Как делать матрицу контента и зачем она нужна

У каждого редактора наступает момент, когда вдохновение уходит: темы закончились, идей нет, а календарный план требует выпуска статей в блоге. В таком случае обратитесь к истокам — вашему продукту, услуге и посмотрите шире. Масштабируйте идею, детализируйте ее, разглядывайте с каждой возможной грани, двигайтесь во временном пространстве. В итоге вы создадите контент-матрицу. Готовы?  

Контент-матрица — это кладезь идей, который поможет вам писать и говорить с целевой аудиторией.

А теперь брейнсторм. Открывайте чистый докс. Создадим матрицу вместе на примере блога агентства интернет-рекламы X.

Пример создания контент-матрицы

1. Выпишите ключевые направления вашего бизнеса

Агентство интернет-рекламы Х помогает бизнесу продвигаться в Сети с помощью контекстной рекламы и поисковой оптимизации сайта. SMM, контент-маркетинг — услуги, которые агентство также предоставляет клиентам. Эти темы осветим в блоге, расскажем об их принципах работы, преимуществах и недостатках для конкретных ниш бизнеса, поговорим о подходе работы специалистов агентства, поделимся кейсами успешных проектов, а также кейсами, которые провалились, но из них вынесли четкие инсайты.

Удобно создавать контент-матрицу в Google Docs.

По центру выпишем топчик тем, которые раскроем в блоге.

2. Обобщите темы

Каждую тему рассмотрим масштабнее. Это даст возможность знакомить аудиторию разного уровня подготовки с услугами агентства, делать выборки топовых кейсов, показывать примеры работы с проектами. Схематично это выглядит так:

3. Детализируйте темы

Рассмотрим суть в деталях. По оси вниз каждую из тем детализируем. Поставьте себя на место специалиста или продвинутого клиента и подумайте, какие темы их заинтересуют. Вероятно, эти темы сложнее, чем те, что написаны в «Обобщении». Детальные темы чаще конвертируют заявки.

Пример:

4. Посмотрите по сторонам

Пересечения всегда возможны. В случае с агентством в тематике маркетинга и рекламы есть услуги, которые агентство не предоставляет, но клиент ими интересуется. Читатели блога сравнивают полезность работы с разными каналами трафика. Поэтому в контент-матрицу мы вносим темы: офлайн-реклама, email-маркетинг. Чтобы написать материалы по не профильным для агентства темам, редактор привлечет специалистов из других компаний. Для агентства — материалы, для других компаний — упоминание в Сети и ссылка на их сайт. Все в плюсе.

К новым темам прописываем уточнения и обобщение, как в пунктах 2 и 3.

5. Введите время

Контент-матрица напоминает координатную плоскость. Двигаясь по ней, мы понимаем, что говорим о контекстной рекламе, поисковой оптимизации, вверх — рассказываем о видах контекстной рекламы, делаем подборки, вниз — детализируем, какие ссылки покупать, для какой ниши выбрать конкретный канал трафика.

Добавим время — четвертое измерение: прошлое, настоящее и будущее! Например, история совершенствования инструментов интернет-рекламы, планы Google о новых алгоритмах для показа карточки интернет-магазина.

6. Пишите для разных сегментов целевой аудитории

С таким дополнением ваша контент-матрица станет трехмерной.

Агентство интернет-маркетинга пишет для:

• новичков в бизнесе;
• тех, кто имеет опыт работы с инструментами интернет-маркетинга;
• тех, кто понимает четко свои задачи по интернет-продвижению и ищет подрядчика для их реализации.

Теперь ваш ход

Оставляю тут пример матрицы, который мы разобрали в статье. Вы смело открывайте его, делайте копию и приступайте к созданию вашей матрицы с первого пункта — выпишите ключевые направления вашего бизнеса, которые осветите в блоге.

Каждую большую тему можно нарезать глубже и детальнее. Попробуете?

Чек-лист по созданию контент-матрицы

С контент-матрицей ваши темы закончатся не скоро. Контент-матрица поможет генерировать контент без остановок:

1. Сфокусируйтесь на ключевых направлениях вашего бизнеса. Расскажите о себе максимально подробно, чтобы люди знали, к кому обратиться со своей болью.
2. Обобщайте и уточняйте выбранные темы.
3. Посмотрите, что еще интересует читателей блога / ваших клиентов в сфере, в которой вы работаете. Пишите об этом.
4. Рассмотрите каждую тему во времени: прошлое, настоящее, будущее.
5. Пишите просто для новичков, пишите сложно для тех, кто в курсе.