Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Как и зачем делать посев контента

Просмотров: 50051

 

Если вы написали пост в блог, сняли интересный ролик или придумали классную акцию, о ней нужно рассказать целевой аудитории. Для этого и нужен посев — продвижение информационного продукта на сторонних площадках, среди заинтересованной аудитории.

Чаще всего для посева используются социальные сети — аудитория в них очень широкая и уже разделилась по разным сообществам. Но иногда для посева используют профильные форумы, сайты и блогеров.

Зачем нужен посев

Если кратко, то нет посева — нет новых посетителей. Если вы не расскажете о своей новой статье, о ней никто не узнает.

Конечно, можно дать ссылку в своем сообществе в соцсетях, и, если оно раскручено, по ссылке придет много людей. Но это будут старые читатели — те, кто и так является вашей аудиторией. Для привлечения новых читателей и клиентов посев является важным инструментом.

На акцию или новую статью вместо посева можно запустить рекламу. Однако к рекламе люди часто относятся настороженно. А вот сообщения в профильных группах они воспринимают с энтузиазмом, с радостью переходят по ссылкам и оставляют комментарии. Поэтому даже при запуске рекламы не стоит пренебрегать посевом.

Пример посева в профильном сообществе

А еще часто посев можно делать бесплатно. В некоторых группах охотно публикуют ссылки на материалы по теме, особенно если они не слишком рекламные. Так что можно получить новую аудиторию и потенциальных клиентов практически бесплатно.

Посев в соцсетях

Проще всего искать площадки для посева в социальных сетях — «ВКонтакте» и «Фейсбуке».

Во «ВКонтакте» помогает поиск по группам — туда можно просто по очереди вписывать ключевые слова и выбирать самые популярные группы. Также в подходящих группах можно посмотреть боковые ссылки — в них иногда размещают дружественные сообщества с близкой тематикой.

Пример поиска сообществ по теме ЗОЖ

В «Фейсбуке» поиск по группам работает хуже, поэтому лучше искать в Интернете подборки, например группы на тему SMM.

В некоторых группах открыта стена, и, если правила позволяют публиковать ссылки, можно разместить ссылку даже без согласования с администрацией. Если стена закрыта, можно попробовать предложить новость. Если такой функции нет или новость отклонили, напишите администрации и договоритесь о размещении: бесплатном или платном. Как правило, полезные статьи размещают бесплатно, а за информацию об акциях или откровенную рекламу просят деньги.

Если искать вручную нет времени, то можно воспользоваться биржами рекламы. Например, во «ВКонтакте» такая биржа встроена в рекламный кабинет. В ней можно выбрать сообщество, составить рекламный пост и отправить заявку — если администрация одобрит пост, его опубликуют за деньги. Подавать заявки так удобнее:

  • можно выбрать тематику, аудиторию и охваты;
  • не нужно искать контакты администрации;
  • вас не обманут — деньги передаются через «ВКонтакте» и пост точно опубликуют.

Также можно заказывать посевы на сторонних биржах, например Sociate. В них обычно доступны и другие соцсети: «Фейсбук», «Инстаграм», «Одноклассники», «Телеграм».

Пример экрана биржи для размещения рекламы

Посев у блогеров

Можно обращаться за посевом не в тематические группы, а к лидерам мнений — популярным блогерам YouTube, «Инстаграма» или просто Интернета.

Проще всего искать блогеров на YouTube. Там можно найти популярные каналы по вашей теме и договориться о размещении ссылки в описании к видео и даже о комментарии о вашем продукте от блогера. Для таких вещей тоже существуют биржи, например «Пролог».

Пример партнерской ссылки в описании канала

В «Инстаграме» поиск работает чуть хуже, но можно поискать в Интернете самых известных блогеров по вашей теме. «Инстаграм» особенно хорошо работает, если ваш материал связан с красотой, здоровьем, путешествиями или роскошным образом жизни. Писать блогерам можно вручную, а можно через биржи, например «Плиббер».

Еще один вариант — публикация у блогеров, ведущих свои сайты. Сейчас таких блогеров меньше, но у них все равно весьма активная и заинтересованная аудитория. Такой блогер может рассказать о вашем продукте или даже разрешить вам сделать «гостевой пост» — публикацию от имени вашей компании в его блоге. Интересные вещи некоторые блогеры готовы публиковать бесплатно. Таких блогеров нужно искать вручную — биржи с ними почти не работают.

Чек-лист: как посеять контент

  1. Написать оригинальную статью, снять крутой ролик, нарисовать инфографику, придумать интересную акцию.
  2. Разместить материал у себя на сайте и в соцсетях.
  3. Подготовить пост для посева. Лучше написать разные посты с учетом специфики разных соцсетей. В идеале нужно создать для каждой соцсети уникальные метки к ссылкам (UTM-метки) — в метрике они помогут отследить, откуда пришло больше всего людей.
  4. Подобрать сообщества и блогеров с подходящей аудиторией.
  5. Написать администраторам лично или заказать рекламу лично.
  6. Ждать новых посетителей.
  7. Посмотреть, какой канал посева был самым выгодным, и в следующий раз больше вложить именно в него.
  8. С выходом новых постов периодически менять сообщества и блогеров, чтобы обновлять аудиторию.