Томас Л. Фридман «Плоский мир 3.0. Краткая история XXI века»

Автор

Томас Л. Фридман — американский журналист, колумнист газеты New York Times, трехкратный лауреат Пулитцеровской премии.

Сложность изложения

3 из 5. Рекомендуется в том числе экономистам и политологам.

Целевая аудитория

Все, кто хочет понять, почему мир стал «плоским» и что происходит с мировой экономикой сегодня.

Зачем читать

В книге описана концепция мира, вступившего в третью стадию глобализации. Глобализация 1.0 — это конкуренция среди стран, глобализация 2.0 — между компаниями, глобализация 3.0 — между индивидами. Благодаря интернет-технологиям все могут конкурировать друг с другом в любой точке мира.

Читаем вместе

Автор выделяет три эпохи глобализации:

1. 1.0 — эпоха путешествий Колумба и обмена между Новым и Старым Светом с 1492-го по 1800 год. Мир стал средним.
2. 2.0 — эпоха Великой депрессии и двух мировых войн с 1800-го по 2000 год. Мир стал маленьким.
3. 3.0 — современный мир сокращен до минимального предела, в нем есть потенциал для сотрудничества и конкуренции, доступный каждому. Компьютерные программы и приложения, волоконно-оптическая сеть стали теми средствами, которые позволяют нам выходить на глобальный уровень развития.

То, что, например, считается непрестижным в американском колл-центре, для индийского становится работой мечты. Россия, Китай, Индия пока не могут похвастаться талантом взять на себя производственный цикл какого-либо продукта по сравнению с Америкой, но их исследовательский потенциал неуклонно растет. Журналистика и блоги стали чем-то вроде пятой власти, идущей параллельно со стандартными массмедиа. Все структуры постоянно преобразуются из вертикальных в горизонтальные.

Автор выделяет десять факторов, которые привели к плоскому миру:

1. Падение Берлинской стены, изобретение персональных компьютеров.
2. Концепция World Wide Web (Всемирная паутина). Первый общедоступный браузер появился в 1995 году благодаря маленькой американской компании «Нетскейп».
3. Интеграция прикладных компьютерных программ с новым языком описания данных XML.
4. Получение информации от активного пользователя, своеобразное движение открытого кода для создания сетевых объединений. Сюда входят разработка ПО, «Википедия», блоги.
5. Аутсорсинг, появившийся благодаря сотрудничеству Индии и США.
6. Офшоринг за счет вступления Китая в ВТО (перевод промышленных мощностей).
7. Цепочки снабжения (саплай-ченинг), позволяющие устанавливать горизонтальное торговое сотрудничество между людьми, возникновение гигантских торговых компаний типа Wal-Mart.
8. Инсорсинг как использование внутренних ресурсов. Маленькая часть имеет шанс действовать как крупная, за счет этого сильнее выравнивается конкурентное поле.
9. Информирование, когда каждый человек имеет открытый базовый доступ к поисковой информации. Оно позволяет разворачивать персональную сеть снабжения знаниями, информацией, развлечениями.
10. Технологии-стероиды, которые усиливают и ускоряют перечисленные девять выравнивателей. Виртуальная плоскость дает возможность организовывать цифровой материал на очень высокой скорости, мобильная плоскость позволяет осуществлять это с кем угодно и где угодно, а персональная плоскость предоставляет нам место в виде персонального устройства.

В 2000 году все десять выравнивателей образовали союз для формирования более ровного глобального игрового поля с участием России, Китая, Индии. Третье схождение началось с сотрудничества и взаимодействия со всеми игроками. Автор ставит под сомнение существование национального государства в свете усиливающегося всемирного сотрудничества. Должны появиться низкие барьеры для условий свободного обмена интеллектуальной собственностью. Что касается США, они будут процветать в мире свободной торговли, если начнут создавать блага для всемирного потребления, осваивать новые вакансии. В плоском мире их будет предостаточно, но для этого всем нам необходимо учиться и развиваться интеллектуально, у посредственного работника не останется шансов в принципе.

Появятся люди, которые будут неуязвимы для аутсорсинга (автор называет их неприкасаемыми): отличные руководители группы, комбинаторы, соединяющие непримиримое, люди, разбирающиеся в сложном, версатилисты (разносторонние), люди, связанные с экологией и возобновляемостью, энтузиасты персонализации и любители математики.

Богатыми могут стать те страны, которые развивают инфраструктуру, программы обучения и адекватное государственное управление. В США все, что касается цифр, образования и целеустремленности, постепенно приходит в упадок. Для выравнивания плоскости нужны пять основных направлений: совершенствование руководства, наращивание мускулов, социальные гарантии, социально ответственная деятельность и воспитание нового поколения.

Развивающиеся страны должны придерживаться определенной тактики для лучшей адаптации их компаний в плоском мире. Для этого важно начать с самоанализа перед выработкой плана действий. Необходимы снятие контроля на рынках, сосредоточение на закреплении прав собственности, расширение использования Интернета, минимизация участия судебных инстанций в бизнес-процессах, непрерывное осуществление розничных реформ. Очень важно внедрять культуру терпимости, тогда процветание стран выйдет на новый уровень в плане инноваций и предпринимательства. Экономическое развитие исламского мира тормозится именно по причине отсутствия толерантности и доверия. 

Компаниям не менее важно приспособиться к существованию в плоском мире, разрабатывать стратегии освоения, а не сопротивления ему. Это существование подчиняется девяти правилам:

1. В плоском мире будет сделано все, что только может быть сделано.
2. Конкурируем только мы и наше воображение.
3. Маленькие должны вырасти в больших.
4. Большие станут маленькими.
5. Лучшие компании являются лучшими партнерами.
6. Они следят за собой, укрепляя нишевые позиции.
7. Аутсорсинг выступает их выигрышной площадкой.
8. Компании должны работать прозрачно.
9. При становлении мира плоским стоит копать вглубь себя.

Мы живем в перспективе негативного выравнивания, поскольку есть политические силы и группы населения, которые мешают этому процессу. Основой геополитической стабильности является средний класс, который хорош в Индии, Китае, России, но у части населения Африки, сельскохозяйственных областей Латинской Америки, Китая и Индии нет шансов превратиться в него по причине «болезни» населения или неэффективности правительств. Плоский мир стал подарком для террористических и преступных группировок, поскольку они нацелены на устрашение миллионов людей. Ядерный терроризм может положить конец плоскому миру раз и навсегда.

Лучшая цитата

«Кризис — такая вещь, которая слишком дорого достается, чтобы ей не воспользоваться».

Чему учит книга

— В мире, где настолько развиты информационные технологии, каждый из нас имеет возможность включиться в мировой бизнес и достигнуть небывалых высот. Для этого необходимо много учиться, уметь работать на компьютере и иметь доступ к Интернету.

— Сегодня никто не является главным — важнее оказывается то, насколько мы способны давать себе шансы или создавать новые, чтобы не прекращать расти. Эффективность, сотрудничество, конкурентоспособность — вот главные черты игрока на мировом футбольном поле.