Искренний контент — тренд 2020 года

Красивая жизнь, вылизанные тексты, фото без изъяна. Тоже устали от постоянной демонстрации успешного успеха? Вы не одиноки. Хорошая новость — этот тренд уходит.

«Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!». Эта известная цитата из «Алисы в стране чудес» как нельзя лучше передает дух времени. Быть в потоке, следить за трендами.

Но, кажется, мы очень быстро бежали. И растеряли по дороге что-то ценное. Самое время остановиться, выдохнуть и переосмыслить, что является действительно важным.

Подводя итоги года и строя планы на будущее, многие авторы и лидеры мнений сходятся в одном. В тренде — курс на искренность.

Если вы создаете контент и хотите сохранить доверие аудитории, старайтесь уже показывать реальную жизнь, а не только лучшие ее проявления.

Все давно понятны эти уловки. Истории про успешный успех порядком надоели. Ежедневная показуха не только демотивирует, но и раздражает. Никто уже не хочет каждый день становиться «лучшей версией себя». Людям нужно право на ошибку, болезнь, грусть, лень, и главное — не чувствовать себя при этом неудачниками.

Быть искренним — значит, снять маску того, как хотелось бы. Остаться тем, кто ты на самом деле.

Глянец, залакированная реальность, отфотошопленные фото, постановочные ракурсы. Все это — нереальная «красивая жизнь», которая больше не вдохновляет. Аудитория хочет видеть и читать обычных людей, а не моделей.

Заметили, как много появилось сообществ, разоблачающих глянцевую жизнь звезд? Аудитория с большим удовольствием обсуждает явные следы фотошопа на фото и «скрытые улики». И это история не про зависть, а про обман.

Уже давно видео-контент набирает обороты и превосходит по популярности текстовый и фото-контент. Причина — не только в том, что видео живее и динамичнее. Не последнюю роль играет натуральность. Увеличить глаза, вытянуть ноги, сделать более узкой талию, постоянно находиться в красивой «правильной» позе, выдавая умные фразы и искрометный юмор, скрыть плохое настроение и огрехи в ремонте на видео просто не получится. Оно показывает нас такими, какие мы на самом деле.

В социальной сети Instagram в тренде сторис, небольшие видео-зарисовки из повседневной жизни. Они давно набирают оборот и стали гораздо популярнее обычных постов. Некоторые пользователи вообще перестают читать блогеров, просматривая только их сторис. Потому что именно там жизнь без прикрас — какая есть.  

Нравится вам это или нет, тренд неумолим — в моде естественность.

Следовать этому тренду несложно. Станьте настоящим. Рассказывайте не только про успехи. Делитесь неудачами, страхами, ошибками и провалами. Пишите о своих мыслях, чувствах, опасениях. Не бойтесь показаться несовершенным. Это сблизит с аудиторией.  

Обратили внимание, в конце года, когда многие публично подводили итоги, интереснее было читать не про чьи-то сумасшедшие достижения? А про то, что человек хотел и планировал, но осуществить не получилось. Или как за год изменилась его точка зрения, видение проблемы, как он переосмыслил планы, отказался от чего-то. Чему он научился, что оказало на него влияние, что попробовал в первый раз.

⠀
Еще одно наблюдение. И, оказалось, я в этом тоже не одинока. Стала сильно раздражать нативная реклама. Еще недавно блогерам советовали маскировать рекламу под личную рекомендацию. Как же быстро это перестало работать! Оказалось, неискренность раздражает аудиторию больше, чем само присутствие рекламы в блогах и пабликах. Тренд на естественность диктует отказаться от «нативки» в пользу честности. Все понимают, большинство блогов живет благодаря рекламе, и она будет там по-любому. Но при этом открытое «Да, это реклама» будет воспринято лучше, чем фальшь и разочарование от неискреннего контента.

Искренность — путь к доверию. Доверие — это фундамент любых отношений. Но это уже фраза из другой книги.