Нарративы в «Яндекс.Дзен»: что это такое и как использовать

Нарративы — относительно новый формат мобильных публикаций в «Яндекс.Дзен». Они помогают рассказать историю на языке визуальных образов и этим привлекают внимание. Нарративы не отнимают много времени у пользователя — их можно пролистать за несколько секунд, и этим они могут быть интереснее других форматов. Для кого подходит этот формат публикаций, как его создавать и правильно использовать брендам — подробности в статье.

Что такое нарративы, зачем и кому они нужны

Историю можно рассказать по-разному. Первый вариант — написать длинный текст, поместить в него много фактов и несколько иллюстраций. Такую статью прочитают, но не все дочитают до конца, а кто-то испугается объема и отложит ее. Ряд читателей пробегут статью глазами и выберут наиболее интересные факты. Такая история не совсем подходит брендам, которые соревнуются за внимание пользователя в перегруженном информационном пространстве.

Разумнее сделать историю в формате, в котором ее удобно читать и воспринимать пользователю. Поэтому второй способ подачи информации — нарративы. Яркие и эмоциональные фото или иллюстрации в сочетании с емким и коротким текстом обеспечат легкость чтения и вовлеченность. Завладев вниманием пользователя, можно удержать его и предложить несколько тем. Мобильный формат добавляет ценности нарративам, потому что пользователи в 80% случаев используют смартфоны для получения информации.

«Яндекс» определяет нарративы так: «Последовательность экранов, которые пользователь листает один за другим. На каждом из экранов могут размещаться изображение, видеоролик или короткий текст».

О чем можно рассказывать в нарративах? Обо всем. Можно рассказать об услуге, представить новый товар, рассказать историю клиента или же поделиться способом использования товара. Лучше один раз увидеть, чем 10 раз прочитать.

Фото из ленты «Яндекс.Дзен»: пример нарратива

Формат нарративов подойдет почти любым компаниям. Он работает не только как информационный материал. Нарративы помогают влиять на имидж бренда и его узнаваемость.

Как создавать нарративы правильно

Начнем с того, что создавать нарративы совсем не сложно. Это делается в простейшем конструкторе в «Яндекс.Дзен». Введите здесь текст, добавьте фото, видео или гиф, ссылку на свой сайт.

Фото из конструктора «Яндекс.Дзен»

Не пытайтесь загрузить готовые слайды с текстом — так можно лишиться адаптивности. На некоторых устройствах текст обрежется или будет слишком мелким. Каждый нарратив должен включать в себя от 5 до 10 слайдов — это оптимальное количество, которое рекомендует «Яндекс».

«Яндекс.Дзен» дает рекомендации по созданию нарративов. Здесь рассказывается о том, как их правильно оформить, как часто создавать. Кратко основные моменты:

• Создавайте минимум две-три публикации в неделю. Это обеспечит постоянный поток читателей.
• Можно дополнять нарративами материал на сайте — вести с нарратива на сайт. При этом нарратив должен быть интересен как самостоятельная единица.
• Для создания иллюстраций можно привлечь дизайнера.
• Тема нарративов не должна быть сиюминутной — они будут долго показываться в ленте, и эта информация быстро потеряет актуальность.
• Создавайте единую визуальную историю — оформляйте экраны нарратива в едином стиле и с продуманной логикой.
• Внимательно следите за текстом и не допускайте опечаток или лишних пробелов — они будут сильно заметны в этом формате.
• Заголовок нарратива должен быть содержательным и коротким, привлекать внимание.
• Следите за единообразием шрифтов и за форматированием текста — разделяйте текст на абзацы. Не стоит писать очень много, уделите внимание содержанию.

Для создания нарратива продумайте хорошо тему и логику изложения. Если есть большая статья и вам надо привлечь к ней внимание пользователей, можно взять из нее отдельные моменты. На каждую часть статьи создайте отдельный нарратив и за полным вариантом статьи приводите пользователей на сайт. Можно следовать такому плану:

• Нарисуйте для себя схему в виде тезисов — продумайте логику нарратива.
• Подберите ряд иллюстраций — это могут быть фото или графические иллюстрации, которые отражают суть части текста.
• Напишите к каждой иллюстрации короткий и содержательный текст. 
• Напишите заголовок.
• Продумайте призыв к действию, который должен убедить пользователя перейти в статью на сайте.

Когда вы начнете публиковать нарративы и смотреть на реакцию пользователей, у вас появится своя статистика — что больше любит ваша целевая аудитория и на что лучше реагирует.

Приведем примеры

Для каждого бизнеса будут удачны свои темы нарративов. Выяснить это можно только опытным путем, но приведем несколько примеров удачных публикаций.

Нарратив канала Women's Health Россия. Фото из «Яндекс.Дзен»

Еще один удачный пример:

Нарратив канала The village. Фото из «Яндекс.Дзен»

Основные моменты: что нужно помнить

1. Нарративы — визуальный формат публикаций в мобильной ленте пользователя «Яндекс.Дзен».
2. Формат нарративов помогает брендам привлекать и удерживать внимание пользователей — позволяет рассказать сложные истории простым языком иллюстраций.
3. При создании нарративов надо хорошо продумать логику публикации, подобрать фото в едином стиле или заказать иллюстрации. Текст должен быть коротким, понятным и содержательным. Заголовок должен обращать на себя внимание.
4. Нарративы — хороший способ продвижения больших статей. Можно создавать визуальные публикации из частей статьи и приглашать читатели прочитать ее полностью на сайте компании.