Семь советов по маркетинговому использованию Instagram
Instagram — живое и постоянно растущее сообщество. Надо отметить, что Facebook действительно хорошо вкладывается в разработку этого приложения. Instagram можно и нужно использовать в своих маркетинговых целях. Предлагаем вам подборку из семи способов, как эффективно продемонстрировать свои продукты и услуги в Instagram.
1. Покажите ваш продукт в действии
Покажите людям, как можно использовать ваш товар. Если вы продаете физический продукт, это сделать довольно просто: можете показать в фотографиях или записать небольшое видео, для чего он предназначен, развернуть с ним небольшое действо по своему сценарию. Если продаете услугу, сделайте фотографии о клиентском опыте, который предлагаете. Если у вас, например, парикмахерская, можете сфотографировать весь опыт клиента от входа в теплое место до стрижки, до расслабляющего мытья головы приятным шампунем. Цель: материализовать нематериальное, сделав фотографии, вызывающие желание попробовать.
2. Организуйте фотоконкурс
Попросите ваше сообщество или клиентов разместить в Instagram фотографии, на которых видно, как они используют ваш продукт. Пообещайте приз за самую оригинальную. Конкурсом вы убиваете сразу двух зайцев. С одной стороны, вы получаете социальное доказательство нужности вашего товара. А с другой — вы качественно расширяете круг людей, знакомых с вашим продуктом, потому что аудитория каждого участника увидит его в контексте использования знакомым человеком. Чего больше можно желать?
3. Повторно используйте свой контент
Вы можете повторно использовать свой контент, превратив его в сторис в Instagram. Идея в том, чтобы разбить его на мини-статьи, которые помещаются на экране смартфона, и создать таким образом небольшой набор миниатюр. Если вы продаете садовые инструменты, например, и у вас уже есть готовый контент по уходу за цветами, вы можете разрезать свою статью на три-четыре миниатюры. Каждая миниатюра будет иллюстрировать один шаг. Одна из них будет про регулярный полив, другая — про удобрения, третья — про расположение цветов, последняя — про способы борьбы с вредителями и т.д.
4. Крупный план и вопрос
Сделайте фото вашего продукта максимально крупным планом так, чтобы была видна только какая-то его деталь, а объект в целом оставался неузнаваемым. Чтобы создать взаимодействие с аудиторией и запустить «разговорчики в Сети» о вас, спросите у своего сообщества, что это могло бы быть. Затем спустя какое-то время вы можете раскрыть продукт, показать его целиком и поздравить всех, кто дал правильный ответ.
5. Используйте «послов»
Представьте, известная в Instagram личность размещает в своем аккаунте свою фотографию с вашим продуктом. Счастливая случайность или несбыточная мечта? Ни то, ни другое. Существуют агентства, специализирующиеся на размещении продуктов. Они отправят ваши продукты к практически любой звезде. Все, разумеется, за вознаграждение.
6. Полагайтесь на «несущие» хештеги
Следите за хештегами, которые в определенный момент забивают в Instagram лучше всего, и присоединяйтесь. Например, если #StValentin в рейтингах поднимается очень высоко (вероятно, с приближением этой даты), вы можете тоже «поймать волну», разместив у себя фотографии, связанные с темой.
7. Используйте призывы к действию
Все сказанное выше бесполезно, если в текстах, сопровождающих изображения, которые вы публикуете в Instagram, нет призыва к действию. Призывайте свою аудиторию только к какому-то одному действию за раз: оставить адрес своей электронной почты, поделиться вашим контентом или даже купить один из ваших продуктов.
Изображения в Instagram — это ключ ко всему. Будьте смелыми, оригинальными и последовательными в своей тематике. Тогда вашим контентом будут автоматически делиться, а ваша аудитория будет расти естественным образом.
