Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Останавливать ли контекст на праздники?

Просмотров: 6282

 

Возможно, вы даже никогда не задумывались над этим вопросом. Идет себе реклама и идет, чего ее дергать? Но бывают и другие крайности, когда вы решаете, что все равно никто ничего покупать в праздники не будет, и отключаете рекламные кампании. Так как же лучше?

Когда нужно отключать рекламу на праздники?

Если ваш бизнес вообще никак не обрабатывает заявки в праздничные дни, то рекламу лучше выключить. Особенно, если основные заявки к вам приходят в виде звонков. Но, что делать, если праздничных дней всего 1-2 и терять заявки не хочется?

Вы можете внести на сайт небольшие изменения. Например, пропишите в формах обратной связи, что вы ответите на заявку 10 мая. И пользователь уже будет готов ждать. Или включите в своей sip телефонии автоответчик, который будет говорить пользователю, что вы обязательно перезвоните ему 10 мая. Этого не делает практически никто, и пользователями это воспринимается как знак внимания, забота. А это в свою очередь повышает его лояльность.

Но важно понимать, что это относится к сегменту B2C. В B2B-сегменте в выходные и праздники чаще всего происходит спад трафика. И тут рекламу можно выключить. Но все же я бы рекомендовала протестировать этот момент и оставить ее работать на какие-либо праздничные дни. Если результата не будет, то в следующие праздники можете смело отключать кампании.

Почему не стоит отключать рекламу на праздники?

Если вы думаете, что на майские праздники все едят шашлыки и копают огороды, то вы глубоко ошибаетесь. В действительности в праздники пользователи проводят в сети ничуть не меньше времени, чем в обычные дни. Покажу вам в качестве примера статистику нескольких рекламных кампаний в сравнении праздничный день 1 мая.

Еще один фактор. Огромное количество рекламодателей по старинке выключают рекламу в праздничные дни. Вы же помните про аукцион в системах контекстной рекламы? Так вот, уходят рекламодатели, ставки падают. И вы получаете трафик по гораздо более низкой цене либо поднимаетесь в рекламных позициях и получаете больше трафика.

Так всегда бывает в праздники, тут я тоже покажу вам пример из своей практики:

Как видите, все не так однозначно, и часто лучше оставить работать рекламные кампании в праздничные дни.

Саммари и избранные цитаты из книги Надежды Раюшкиной «Контекстная реклама для малого бизнеса» читайте здесь: 

https://navika.pro/poleznye-knigi/posts/nadezhda-rayushkina-kontekstnaya-reklama-dlya-malogo-biznesa