Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Как правильно запускать контекстную рекламу

Просмотров: 8149

 

Контекстная реклама — один из самых мощных и действенных способов «зацепить» клиента в Интернете, проинформировать вашу ЦА о ваших товарах или услугах и сподвигнуть ее к покупке. Ок, но если это так, почему каждый второй бизнесмен, столкнувшись с контекстом, плюется и грязно ругается — «деньги слил, продаж нет, полная чушь все это, жульничество, никогда больше связываться не буду»?

Да, контекст — инструмент очень и очень непростой. Подходить к нему, молодецки засучив рукава, по принципу «раззудись, плечо» и по минимуму задействовав тот орган, который чуть повыше плеч и находится, — дело заведомо проигрышное. Контекст требует очень тонких настроек, и каждая, казалось бы, незначительная ошибка может потянуть за собой серьезные денежные потери.

Так как же правильно работать с контекстной рекламой? Подобно настоящей битве, запуск контекста требует продуманной стратегии и тактики. Давайте разбираться вместе с нашими специалистами, как выстроить все максимально эффективно!

1. Разведка

«Кто со мной? С кем идти?

Так, Борисов... Так, Леонов...

И еще этот тип

Из второго батальона!» ©

Тонкости и нюансы предварительной работы с контекстом раскрывает для читателей Navika Наталья Сулейманова, сертифицированный специалист по контекстной рекламе в «Яндекс.Директе», Google Ads.

Для начала проверьте — а подойдет ли вообще контекстная реклама для вашего бизнеса? Благодаря несложному алгоритму расчета, предлагаемому Натальей, вы сможете оценить это легко и быстро. Если по результатам проверки вы решаете  все же смело идти в бой, обязательно прочтите, что вам нужно знать о вашей ЦА, как ее сегментировать и создавать рекламные сообщения точно для каждого сегмента.

Кстати, вы когда-нибудь задумывались, что контекстная реклама — это не только то, что показывается в результатах поисковой выдачи по тому или иному запросу, но и огромный пласт тематического контекста, показываемого на сайтах — партнерах поисковых систем (РСЯ — рекламная сеть «Яндекса», КМС — контекстно-медийная сеть Google)? Наталья расскажет вам не только о разнице между этими двумя видами КР, но и о том, как «большой брат следит за вами» — как система узнает, какие именно тематические объявления показывать конкретному человеку.

А еще вы узнаете, как правильно провести конкурентный анализ чужих объявлений, в каких точках должны четко соотноситься между собой рекламное объявление и информация на сайте (посадочной странице) и какие формулировки лучше не использовать при создании объявления.

https://navika.pro/prakticheskij-marketing/posts/kak-podgotovitsya-k-zapusku-kontekstnoj-reklamy-chtoby-ne-sozhalet-o-slitom-byudzhete-

2. Выбор

«Как все мы веселы бываем и угрюмы, но если надо выбирать и выбор труден, мы выбираем…» ©

«Яндекс.Директ» или Google Ads? Где лучше рекламироваться? Выбор непрост. Каждая поисковая система обладает своими особенностями, у каждой своя обширная сеть сайтов-партнеров и мобильных приложений. Надежда Раюшкина, специалист по контекстной рекламе, досконально знает эти системы. Именно из ее публикации вы узнаете:

— где вы сможете сами влиять на места показа ваших объявлений, а где нет;

— какая система предпочтительнее для мобильных устройств, а какая — для десктопов;

— где выше риск скликивания;

— где больше комбинаций таргетинга для более точного поиска целевой аудитории;

— как связаны ставки за клик и объемы трафика, который вы хотите «налить» на ваш оффер.

Итак, Google или «Яндекс» в помощь вашему бизнесу? Читайте в статье!

https://navika.pro/prakticheskij-marketing/posts/yandeksdirekt-ili-google-ads

3. Действия в условиях ограниченных возможностей

«Маленький мальчишка маленький кораблик

Сделал из тетрадного листа!

Он поплыл и скоро-скоро утонул на повороте,

Но не утонула с ним мечта!» ©

Все в этом мире относительно. Кому-то бриллианты мелковаты, кому-то хлеб черствый. Понятие «микробюджет» для интернет-продвижения, по данным Надежды Раюшкиной, для разных категорий бизнесменов колеблется от 300 до 100 тысяч рублей в месяц. При этом средний объем микробюджета на контекст все же находится в пределах 10–20 тысяч рублей (в Москве — 20–50 тысяч). Как использовать эти деньги с максимальной пользой?

В статье «Контекстная реклама при микробюджете: эффективно или убыточно?» Надежда поделится практическим опытом:

— товары с какой прибылью есть смысл рекламировать и как это делать;

— где лучше рекламировать товары и услуги с небольшой прибылью;

— как работает правило «недорого, качественно, быстро — выберите два варианта» для контекстной рекламы;

— почему тестирование эффективности контекстной рекламы при низких бюджетах лучше проводить не менее 2–3 месяцев;

— почему при контексте с низким бюджетом выгоднее делать упор на получение контакта клиента, чем на прямую продажу.

Читайте статью — и получите грамотную стратегию продвижения в контекстной рекламе при низких бюджетах!

https://navika.pro/prakticheskij-marketing/posts/kontekstnaya-reklama-pri-mikrobyudzhete-effektivno-ili-ubytochno

4. Атака

«И все, чему меня учили в школе,

В соседнюю воронку утекло» ©

Итак, пора  приступить к делу — «зацепить» клиента в воронку продаж. Именно здесь многие совершают одну из самых частых ошибок: не учитывают различные уровни осознанности целевой аудитории! Еще один материал от Надежды Раюшкиной и еще несколько секретов, как использовать пять уровней осознанности ЦА для роста ваших продаж.

Что такое воронка продаж для контекста, что нужно для ее создания, как провести клиента по воронке от бесплатного продукта к платному — универсальный подход, работающий и при продаже услуг, и при продаже товаров, и при продаже информации!

https://navika.pro/prakticheskij-marketing/posts/voronka-prodazh-i-urovni-osoznannosti-celevoj-auditorii

5. Маскировка

«Ты мне чужой и не чужой,

Родной и не родной,

Мой и не мой!» ©

Нередкое явление в мире контекста — реклама по брендам конкурентов. Если вы еще с этим не сталкивались — это настройка показов объявлений по запросам пользователей, содержащих упоминание бренда конкурента либо называющих конкурентный товар.

Смысл? Дело в том, что такое объявление покажется над результатами органической выдачи. И при правильно составленном тексте позволит увести часть трафика конкурента.

Стоит ли игра свеч? Узнайте из статьи Андрея Галышева, разработчика, оптимизатора, контент-директора!

Андрей расскажет о самых распространенных разновидностях такой рекламы, нюансах, позволяющих не войти в противоречие с законодательством, а главное, об отношении к такому виду контекста рекламных сетей Google и «Яндекса».

Читайте статью, если хотите знать, что  нужно учесть в настройке кампании по брендовым запросам конкурентов, как воспринимают такую рекламу пользователи и как избежать претензий и отключений показов!

https://navika.pro/prakticheskij-marketing/posts/kontekstnaya-reklama-po-brendam-konkurentov

…А что это там гремит? А, это пушки стреляют, праздничный фейерверк! Победа-то в этой битве — за вами! С такой мощной подготовкой по-другому быть просто не может.