Антивирусный контент, или Как пандемия влияет на тренды
В начале года мы анализировали тренды и делали прогнозы. Но уже в марте ситуация в мире изменилась так, как никто не мог себе представить и в страшном сне. Вирус, карантин, закрытие границ, снижение доходов граждан — наши новые реалии. Именно они влияют на наши мысли и отношение к происходящему. Жизнь диктует новые тренды, которые касаются в том числе и контента.
Все в онлайне
Режим самоизоляции привел к тому, что практически все мы «переехали в онлайн». Появилось большое число онлайн-марафонов, курсов, live-трансляций, что порождает большое количество видео-контента. Блогеры и эксперты проводят прямые эфиры, как сами по себе, так и с привлечением других спикеров. Заходя в Instagram, я теперь вижу одновременно десяток прямых эфиров, при том, что раньше их было от силы один-два.
Школы и курсы переехали в онлайн и проводят уроки там. Никогда бы не подумала, что можно в режиме видео-трансляции обучаться рисованию, вокалу или йоге. Оказалось, все реально.
Школьники сидят на уроках в Zoom, коллеги встречаются по Skype. Коллективы устраивают онлайн-конференции в рабочее время, а после — онлайн-тусовки и даже вечеринки.
Отказ от мишуры и смена приоритетов
Думаю, не ошибусь, если скажу, что переоценка ценностей резко произошла у всех. Мы стали склонны к минимализму и теперь тратим меньше времени и усилий на то, без чего, оказалось, спокойно можно прожить. Стали на многом экономить, осмысливаем необходимость каждой покупки. Вряд ли кто-то думает сейчас о новом платье, которое пока и надеть-то некуда.
Читая блоги стилистов, наблюдаю тенденцию сохранения текущих трендов на длительный срок, отказ от сиюминутных трендов. Даже в мире моды акцент делается на долгоиграющие базовые вещи, актуальные во все времена.
Мы избавляемся от лишнего во всем — не только от вещей, но и привычек, связей. Мы больше не выбираем стихийно то, на что взгляд упал, не действуем по настроению. А отдаем предпочтение тому, что действительно нужно и важно, совпадает с базовыми потребностями.
Больше пользы
Многократно выросло количество полезного контента. Везде в сети можно встретить подборки бесплатных промокодов на онлайн-услуги, записей трансляций, уроков, виртуальных экскурсий. Этой информацией изобилует интернет и щедро делятся друг с другом пользователи. Проводятся бесплатные марафоны, в свободном доступе онлайн-уроки, лекции, вебинары и чек-листы. Расчет на то, что аудитория проявит лояльность в будущем, оценит и обязательно вернется, когда закончится вся эта неопределенность.
Снижение качества визуального контента
Налицо не только снижение качества фото и визуального контента, но и спокойное отношение аудитории к этой тенденции. С одной стороны, это продолжение тренда уходящей популярности отфотошопленных изображений, неискренности и показухи. В моде уже и до кризиса был «страшненький», но настоящий контент.
Нынешний же кризис сделал жизнь такой, что возможностей для супер-пупер фото стало меньше. Появляются изображения, сделанные по FaceTime и Zoom. Та же история с видео-форматом. Все перешли в онлайн, качество контента падает. Зато и аудитория теперь не столь придирчива. Все понимают, что нынешний тренд вызван ситуацией.
Недавно в ленте видела предложение знакомого фотографа проводить съемки удаленно через FaceTime. О чем это говорит? Ради положительных эмоций мы готовы жертвовать качеством.
Люди больше читают
У всех появилось не только больше свободного времени, но и интереса к тому, что будет дальше. Выросла потребность в анализе и переосмыслении. Именно чтение и обмен идеями запускает этот процесс.
Большое число флешмобов и челленджей
Режим самоизоляции из-за коронавируса как никогда сплотил нас. Появилось большое число разнообразных флешмобов. Они запускаются в поддержку врачей, «закрытых» стран, мер по борьбе с вирусом и просто в поддержку друг друга. Большое распространение получили проекты #мойдодырчеллендж, обучающий правильно мыть руки, фото с подушками вместо платья и другие. Лучший «карантинный» культурно-юмористический флешмоб — это, на мой взгляд, проект #ИЗОизоляция, когда из подручных средств люди пытаются изобразить шедевры искусства, кто-то делает это с юмором, кто-то — максимально похоже на оригинал.
Юмор против вируса
Сейчас многим совсем не до шуток, но даже в такой непростой ситуации мы помним, что именно смех продлевает жизнь. Наш народ в принципе всегда умел шутить, но такого огромного числа мемов и забавных картинок я не припомню. Буквально ежедневно появляются шедевры народного творчества, метко и смешно иллюстрирующие все, что происходит.
Поддержка и мотивация
Негатива сейчас всем и так хватает. Его достаточно и в жизни, и в новостях. Отсутствие ориентиров и понятных перспектив не добавляют оптимизма. Раскачивать дальше этот маятник страха и неопределенности незачем. Сейчас как никогда актуален контент мотивирующий и вдохновляющий, посты, статьи и рассуждения о том, что все будет хорошо. Ведь так и будет!
⠀
