Как самому создать свой первый ролик для соцсетей

В первой статье я рассказала о съемке видеороликов с привлечением профессиональных исполнителей, а в этом материале речь пойдет о том, как вам самим научиться создавать видеоконтент. Непрофессиональный контент — не значит некачественный. В век социальных сетей даже самый простой ролик на фронтальную камеру может принести миллионы, если попадает в целевую аудиторию.

Что потребуется от автора видео

Здесь, так же как и в случае с наймом подрядчика, необходимо определить цель видео.

Я разработала ряд проверочных вопросов, которые помогут выявить ценность и сфокусироваться на понятных метриках:

Что сделает целевой клиент после просмотра видео?

Что именно в ролике подтолкнет его совершить действие?

Кто будет этот целевой клиент?

Где я размещу видео, в каком формате, чтобы найти целевого клиента?

Каким способом я обращу внимание целевого клиента на мое видео?

Что именно я получу после совершения целевого действия?

Если вы смогли ответить на все вопросы, то можете приступать к формированию идеи исходя из ответов.

Создание ролика

Дальше идет процесс разработки идеи и сценария. Конечно, непрофессионалу это сделать сложнее, но все же у предпринимателя есть одно очень большое преимущество — он в своей сфере как рыба в воде. Он может вытащить очень интересные темы, аналогии, сюжеты. Те, которые не придут в голову людям извне.

Единственное, что очень важно помнить при создании сценария, — это процесс монтажа, который ждет в конце. И чтобы монтаж не стал для новичка непреодолимым этапом, я рекомендую придерживаться нескольких правил:

1. В кадре желательно присутствие только одного человека при сценарной съемке.

2. Если при монтаже будет необходимо добавлять анимационные вставки, тексты или субтитры, это стоит учесть в выборе локации и ракурса.

3. Выбор локации основывается не только на хорошей картинке, но и на возможности записи хорошего звука.

4. В роликах длительностью больше минуты и содержащих в себе большой объем важной информации стоит подводить промежуточные и конечные выводы/итоги либо при записи видео, либо появлением анимационных вставок.

5. Важно не забыть встроить в сценарий призыв к целевому действию.

В итоге ролик должен получиться понятным, простым, легко воспринимаемым и со считываемой пользой.

После того как сценарий будет разработан, стоит перейти к технической части процесса:

1. Найти место для съемки

Фон лучше подбирать темный или глубокий (с перспективой).

2. Подготовить оборудование для записи

Хорошее видео для социальных сетей можно записать и на телефон.

3. Позаботиться о качественной записи звука

Используйте петличку или микрофон-пушку. Если у вас нет возможности воспользоваться ни тем, ни другим, можете приспособить для записи звука наушники с гарнитурой.

4. Убедиться в хорошем освещении

Для начала лучшее, что вы можете сделать, — это найти место с достаточным естественным светом.

Если это помещение, то постарайтесь сесть к источнику света под углом в 45°.

Если вы находитесь на улице, то лучше проводить съемку утром или вечером, когда солнце достаточно низко. Выбирайте места в тени, но с доступом солнечных лучей.

Правила съемки:

1. Снимаем только горизонтально

Исключение составляют сторис и видео для IGTV.

Из горизонтального видео мы можем сделать как квадратное, так и вертикальное, а вот из вертикального уже не сможете сделать ничего.

Сейчас социальные сети хорошо отображают следующие формы видео:

— ролики для Facebook — горизонтальные или квадратные;

— ролики для Instagram — горизонтальные, квадратные или вертикальные;

— ролики для YouTube — горизонтальные.

2. Используем штатив или монопод/селфи-палку

3. Не выключаем камеру после первого неудачного дубля

Если вы снимаете видео самостоятельно являясь при этом и главным героем в кадре, постоянное включение и выключение камеры будет только нервировать. К тому же монтировать один файл беспрерывной съемки намного удобнее.

4. Стараемся не менять угол съемки в процессе

Если вы хотите создать динамику в кадре, но использовать при этом только одну камеру, не стоит менять угол съемки. Это приведет к беспорядку в кадре. Зафиксируйте положение камеры и перемещайтесь сами. В связке с рваным монтажом такой стиль съемки создаст нужное настроение.

Когда съемка завершена, приходит время монтажа. Вы можете монтировать как на телефоне, так и на компьютере с помощью огромного количества программ на любой вкус.

Из чего состоит монтаж?

1. Работа с картинкой и звуком

При тусклом освещении можно использовать эффект выбеления картинки (увеличение яркости и светлых тонов). А вместе с увеличением контрастности и темных цветов это даст немного искусственный, но стильный эффект.

При плохом освещении или неудачной картинке можно попробовать наложить черно-белый фильтр.

При устранении шумов (данная функция присутствует в программах для редактирования видео) важно использовать эту функцию в меру, так как из-за нее искажается и звук голоса.

Если устранить шумы не получается, можно наложить на видео музыку. Это создаст органичный фон и позволит скрыть нежелательные звуки.

2. Работа с видеоматериалом, нарезка и удаление ненужных фрагментов

3. Создание заставки

Заставка — один из способов показать, какой вопрос раскрывается в видео, и возможность зацепить зрителя.

При отсутствии больших временных возможностей заставкой может послужить кусочек видео в другой цветовой гамме и с небольшим количеством текста.

У многих видеоредакторов есть шаблоны заставок. Также заставкой может стать обычный стоп-кадр.

4. Музыка

Музыка — сильный инструмент, который позволяет полностью преобразить ролик.

Если герой говорит слишком медленно, делает большие паузы, добавьте на фон быструю музыку. Если герой говорит слишком быстро, добавьте спокойную музыку. Если не хватает естественности и герой статичен, добавьте инструментальную композицию.

Музыка не должна быть слишком громкой или неподходящей под тему разговора.

И очень важно не забывать, что на музыку нужно приобрести авторские права, иначе социальные сети и другие площадки заблокируют ваш ролик.

5. Субтитры

От наличия субтитров в видео зависит продвижение в социальных сетях, ведь большинство ваших потенциальных клиентов смотрят ролики без звука.

Субтитры должны быть легко читаемыми, не должны раздражать цветом или шрифтом.

Они не всегда могут совпадать с речью и, по сути, несут самую важную информацию в видео.

6. Хронометраж

Очень важно не только привлечь потенциальных клиентов началом видео, но и сделать так, чтобы ролик досмотрели до конца.

Поэтому так необходимо соблюсти верный хронометраж:

— ролик для Facebook не должен превышать 3–4 минут;

— ролик для Instagram не должен превышать 1 минуту;

— ролик для YouTube не должен превышать 15 минут.

Если вы создаете видеоконтент для социальных сетей (самостоятельно или с подрядчиком), то, пожалуй, самое главное — понимать соотношение временных и денежных затрат на видео и результат, который оно принесет. Именно исходя из этого понимания стоит выбирать себе подрядчика, подбирать помещение, покупать или брать в аренду аппаратуру.