Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

11 + 1 видов статей на все типы контента

Просмотров: 38054

 

Мечтаете написать вирусный материал? Пора действовать! Ваша статья завоюет внимание читателя, попадет в топы поисковиков и пойдет «в народ», если ее структура будет соответствовать содержанию. Делимся 11 проверенными и одним неоднозначным способом подать контент.

Стандартная структура статьи

Вы без труда вспомните структуру школьного сочинения:

  • Введение.
  • Основная часть.
  • Заключение.

Немного расширим ее применительно к статье на интернет-ресурсе:

  • Заголовок: должен зацепить внимание читателя и кратко передать суть статьи.
  • Подводка (лид): ставит проблему, интригует и заставляет читать дальше.
  • Основная часть: раскрытие проблемы, тезисы, доказательства.
  • Вывод (резюме): куда пришли, чему научились, как внедрять.

Как видите, все не так уж сложно. По этой структуре можно написать добротную логичную аналитическую статью. Или две. Или десять. На 11-й захочется сменить профессию, если вы копирайтер, или сменить копирайтера, если вы заказчик.

Чтобы все остались при своих, вот вам 11 способов упаковать контент под разные цели и аудиторию.

Чек-лист

Пожалуй, самый популярный формат на ресурсах об интернет-маркетинге. Удобно, когда процесс разложен по этапам и оформлен в виде пунктов, по которым можно проверить («чекнуть») правильность своих действий.

Список

Если у вас дергается глаз при виде заголовка «50 способов улучшить конверсию сайта», не переживайте. Это профессиональная деформация. Выпейте успокоительного и смиритесь с тем, что этот формат статей по-прежнему популярен. Читатель заранее видит, какой объем полезного материала ему предлагают. Легко отсечь ненужное и углубиться в то, что заинтересовало, пробегая глазами по пунктам-подзаголовкам.

Пример списка — эта статья.

Кейс

Этот формат точно вызовет интерес целевой аудитории. Конкурентам интересно будет заглянуть в вашу внутреннюю кухню, потенциальным клиентам вы покажете свою экспертность. Создание кейса — трудозатратное занятие, но оно того стоит. Не забудьте про реальные факты, цифры, скриншоты, фотографии, отзывы благодарных клиентов. Это вызовет доверие и подтвердит ваш профессионализм.

Инструкция/руководство

Инструкция по использованию вашего продукта вызовет интерес потенциальных клиентов и «подогреет» аудиторию перед продажей. Написали руководство, помогающее решить распространенную проблему, и опубликовали на тематической площадке — ждите увеличения охвата, пользователи будут делиться полезным материалом.

Обзор

Детальное описание продукта, услуги или сервиса поможет потенциальным клиентам принять решение о покупке. Если это не ваш продукт, а сторонний сервис, который вы используете в работе, быстрое распространение полезного материала обеспечит вам рост трафика.

Ответ на вопрос

Этот лаконичный формат набирает все бóльшую популярность в связи с оптимизацией сайтов под голосовой поиск и блоки ответов Google. Вам всего лишь нужно дать исчерпывающий, развернутый ответ на конкретный и популярный в вашей нише вопрос.

Подборка

Подборка полезных материалов по теме, сервисов, инструментов, товаров — вариант статьи-списка. Все «участники» такой подборки объединены общей темой или целью решить конкретную проблему пользователя.

Рейтинг

Рейтинги любят читать, обсуждать, соглашаться с ними или критиковать. Будь это топ ваших любимых сериалов или сервисов мониторинга конкурентов. В контексте бизнес-задач второй вариант более распространен, но если рейтинг опубликован на площадке с целевой аудиторией, обсуждение будет не менее активным. Ваша задача — аргументированно обосновать распределение мест и разместить материал на посещаемом релевантном ресурсе.

Интервью

Иногда лучше взять интервью у лидера мнений в отрасли, чем компилировать двадцатую статью на тему, которую уже осветили все ваши конкуренты. Вы получите экспертизу, ответы на актуальные вопросы, обозначение проблем и точек роста бизнеса, а самое главное — живые эмоции и субъективные оценки героя интервью. Этот формат требует навыков налаживания связей, формулирования правильных вопросов, расшифровки аудио или видео. Потребуется больше времени, чем на обычную статью. С другой стороны, использовать интервью можно не часто, только когда нужно разнообразить контент или по горячему инфоповоду.

Частный случай интервью — опрос экспертов по актуальной проблеме.

Рецензия

В контексте этой статьи мы говорим о рецензии на профессиональную литературу. Почти каждый месяц выходят книги по управлению бизнесом, интернет-маркетингу, саморазвитию, тайм-менеджменту. Вы очень поможете своим читателям, у которых нет времени следить за всеми новинками в отрасли. Постарайтесь осветить в рецензии ключевые мысли книги, ее структуру, особенности языка. В финале стоит аргументированно объяснить, стоит ее читать или нет. Возможно, стоит, но не всем.

Инфографика

Если информация по теме статьи лучше воспринимается визуально, создайте инфографику. Это удобный и запоминающийся формат, которым любят делиться.

Совет: можно «переупаковать» контент одной из ваших статей, которая набрала значимое число просмотров, в инфографику и получить виральный материал при небольших трудозатратах.

+ 1: провокация, мнение, вызов

Гарантированный способ привлечь внимание к своей персоне — выразить субъективное мнение по актуальному вопросу. Если опубликовать такой материал на посещаемой релевантной площадке, битва в комментах гарантирована. Опровергайте прочно устоявшееся мнение, свергайте авторитеты, подначивайте конкурентов. Только хорошенько подготовьтесь к обвинениям в субъективизме, некомпетентности и всех смертных грехах. Стоит также взвесить, пойдет ли такой пиар на пользу вашему бизнесу или совсем наоборот. Примеры можно в изобилии найти на сайте vc.ru.

Выбирайте структуру, которая лучше всего донесет до целевой аудитории вашу информацию, и получайте лайки, репосты и продажи.

 

Статья опубликована в журнале Navika.pro-01.2019.