Контент-план для Instagram: как делать правильно

Контент-план — это инструмент, который помогает планировать и структурировать содержимое блога. Многие допускают ошибки, придерживаясь «вредных» советов маркетологов. В результате подписчики считают их блоги скучными и уходят.

Какие ошибочные советы дают маркетологи

«Придерживаться определенного количества постов»

Очень часто можно увидеть советы, что нужно придерживаться строго определенного количества постов. Некоторые маркетологи рекомендуют писать три поста в день. Другие советуют не утомлять читателей бесконечной чередой текстов. Но если вы будете придерживаться строгого плана, то есть несколько рисков: выгореть и забросить профиль (если писать слишком часто) и потерять естественное звучание, если постоянно сдерживать себя.

«Придерживаться строгих формул»

Маркетологи часто советуют использовать определенное соотношение форматов контента в блоге. Например, 70% развлекательных постов (истории, юмор, познавательная информация) и 30% продающих (анонсы новых продуктов, скидки и акции). Звучит логично, подкреплено ссылками на опыт других, но…

Публикуйте разный контент, но не стоит упираться в цифры. На начальном этапе они не дадут вам ничего, кроме зажимов. Может оказаться, что ваша идеальная формула — 90/10. Или 50/50.

Распространенный совет от маркетологов и копирайтеров

«Делать строго по плану»

Использовать контент-план — это хороший совет. Но ошибочно полагать, что его нужно в точности придерживаться. Очень часто происходят события, на которые нужно откликнуться в своем блоге. Например, яркая новость в индустрии. Другая ситуация: вы запланировали сегодня развлекательный пост, но совсем не в духе его писать. Лучше напишите что-то нейтральное. Иначе пост получится неинтересным.

Чем вредны шаблоны

Начинать вести блог всегда тяжело, и есть соблазн использовать чужие темы, формулы и «фишки». Допустим, вы продаете сыр. Вы посмотрели у конкурентов, что они делают качественные фото сыров в определенной обстановке и сопровождают их историей каждого продукта. И вы решаете сделать так же. Что происходит потом? Вы включаете рекламу в Instagram, к вам приходят пользователи и думают: «Где-то я уже это видел», — и уходят. Не копируйте конкурентов. Например, сделайте центральным элементом блога закулисье. Покажите, как вы делаете сыры. Расскажите о процессе легко и с юмором. В этом случае шансов, что ваш блог заинтересует читателей, намного больше.

Как делать правильно

Писать регулярно

Сегодня блоги заменили людям журналы. Люди привыкают к любимым авторам и, к сожалению, после длительной паузы могут забыть и уйти к другим интересным блогерам. Делайте пост хотя бы в один-два дня. Хочется писать чаще? Не сдерживайте себя.

Быть индивидуальным

Улавливать тренды и следовать им, но дозированно и в своей собственной манере. Не нужно копировать тональность текстов, темы и фотографии. В тех блогах, чьи идеи захотелось позаимствовать, есть тысячи индивидуальных нюансов. Просто их не видно сразу. Поэтому лучше идти своим путем.

Если вам понравился стиль фото, не копируйте его полностью

Постить разный контент

Большинство людей воспринимают блоги в Instagram как журналы, поэтому важно делать свой журнал разнообразным. Бывает так, что используется один формат или одна тема, но популярность у ресурса все равно очень высокая. Добиться этого очень сложно. Намного проще разнообразить свою площадку.

Используйте разные рубрики. Привяжите их к дням недели. Например, если у вас уже упомянутое сырное производство, сделайте такие форматы: закулисье, анонсирование новых сыров, советы по выбору продукта.

Писать нескучно

Instagram — развлекательная сеть. Пишите посты в легком и позитивном стиле. Instagram — это красивая картинка и легкие тексты. Представьте, что разговариваете с другом и рассказываете ему истории о вашем бизнесе.

Как не нужно писать? «Сегодня в нашем холдинге произошло крупное событие. Мы провели пресс-конференцию и презентовали новую линейку продуктов — сыры с голубой плесенью».

Как нужно писать? «Привет, гурманы (в идеале придумайте свое уникальное обращение и используйте его в каждом посте)! Спешим поделиться важным событием: мы запустили новую линейку сыров с голубой плесенью. Наш главный технолог долго проверял наше терпение. "Скоро-скоро, — приговаривал он. — Все должно быть не хуже, чем во Франции". И вот наконец в нашем магазине запахло Францией. :) И мы приглашаем вас разделить нашу радость. Приходите! Первые 100 покупателей получат скидку 15% от покупки».

Не будьте скучными в написании постов

Выводы

Пишите контент-план, но не отмахивайтесь от своей интуиции. Используйте план как подспорье, но не как строгую инструкцию. Будьте искренними, любите своих подписчиков, и они обязательно это почувствуют.