есть рекламодатель не может задать название, ключевое слово или другой параметр для индивидуального поиска.

Ограниченный функционал не позволяет точно настроить целевую аудиторию, поэтому платформа подходит далеко не для всех рекламных целей и кампаний.

Всего два поддерживаемых формата публикаций ограничивают возможности продвижения предложения.

Записи с отметкой «реклама» показывают меньшую вовлеченность, чем обычные записи от имени сообщества.

Охват региональных сообществ в платформе еще крайне низок. Поэтому для региональных рекламных кампаний выбор подходящих групп будет невелик.

Преимущества маркет-платформы

Маркет-платформа «ВКонтакте» автоматизирует процесс размещения рекламных записей, экономит время на подбор сообществ, переговоры с администраторами, согласование формата, стоимости, времени размещения.

Статистика рекламных записей видна в кабинете и не требует ручной проверки. Если администратор сообщества удалит запись, платформа оповестит об этом рекламодателя.

Платформа выступает своего рода гарантом размещения, в отличие от личных договоренностей и расчетов с администраторами сообществ. Рекламный пост, размещенный через платформу, однозначно появится в ленте сообщества в оговоренное время в том формате, который задал рекламодатель во время публикации. Администратор сообщества никак не может повлиять на формат, время и размещение поста после принятия заявки.

Рекламная кампания в маркет-платформе обходится дешевле, чем в таргетированной рекламе.

В сравнении с таргетом маркет-платформа предлагает фиксированную цену за размещение.

Для каких целей подойдет маркет-платформа «ВКонтакте»

Маркет-платформа «ВКонтакте» подходит для повышения узнаваемости бренда и увеличения охвата записей, привлечения новых подписчиков в группу или аккаунт, повышения вовлеченности и активности аудитории.

Этот канал подходит для медийных кампаний, целью которых становится максимум заинтересованной аудитории при наименьших затратах. Через маркет-платформу можно отлично оповестить о предстоящих событиях, выходе на рынок нового продукта. А вот для сложных воронок продаж, где потенциальному клиенту сначала вкладывается в голову проблема, предлагается решение, а потом поставщик, маркет-платформа «ВКонтакте» не сработает.

Рекомендации экспертов

Эффективность рекламы напрямую зависит от активности аудитории в выбранном сообществе. Поэтому перед подачей заявки на размещение стоит проверить сообщество по следующим критериям:

• какие публикации сообщество размещает обычно;
• какова реакция подписчиков на обычные публикации — больше лайков, репостов или комментариев, какие комментарии оставляют;
• реакция пользователей на рекламные записи — не вызывает ли реклама негатив;
• какие рекламные записи размещаются в ленте;
• «качество» подписчиков — обратите внимание на фотографии подписчиков сообщества в правом блоке, обновите страницу несколько раз и посмотрите, выводятся ли закрытые, фейковые аккаунты;
• охват публикаций — при планировании рекламной кампании важно знать, сколько потенциальных подписчиков увидят запись, а не общее количество подписчиков сообщества.

Выводы

Маркет-платформа «ВКонтакте» — инструмент, подходящий для решения простых маркетинговых задач. Платформа исключает необходимость ручного поиска и подбора сообществ, переговоров с администраторами, снижает риск слива бюджета. Однако эта простота имеет обратную сторону — совсем скудный набор функций и доступных фильтров.