Как писать для Интернета
Как писать так, чтобы поисковые системы любили ваши статьи и ваш сайт? Конечно, настоящим писателем вы мгновенно не станете, но следующие простые «фишки» могут значительно поднять ваши тексты в результатах поиска, даже если вы только начинаете.
Особая форма подачи информации
Представить себя на месте пользователя — это первое, что вам нужно сделать, если собираетесь писать для Интернета. Напомню, что более 50% пользователей сейчас мобильны, они будут вас читать с маленького экрана, со всех сторон их будет отвлекать окружающая обстановка, а уведомления в смартфоне постоянно призывать сделать лишний клик и уйти с вашей страницы. Статьи для Интернета должны быть адаптированы к этой манере чтения, как и к различным носителям.
— Информация должна даваться быстро, до того, как читатель устанет.
— Самые важные элементы должны обязательно появляться во введении, а также фигурировать в названии и подзаголовках, чтобы читатель мог «сканировать» статью и понять, о чем в ней речь, с первого взгляда.
— Содержание должно быть интересным и хорошо структурированным.
— Заголовок и подзаголовки должны «цеплять».
У такого текста намного больше шансов быть прочитанным, чем у более правильного со «школьной» точки зрения или более литературного.
Небольшой практикум
Представьте, что вы ищете информацию на тему «Как уложить младенца спать?». Информация вам нужна срочно, потому что вы устали и вымотались с ребенком, у вас есть другие дела и вы спешите. Вы ищете информацию в смартфоне и кликаете на первую попавшуюся ссылку.
Вступление:
Когда я узнала то, чем собираюсь с вами поделиться сейчас, я сначала подумала:
1) я сумасшедшая;
2) у меня странный ребенок.
Объяснение:
Моя мать приехала ко мне, чтобы помочь в первые дни после родов. Тогда я решила распрямить свои вьющиеся волосы, чтобы хоть немного освежить прическу…
Этот пример введения взят из настоящего блога, находящегося, скорее всего, в конце 10-й страницы результатов поиска Google по запросу «как уложить младенца спать».
Если бы вы делали такой поисковый запрос, удовлетворил бы вас этот результат? Конечно, нет! Поэтому вы бы быстро покинули эту страницу и вернулись к результатам поиска.
Теперь представьте, что вы нашли другую статью на эту же тему, но уже с другим вступлением:
Ваш малыш не может заснуть или ему снятся постоянные кошмары? Не паникуйте! Психолог Анна Бакус предлагает попробовать какой-нибудь из ее простых 10 советов и лайфхаков, как помочь ребенку перейти во власть Морфея.
Неудивительно, что эта статья находится в топ-5 результатов поиска по этому запросу.
Этот лид задает вопрос и обещает на него простой ответ. Для вас это выглядит соблазнительно, вы решаете остаться на странице и прочитать статью. Такое поведение позволяет увеличить время, проведенное читателем на странице.
Одним словом, как вы уже поняли, лид играет в Интернете важнейшую роль, он позволяет «зацепить» и «не отпустить» читателя при первом просмотре.
«Цепляющий» лид должен вызывать вопросы
Чтобы «зацепить» читателя, у вас есть несколько возможностей.
Например, когда вы кратко даете максимум ценной информации в начале, а затем все больше детализируете.
Вместо того чтобы писать:
Заголовок:
Успех Жака Дюпона
Введение:
Жак Дюпон родился в Париже в 1976 году, он всегда любил бальные танцы. В 1996 году, когда он учился литературе, он встретил…
и через 800 слов продолжить:
Сегодня Жак Дюпон является лидером на своем рынке, у него сеть из 26 танцевальных центров по всей Европе —
намного лучше начинать с информации, которая естественно вызывает вопросы, то есть интерес к чтению, а затем развивать тему дальше.
В нашем конкретном примере довольно сложно подобрать хорошее название, так как оно обычно должно отвечать какой-то потребности и быть оптимизировано в зависимости от ключевых запросов. Но тем не менее можно представить себе другое название, не такое гламурное, но более полезное вам в Интернете.
Заголовок:
Жак Дюпон: детальная биография
Подзаголовок, вызывающий желание продолжать чтение:
26 танцевальных центров за 30 лет: необычная карьера Жака Дюпона
Затем в лиде повторяются самые важные детали из его жизни, чтобы вызвать желание прочитать статью.
Подзаголовки — штирхкод текста
У подзаголовков в тексте в Интернете своя роль. Чаще всего читатель по ним «сканирует» содержание, чтобы решить, продолжать ли чтение. Поэтому вам предстоит создать с их помощью хорошую структуру текста. Из подзаголовков должно выстраиваться динамичное и легко читаемое краткое содержание… с большой добавочной стоимостью.
Небольшой практикум
Поисковый запрос «изменить жизнь». Когда пользователь печатает это в строке поиска, он не знает, каких результатов ожидать. «Изменить жизнь» — слишком общая формулировка. Поменять жизнь и все бросить? Поменять только профессиональную жизнь? Изменить жизнь за шесть месяцев? Любой сайт, который хочет набрать максимум кликов и удержать читателей на своей странице, как вы уже знаете, должен:
- Предложить «цепляющий» заголовок.
- Ввести краткое описание, вызывающее желание узнать больше.
- Когда читатель окажется на странице, дать ему «цепляющий» лид и содержание, соответствующее и заголовку, и описанию.
- Подзаголовки должны «цеплять» и давать представление о содержании, но сохранять интригу.
Для нашего примера подзаголовки должны быть информативными и в идеале содержать отдельные идеи, чтобы статья отличалась от других аналогичных в Сети, чтобы вызывать интерес и удерживать читателя как можно дольше.
Например:
Лид:
Вот несколько простых истин, которые необходимо иметь в виду, когда приходится круто меня профессиональную деятельность.
Подзаголовки:
— Подведите личный итог.
— Разрешите себе мечтать.
— Слушайте свою интуицию.
Google любит те же сайты, что и читатели!
Почему важно время, проведенное читателем на странице?
Потому что алгоритм Google его учитывает. Google все больше и больше ориентируется на опыт пользователя. Он помещает или не помещает сайт в верхние строки результатов поиска в зависимости не только от его содержания и тематики, но также и от его популярности среди пользователей.
Не подходите к написанию статей в Интернете как к обычным классическим статьям. Напоминаю, что читать вас будут, скорее всего, с маленького экрана, это более утомительно. А окружающая вашего читателя обстановка будет не такой, как если бы он наслаждался бумажной книгой, лежа в шезлонге.
Это не означает, что веб-редактор обречен писать короткие бездушные тексты. Совсем наоборот! Чтобы завладеть вниманием читателя, автору текстов для Интернета нужно иметь:
— настоящий талант писателя;
— свой стиль;
— способности к анализу и синтезу;
— богатый словарный запас;
— талант педагога и умение донести свою мысль.
Можно сказать, что отныне алгоритм Google способен распознавать таланты в Интернете, он постепенно отсеивает низкокачественный контент, продвигая сайты с хорошо составленными качественными текстами, с хорошим языком и интересной информацией. Конечно, сайты со второсортной информацией никуда не исчезнут, но потеряют рейтинг в поисковых результатах.
