Алекс Логинов «Блоги ведут не боги. 5 рецептов копирайтинга»
Автор
Алекс Логинов — копирайтер, предприниматель, кандидат экономических наук, основатель информационного консалтингового проекта «Рецепты Бизнес-лекаря», автор нескольких книг.
Сложность изложения
2 из 5.
Целевая аудитория
Все, кто хочет научиться вести блог.
Зачем читать
В книге представлены рекомендации по общим правилам создания блога и ключевым вопросам его развития. Автор делится секретами, где и каким образом можно применять предложенные им фишки.
Читаем вместе
Автор перечисляет ряд терминов, имеющих отношение к блогу:
1. Непосредственно сам блог — это сетевой дневник с авторскими мыслями, переживаниями, опытом и т.д.
2. Блоггер (Логинов использует это слово с двумя «г») — человек, который его ведет.
3. Блоггинг — процесс ведения.
4. Блогосфера — совокупность блогов.
Главное отличие блога от обычного сайта заключается в ритме, динамике и жизненной позиции его обладателя. Чтобы блог выжил, его нужно постоянно обновлять: добавлять новые посты, стимулировать людей на появление комментариев, которые нередко выливаются в дискуссии и даже перепалки. Посетители читают блоги, советуют их другим и делятся ссылками. Даже поисковые системы больше доверяют сайтам с блогами, поэтому ставят их рангом выше.
Главным элементом блога считается контент, позволяющий блоггеру выделиться, завоевать читательское доверие и стать заметным в блогосфере. С технической точки зрения блог можно разделить на блогохостинг и автономный блог: первый представляет собой платформу для бесплатной регистрации и ведения блога (например, LiveJournal, LiveInternet). Его особенностью является отсутствие тотального контроля за блогом и трудностей с монетизацией бренда. Второй блог размещается на отдельном хостинге и домене, им управляет сам владелец. CMS WordPress считается универсальной платформой для автономных блогов.
Еще блоги делятся на:
1. Индивидуальные и коллективные.
2. Тематические, авторские и авторско-тематические.
3. Личные, общественные, коммерческие.
4. Блоги могут быть в различных форматах: видео, фото, текст, музыкальный.
Автор называет восемь составляющих блога:
1. Название, которое должно быть максимально коротким и легко запоминаемым. Лучше всего указывать имя и фамилию с кратким описанием тематики либо рыночной ниши.
2. Хостинг — это место размещения блога в виртуальном пространстве. Информация находится под его защитой и мгновенно выдается на экран при запросе посетителя блога.
3. Домен считается местом «прописки» блога на хостинге и описывается URL (унифицированный определитель ресурса). Он может приписываться к доменной зоне com, ru, info и т.д.
4. Движок (CMS) — это компьютерная программа, обеспечивающая создание, редактирование и управление контентом. Определенные программные функции позволяют писать статьи, размещать рисунки, таблицы и графики без углубления в технические проблемы. Самым удобным считается бесплатный движок WordPress.
5. Плагин или подключатель. Этот программный модуль динамически подключается к движку.
6. Структура, в которую входят страницы и рубрики. Они, как правило, стационарны, и содержат информацию о владельце блога. В блоге лучше использовать 6-8 рубрик. Сама структура зависит от выбранной тематики, и не нужно бояться создавать ее, поскольку всегда можно что-то переименовать, сузить или расширить.
7. Семантическое ядро блога. Оно включает поисковые слова и словосочетания, которые достоверно отображают направление сайта.
8. Посты — это контент, являющийся самым главным в блоге. Он может быть как письменным, так и в виде аудио, видео и фото.
Логинов дает десять полезных советов начинающему блоггеру, который хочет определиться с темой.
1. Тема и текст должны быть уникальными. Недопустимо интеллектуальное воровство (плагиат), которое не только осуждается, но и может преследоваться по закону. Хотя, в блогосфере за этим следят не так пристально, и все публикуемые тексты условно делятся на рерайтинг, копирайтинг и уникальный контент:
• Первый представляет собой чужую статью, переписанную другими словами.
• Второй — это компилированный текст, основой которого являются чужие статьи и книги.
• Под третьим понимаются наши слова и мысли.
2. Не рекомендуется затрагивать «запретные» темы (политика и религия).
3. Средний размер поста в Рунете примерно 2500 знаков, хотя все зависит от темы, формы, стиля и т.д.
4. Следует писать от первого лица, поскольку мы в первую очередь общаемся с читателями. Это важно для формирования доверия.
5. Контент должен быть разнообразным, так как по восприятию информации люди делятся на четыре категории: визуалов, аудиалов, кинестетиков и дискретов. Эти свойства обычно не встречаются в чистом виде в одном человеке, поэтому блоггеру нужно стремиться разнообразить формы подачи материала.
6. Блоггер должен выделяться из общей массы. Для этого ему нужно присмотреться к обстановке в выбранной нише и найти что-то персональное, отличающееся от взглядов, впечатлений и ощущений других.
7. Заголовки часто оказываются важнее текста. Если они не заинтересуют читателя, он не станет открывать даже самый увлекательный текст.
8. Разделение текста на абзацы помогает быстрее и легче воспринимать и усваивать информацию. Лучше писать простыми и короткими предложениями, а максимальный размер абзаца делать не больше 4-6 строк.
9. Зацепить внимание читателя можно за 10-15 секунд, поэтому первый абзац должен не просто обозначить проблему, но и раскрыть ее содержание. Финал статьи — это готовые выводы и заключения. При сканировании текста люди «прописывают» взглядом букву «F» или «Z». Поэтому его следует структурировать, используя подзаголовки, картинки, маркированные и числовые списки, таблицы, тематические видеоролики, специальные блоки. Наглядные изображения способны дать до 75% информации.
10. В блоге лучше всего воспринимается простой разговорный язык. Поэтому не стоит усложнять текст жаргонными словами, научными выражениям или специфическими терминами. Профессионализм заключается в умении показать владение русским литературным языком, грамотность, общую культуру и чувство юмора в простых словах.
Мы должны помнить, что бренд не тождественен саморекламе — он отражает нашу личную идентичность. Осознавая его, мы берем на себя обязательства соответствовать этому образу. Бренд нацелен вызывать доверие, и в первую очередь это зависит от нашей экспертности.
Автор предлагает рассмотреть инструмент стратегического планирования SWOT (сила, слабость, возможности, угрозы). С его помощью ученые и консультанты оценивают различные проекты. SWOT позволяет проанализировать сильные и слабые стороны, благоприятные условия и внешние угрозы. Он не в силах заменить подробный план развития нашего личного бренда, но зато дает общую картину стоящей перед нами задачи.
Старым добрым способом донесения информации до читателя и слушателя выступает сторителлинг. Любая информация будет более убедительной, яркой и эффективной, если превращать ее в живую историю. Что для этого нужно?
1. Сохранять интригу: сначала мы создаем ее, а ответ относим в конец истории. Эффект здесь таков, что человек в два раза лучше запоминает незавершенное действие.
2. Добавить в живую историю детали: наделить героев характерами, эмоциями, переживаниями, чтобы читатель смог сформировать их образ в воображении.
3. Использовать метафоры, гиперболы, фантастические образы, которые цепляют внимание читателя.
4. Дать героям живой истории дорожную карту, некий проблемный путь, чтобы читатель захотел сопереживать ему.
5. Преподнести историю необычным способом, добавить энтузиазма.
6. Обратить ее к чувствам читателя, заинтересовать его.
7. Показать достоверность живой истории. Здесь можно использовать вымысел, притчу, сказку или фантастическую новеллу — главное, чтобы сохранялась понятная и близкая читателю логика повествования. Он оценивает ситуацию, проявляет эмоции и хочет совершить какое-то действие.
8. Проработать структуру, сюжет истории. Здесь важно создать интригу.
9. Обратить внимание на мелочи, чтобы в истории не было несущественных деталей. Она воспринимается читателем в общем контексте, поэтому в ней важно все.
10. Ориентировать нашу историю на живых людей. Ее можно рассказать десятью разными способами, поэтому стоит лишь выбрать подходящий для нашей целевой аудитории.
Мы ставим задачу завоевать внимание, доверие и интерес читателя, поэтому обязаны помочь ему укрепиться в принятом им решении.
В книге есть пару интересных фишек, касающихся блоггинга. Например, ударный файл — это личная коллекция блоггера, которая включает полезные материалы, взятые из разных источников. Кому-то интересно копировать все понравившееся в отдельный файл, кто-то распечатывает листы с фразами и подшивает их в скоросшиватель. Чтобы создать такой ударный файл, автор рекомендует следующие варианты:
1. Продумать его структуру.
2. Посмотреть телевизионные рекламные блоки, вооружившись блокнотом и карандашом.
3. Полистать гламурные журналы, реклама в которых разработана профессионалами.
4. Использовать аллюзии, то есть составить личные фразы с намеком на общеизвестный факт или литературное произведение.
5. Почитать заголовки публикуемых в газетах статей, которые однозначно цепляют внимание читателя.
Еще одна фишка — это утренние страницы. Принцип этого метода состоит в ежедневном открывании дневника и записывания туда абсолютно всего, что приходит в голову. Таким образом блоггер тренирует область психической и ментальной активности. Это важно для выхода из зоны комфорта и постоянного преодоления себя. Лучше всего писать 750 слов в день (3 стандартные страницы), и делать это постоянно. Неважно, какую тему мы выбрали: со временем количество обязательно перейдет в качество.
Лучшая цитата
«Личный блог — это одна из форм создания бренда, продвижения и «продажи» себя любимого»
Чему учит книга
— Есть два параметра для определения личного бренда — охват и репутация.
— Если сделать блог тематическим, то он будет идеальным с точки зрения продвижения: его быстрее признают поисковые роботы, а блоггер, работающий в узкой тематике, проще достигнет нужного профессионального уровня.
— В большинстве культур люди читают информацию слева направо, и прежде, чем приступить к чтению, они сканируют страницу на предмет интереса. Современные программы позволяют делать многие вещи: отслеживать движение взгляда, отмечать задержки внимания и т.д.
