Энн Хэндли «Пишут все. Пошаговое руководство по написанию хорошего креативного контента»

Автор

Энн Хэндли — главный контент-менеджер компании «Маркетинг Профс», обозреватель в журнале Entrepreneur, соавтор одного из лучших бестселлеров «Правила контента». Считается самой влиятельной женщиной в социальных медиа.

Сложность изложения

3 из 5.

Целевая аудитория

Маркетологи, руководители проектов по разработке веб-дизайна и контенту, руководители и администраторы компаний.

Зачем читать

Эта книга выступает своеобразным сборником советов по созданию идеального контента, начиная с азов грамматики до написания продающих постов, писем, твитов. Автор рассказывает, какие существуют эффективные текстовые способы для привлечения клиентов.

Читаем вместе

В современном мире умение писать и создавать отличные тексты стало значить больше, чем когда-либо. Красиво оформленный сайт с бездарным контентом ставит под сомнение ценность всего проекта. Для обучения написанию текстов требуется время, чтобы отточить это мастерство.

Когда нам есть о чем поведать миру, надо знать, как написать об этом получше. Ведь ничто так не раздражает, как запутанные тексты, которых в сети немеряно. Мы ежедневно отправляем сообщения и письма, комментарии и отзывы, и можно по праву сказать, что слова являются очень дорогой валютой. Поэтому очень важно понимать, как и для чего мы их используем.

На любой домашней странице сайта, представляющего ту или иную компанию, необходимо не только интересно демонстрировать деятельность, но и привлекать новых клиентов. А с непонятными текстами этого не добиться никогда. Хотя в школе мы все учимся писать изложения и сочинения, в реальной взрослой жизни с этим умением справляются далеко не все. Чтобы научиться писать хорошо, нужно следовать нескольким простым правилам. Должны быть выбраны идея для текста, обоснованные примеры и факты, целевая аудитория. Не стоит пугаться того, что первый текст может выглядеть ужасно, просто стоит найти немного времени и позаботиться о его редактировании.

Итак, первоначально нам следует определиться с целями, поскольку написание статьи или чего-то еще — это сложный и не всегда гладкий процесс. Не стоит падать духом, если первые произведения будут выглядеть неказисто. Начиная любой обзор, нужно помечать на полях блокнота приходящие в голову идеи или оставлять места для вставки примеров или дополнительной информации. Тогда станет понятнее, как оценивать сильные и слабые стороны текста, что лучше переделать, а что усовершенствовать.

После этого можно начинать редактировать, и здесь автор предлагает применять два подхода:

1. Общетекстовое редактирование, которое направлено на просмотр текста целиком и исправление слова или фразы, значение которых читатель может воспринять неверно.
2. Редактирование по строчкам, которое используется для избавления от клише или неподходящих слов.

Внимание читателей должно быть захвачено буквально с первых строк, чтобы досадные мелочи не мешали им отвлекаться от сути текста. Все самое важное — слова, информация — должны размещаться в начале каждого предложения. При формулировании предложений мы часто льем воду вместо раскрытия сути, поэтому такая практика неприемлема. Пусть даже дополнительная информация приносит пользу, но чаще всего она нужна для растягивания абзаца.

Любое продвижение компании сегодня немыслимо без размещения информации о ней на Facebook, но для успеха порой недостаточно иметь профиль в какой-либо соцсети. Чтобы хорошо продавать там, нужно тщательно изучать потенциальных клиентов, и лишь после этого размещать целевую рекламу или посты. Для определения аудитории нужны глубокие исследования, но иногда достаточно взять данные из самой соцсети, чтобы получить социально-демографическую картину и поведенческие особенности потенциального покупателя.

Временной фактор важен, поскольку эффективность размещения поста зависит от того, сидят ли люди онлайн. К примеру, на Facebook они любят зависать на выходных, в пятницу или вечерами в другие будние дни. Для продвижения компании покупатели должны слышать понятный им язык, а сами посты должны быть выделены среди других каким-то оригинальным способом.

На странице следует рассказывать не столько о компании, сколько об ее отношении к клиентам, так как вся остальная информация уже банальна. Читателям не так интересно, кто есть кто в организации, более искренний интерес вызывает ее жизнь. Цель компании — не просто рассказать об истории создания, но и сопроводить текст яркими и нетривиальными картинками, обзорами. Сам текстовый стиль должен соответствовать образу компании.

Лучшая цитата

«Хороший текст приносит пользу читателю, а не писателю»

Чему учит книга

— Сторителлинг является важной частью визуальной стратегии бренда. Вокруг изображений необходимо выстроить историю вместо их описания. Текст и видео выступают отличной визуальной парой для наполнения истории.

— Маркетологи обязаны избегать посредственности, чтобы контент выглядел вовлекающим.

— Писатель всегда пишет больше, чем думает, поэтому чрезвычайно важен правильный подбор слов и их влияние на клиентов или читателей со всех сторон.

— Мастерство оттачивается с каждым отправленным сообщением или письмом. Стоит просто забыть все, чему учили в школе (кроме правил), и писать поистине интересные вещи.