Игорь Переверзев «Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?»

Автор

Игорь Переверзев — романист, председатель правления регионального отделения Интернационального союза писателей, кавалер премий ООН и ЮНЕСКО, обладатель медали ООН им. Адама Мицкевича.

Сложность изложения

2 из 5.

Целевая аудитория

Все, кто хочет научиться писать тексты и зарабатывать на них.

Зачем читать

В книге представлена суть копирайтинга и SEO-копирайта. Автор доступно рассказывает о таком способе заработка на дому наряду с использованием Интернета и умением задействовать возможности мозга. Книга является своеобразным психологическим тренингом, который направляет нас на раскрепощение. Автор также дает несколько полезных рекомендаций по поводу питания, физической формы и здоровья в целом.

Читаем вместе

В Рунете копирайтингом считаются все уникальные тексты, у которых только один автор. Это могут быть обзорные статьи, описания, аналитика, личный контент. В более широком смысле копирайтинг — это написание рекламных текстов. Рерайтом называется переписывание текстов своими словами без потери смысла. SEO-копирайтом принято считать тексты, которые пишутся с использованием ключевых слов для поисковых машин.

Чтобы проверить уникальность написанной статьи, можно воспользоваться специальной программой Advego Plagiatus, скачанной с биржи статей Advego.ru. Достаточно скопировать текст из Word, вставить в окошко программы и нажать «Проверить уникальность». Можно также зарегистрироваться на бирже Textsale.ru и почитать советы для новичков. Не лишним будет завести электронный кошелек WebMoney, чтобы выводить заработанные деньги. Некоторые биржи позволяют выводить средства на банковскую карту или мобильный телефон.

Первый вопрос, который возникает у начинающего копирайтера, — на какие темы можно писать тексты. Лучше всего выбирать те, которые популярны в данный момент на страницах текстовых бирж. В Рунете ежедневно появляются различные тематические сайты, информационные порталы, интернет-магазины, которым требуется контент-наполнение. Именно этим и занимаются копирайтеры и авторы статей.

Чтобы написать хороший текст, нам недостаточно одной лишь грамотности, поскольку правописание любого вызывающего сомнение слова можно проверить через запрос в поисковой строке «Яндекса» или Google. Копирайтинг помогает становиться еще грамотнее в плане орфографии и пунктуации. Но автор рекомендует в первую очередь избавляться от чересчур сложных предложений, поскольку они только раздражают читателей. Их мозг и так перегружен всевозможной информацией, и ее восприятие так или иначе заставляет нас делать фразы и предложения более короткими.

Также следует разделять абзацы: они не должны занимать по полстраницы — это вызывает интуитивное желание закрыть статью. Читатель не особо любит напрягаться и не станет вникать в такие «тяжелые» тексты. Самым большим авторским искусством является умение писать сложные вещи простым языком. Третьим важным правилом автор называет придумывание классного заголовка.

Оптимальный размер статьи — это примерно 1500–3000 знаков. Если это аналитический материал, то их количество увеличивается до 5000–10 000. Например, в печатных изданиях разворот составляет именно столько. Все расчеты производятся исходя из количества знаков: в Интернете принято платить за 1000 знаков, в которые входят буквы, союзы, пробелы и знаки препинания. Обычно считается количество знаков без пробелов.

Как правило, за SEO-копирайтинг платят в 2 раза дороже, чем за обычный копирайт, поскольку здесь мы должны вставлять в текст ключевые слова, которые дает заказчик. Это необходимо для работы поисковых машин, которые начинают «видеть» статью или страницу сайта.

Когда мы начинаем зарабатывать на бирже первые деньги, то начинаем искать новые площадки, полагая, что все получается хорошо и мы «переросли» биржи статей. Не только Рунет, но и масса печатных изданий нуждаются в авторах с хорошим качественным материалом. Ведь именно за счет него газеты и журналы продаются, продвигаются и зарабатывают. Если у нас получается хорошо писать, а заказчики остаются довольными нашими текстами, можно поискать более крупные городские или областные издания:

1. Для начала мы ищем в «Яндексе» информацию по словоформам «журналы», «новостные порталы», «печатные издания» и т.д.
2. Затем составляем список в Word или Excel с найденными адресами электронной почты сайтов и печатных изданий.
3. Далее пишем текст или предложение о сотрудничестве, но делаем это не сухим официальным языком.
4. В конце письма можно предложить редактору дать нам пробную тему и написать бесплатно.

Лучшие написанные и проданные работы можно собрать в портфолио, которое впоследствии прилагается к стандартному письму с предложением о сотрудничестве. Это считается наиболее действенным методом получения заказов, но даже без портфолио наше предложение о бесплатном написании пробной статьи свидетельствует о том, что мы уверены в наших силах и приятны в общении. Слово «бесплатно» действует на людей магически, и, как правило, издания оплачивают пробные статьи.

Со временем у нас формируются любимые места работы, а также темы. Мы можем оставаться на биржах или сайтах, а можем писать в различные журналы и газеты, что в будущем позволит стать постоянными колумнистами в нескольких изданиях. Сам автор писал не только продающие тексты, но и рассказы для литературных изданий.

Необходимо запомнить одно строгое правило: не следует резко поднимать цены, причем в разы. Возникает соблазн сразу брать 10$ за тысячу знаков, но редкий заказчик идет на подобную сделку.

Продающий текст пишется не сложнее обычной статьи, часто он бывает даже интереснее и легче. Разница заключается в назначении текста: для продающего характерно не только описание товара или услуги, но и умение преподнести его так, чтобы нам самим захотелось их купить.

Как правило, люди хотят конкретики и точных цифр, поэтому нужно обязательно использовать их на практике. Можно написать, что наш товар в 2 раза дешевле, скидки составляют 70% или выгода по сравнению с другими компаниями столько-то рублей. Не нужно стесняться давать больше конкретики в цифрах, поскольку это действительно работает. Также автор рекомендует почаще использовать волшебные слова «бесплатно», «акция», «скидка», «осталось» и т.д.

Уникальное торговое предложение — это то, чем наш товар или услуга отличаются от конкурентных. Важно прописать это отличие в тексте, поскольку часто УТП неочевидно.

Копирайтинг можно по праву назвать профессией будущего, так как в ближайшее десятилетие мир будет полностью окутан Интернетом, и потребность в хороших авторах будет только расти.

Лучшая цитата

«Для огромного количества честных и достойных людей, получающих небольшую зарплату и желающих поправить свое материальное положение или просто любящих писать, этот вид деятельности — копирайтинг — открывает поистине фантастические перспективы».

Чему учит книга

— Можно продать не целую статью, а всего лишь заголовок, но и то, и другое должно быть качественным.

— Копирайтер может работать не более 4 часов в день и со временем выйти на заработок в несколько тысяч долларов при условии, что он будет постоянно нарабатывать опыт и повышать качество написания текстов.

— Одной из главных ценностей книги автор считает ответ на вопрос, кто мы и что нам делать.