Курс «Успешный канал в "Яндекс.Дзене": от регистрации до монетизации»

«Яндекс.Дзен» — одна из относительно новых и мегапростых возможностей, открывающих интересные перспективы и для бизнесмена, и для фрилансера, и просто для человека, любящего и умеющего писать. В отличие от сайтов, лендингов, соцсетей и блогов, в «Дзене» вы не просто «продвигаете свой товар или услугу» и ждете, когда клиент придет и купит. Вы можете уже через три недели начать получать первые деньги и охватить читательскую аудиторию, исчисляющуюся сотнями и тысячами человек.

В рамках нашего курса вы получите пошаговый алгоритм, как пройти путь от регистрации своего канала до получения первых денег. Узнаете, о чем писать, о чем не писать и как часто писать. Что нужно, чтобы начать получать доход.

Вы ознакомитесь с некоторыми особенностями сервиса, о которых не пишут на официальном сайте. Выясните, как оценивать эффективность своих публикаций, что может служить «звоночками» необходимости корректировать материал, а также научитесь грамотно работать с комментариями и извлекать пользу из хейтеров.

Уровень сложности: минимальный

Специальные знания: не требуются

Содержание курса

1. Отличия «Яндекс.Дзена» от соцсетей и блогов

2. Как выбрать тему для канала и правильно все оформить

2.1. Как завести свой канал

2.2. Как выбрать тему и название канала

2.3. Создание первой публикации

2.4. Расстановка тегов

2.5. Публикация сделана. Что дальше?

3. Оптимальная частота публикаций и требования к контенту

3.1. О чем писать

3.2. О чем не писать

3.3. Как часто писать

4. Как оценить и повысить эффективность публикаций

5. Карма на Яндекс.Дзене, и стоит ли ее бояться

6. 3 способа работы с комментариями

7. Как законно монетизировать свой канал

7.1. Как часто можно выводить деньги и есть ли минимальная сумма для вывода?

7.2. За что могут отключить монетизацию?

7.3. Промопоказы: что это и как использовать

7.4. Как канал в «Яндекс.Дзене» может стать источником трафика?

8. Авторские права на публикацию: как защититься от кражи контента

9. Как бесплатно привлекать трафик на свой сайт с помощью Яндекс.Дзена

10. Что еще полезно знать новичку?

Отличия «Яндекс.Дзена» от соцсетей и блогов

Что такое «Яндекс.Дзен»? Сам себя этот сервис рекомендует так: сервис персональных рекомендаций и издательская платформа.

«Дзен» аккумулирует огромное количество самого разнообразного контента и показывает тематические подборки статей людям, выразившим свою заинтересованность в этих темах.

«Дзен» — пространство, где вы будете полновластным хозяином (в рамках, очерченных правилами). Как и в блоге, и в соцсети, здесь вы можете писать практически обо всем; в отличие от блога или соцсети — намного раньше начать получать деньги.

Чтобы нагляднее представлять себе отличие «Дзена» от соцсетей и блогов, сравним их по ряду критериев.

Иными словами, «Яндекс.Дзен» дает возможность сразу выйти на большую аудиторию и сам будет приводить вам читателей, определяя частоту и количество показов вашего материала с помощью своих алгоритмов. Уже через три недели вы можете получить свой первый доход. Взамен «Яндекс.Дзен» требует, чтобы ваши публикации соответствовали определенным требованиям, не содержали мата и были объединены какой-то общей темой.

Недостатки «Дзена» — не всегда понятная логика алгоритмов, достаточно строгие правила и ограничения, которые накладываются на ваш канал или отдельную публикацию в случае нарушения этих правил.

«Дзен» — хороший способ проявить новые, нереализованные стороны своей личности. Можно воспринимать это как психологический тренинг, за который не вы платите, а вам платят. А там, как знать, может быть, этот «тренинг» действительно изменит вашу жизнь!

Курс был актуален на 2020 год. Стратегическая информация будет вам полезна всегда, а технические моменты продвижения меняются каждые несколько месяцев, поэтому рекомендуем вам погуглить более актуальную информацию обо всем, связанном с рекламными кабинетами и работой алгоритмов в этом году. 

Как выбрать тему для канала и правильно все оформить

Как завести свой канал

Ваша «рабочая платформа» в «Яндекс.Дзене» — ваш канал.

Канал — это страница, где собраны все ваши публикации. Канал должен быть тематическим. Это связано с тем, что алгоритмам «Яндекса» необходимо понять направленность ваших публикаций, чтобы показывать их заинтересованным пользователям. Вы можете завести несколько каналов, посвященных разным темам, но статистика показателей будет вестись по каждому каналу отдельно.

Для старта вам нужно быть физическим лицом и иметь аккаунт в «Яндексе». Не имеет значения, какое имя носит ваш аккаунт, — официальное или шутливое. Не имеет значения адрес вашей электронной почты. Никому, кроме самого «Яндекса» всего этого видно не будет. Если канал планируется использовать в качестве корпоративного блога или медиаресурса, все равно нужно завести аккаунт физического лица и передать логин и пароль всем, кто будет принимать участие в работе канала.

Авторизовавшись на «Яндексе», выбирайте в меню «Яндекса» «все сервисы».

Затем в раскрывшемся списке выбирайте «Дзен». Система предложит вам «стать автором» — соглашайтесь! Вы за этим и пришли.

Теперь вам открывается доступ к редактору — в выпадающем меню в правом верхнем углу экрана.

Рабочая панель редактора выглядит так.

Именно здесь будут располагаться все ваши публикации, тут вы увидите основные показатели развития канала, здесь появится первая заработанная вами сумма. А сейчас необходимо ваш канал настроить.

При настройке канала самые важные поля — название канала (по умолчанию система подставляет имя вашего аккаунта на «Яндексе»), графическая картинка-аватарка, описание канала и контактная информация.

Как выбрать тему и название канала

Название канала должно быть коротким, емким и отражать его тематическую направленность. Если вы планируете формат «корпоративного блога», тогда лучше всего в качестве названия канала использовать название вашей фирмы или медиаресурса. Если вам трудно определиться с темой — пройдите сначала в раздел «О чем писать», а затем вернитесь к этому пункту.

Адрес канала формируется автоматически.

Да, первоначально он будет длинным и неудобным. Но когда вы достигнете порога монетизации, появится возможность сделать короткую ссылку с уникальным именем канала.

Маленькая картинка в верхнем правом углу (в нашем случае — дельфинчик) — произвольная картинка, присваиваемая «Яндексом» конкретному аккаунту. Изменить ее нельзя, но проблемы в этом нет: читателям канала она не видна.

При желании вы можете в «настройках канала» подключить «Яндекс.Метрику», что позволит вам больше узнать о ваших читателях. Для этого нужно войти в раздел «Статистика» и подключить соответствующую опцию.

Но можно оставить подключение «Яндекс.Метрики» и «на потом», когда работа с каналом войдет в устойчивую колею.

Советуем принять предложение подписаться на рассылку «Дзена» — она выходит нечасто, и из нее можно почерпнуть ценные идеи для развития вашего канала.

Принимайте пользовательское соглашение — и можете создавать вашу первую публикацию! Для этого нажмите круглую желтую кнопку с плюсом в правом верхнем углу.

Создание первой публикации

Вы можете создавать публикации как с мобильных устройств, в мобильном редакторе, так и с обычного компьютера через полную версию сайта. Следует иметь в виду, что в мобильном редакторе не все функции доступны.

Когда вы нажали круглую желтую кнопку с плюсом, система предложит выбрать, что вы хотите создать: статью, нарратив или видео.

Форматы статьи и видео общеизвестны.

Нарратив — это набор слайдов, последовательно раскрывающий короткую историю или иллюстрирующий какой-то перечень (например, ТОП-7 самых читаемых авторов «Навики»).

Редактор для создания нарративов прост и понятен. Вам только необходимо заранее подготовить картинки, отформатированные под экран смартфона (прямоугольной формы, вытянутые сверху вниз).

Если вы выбираете статью, вам открывается рабочее поле редактора, где в самом верху вы размещаете заголовок публикации, затем, при необходимости, нажимаете на значок фотокамеры слева и подгружаете картинку.

Вопреки распространенному мифу, «Дзен» не так уж и чувствителен к уникальности картинки. Хайповая тема может «пойти» вообще без картинки. Поэтому картинка — последнее, на что стоит тратить время и силы. Это, скорее, вишенка на торте для потенциального читателя.

Картинок в статье может быть несколько: после каждого абзаца текста слева будет появляться значок фотокамеры, предлагая вам вставить картинку.

Текст можно оформлять также разными способами — выделять как заголовок, ссылку, помечать жирным и т. д. Как только вы выделите мышью необходимый участок текста, редактор предложит вам соответствующую панель инструментов.

Текст можно писать заранее в любом текстовом редакторе и затем вставлять в редактор «Дзена», а можно писать сразу в дзеновском редакторе — опция «Сохранить черновик» предусмотрена.

Важно: уделите особое внимание заголовку. Он должен быть броским и цепляющим, но не кликбейтным: за кликбейт «Яндекс» может заблокировать публикацию.

Статья готова? В правом верхнем углу жмем кнопку «Опубликовать»!

Возможность отложенной публикации тоже существует. Для этого после нажатия на кнопку «Опубликовать», необходимо перейти на вкладку «Настройки» и выбрать «Опубликовать позже». После этого выбрать необходимые дату и время.

Расстановка тегов

Прежде чем ваша публикация увидит свет, система предложит в отдельном окне проставить теги. Эти теги не видны читателям, никак не влияют на показы, их задача — помочь алгоритмам «Дзена» понять, к какой теме отнести вашу публикацию. Например, если вы пишете об истории любви между двумя исследователями Атлантиды, теги могут быть такие: «отношения», «мужчина и женщина», «необычная история любви», «Атлантида», «наука».

К сожалению, на работу алгоритмов есть много нареканий. Но все, что вы можете сделать, — это честно выполнить свою часть работы. Пререкаться со службой поддержки по поводу того, что вашу статью алгоритмы отправили «не в ту тему» — себе дороже.

Для видео расстановка тегов не предусмотрена.

Публикация сделана. Что дальше?

Когда публикация сделана, в канале появляется карточка публикации, на которой вы можете увидеть следующие значки.

Из этих значков главным для вас является количество дочитываний. Подробнее — смотрите раздел «Как оценить эффективность своих публикаций».

Некоторое время сделанная публикация отображается в редакторе со значком .

Он означает, что публикация проверяется системой на соответствие требованиям. На проверку может потребоваться как пара минут, так и несколько часов — зависит от загруженности проверяющей системы в данный момент. Если значок исчез, значит, проверка пройдена, и статья начала показываться пользователям.

Что вы можете еще полезного сделать, не дожидаясь исчезновения значка?

Нажав на картинку публикации и открыв ее, можно:

1. поставить лайк собственной публикации;
2. поделиться публикацией в соцсетях;
3. еще раз прочитать собственную публикацию и при необходимости что-то исправить, нажав на кнопку «Изменить».

Обратите внимание: внесение правок в опубликованный материал, набравший определенное количество показов и дочитываний, никак не повлияет на имеющиеся показатели статистики. Но может ухудшить или улучшить дальнейшую динамику этих показателей.

Оптимальная частота публикаций и требования к контенту

О чем писать и как часто писать — два вопроса, которые больше всего волнуют новичков.

О чем писать

Пишите о том, что вам было интересно всегда. В этом случае больше шансов на то, что вы не бросите канал через пару месяцев, когда первоначальный энтузиазм иссякнет.

Загляните в список из двадцати категорий, присваиваемых «Дзеном» каждому каналу исходя из фактического содержания нескольких последних публикаций. Это поможет вам понять, куда система автоматически отнесет ваш канал. И старайтесь придерживаться данного направления.

При этом разные темы вполне могут быть в рамках одной категории — например, на канале, отнесенном к категории «Семья и отношения», могут быть публикации о домашних животных, семейных поездках, проблемах подростковой любви, семейных финансах и т. д.

Если интересны какие-то крупные направления, лучше завести несколько каналов.

Регулярно публикуясь в соцсети, вы можете использовать этот же материал в «Яндекс.Дзене». При этом можно сначала сделать пост в соцсети, затем, подредактировав, то же самое разместить в «Дзене». Или, наоборот: сделать пост в «Дзене» и поделиться им в своей ленте.

Первый вариант подойдет, когда нет идей, о чем писать, а писать надо. Пролистайте вашу собственную ленту и найдите то, что можно «сервировать повторно». Второй вариант хорош тем, что повысит показатели перехода на вашу публикацию из соцсетей.

«Дзен» не запрещает публиковать тексты, размещенные в других соцсетях. Он лишь запрещает дублировать одно и то же на разных каналах, даже если они все ваши.

О чем не писать

У «Дзена» очень подробный перечень тем, в отношении которых политика сервиса более чем жесткая. При этом грань между «можно» и «нельзя» достаточно зыбкая. Например, если вы пишете статью об истории азартных игр — это можно. Но если робот сочтет, что в статье вы преувеличиваете вероятность выигрыша в таких играх или преуменьшаете степень риска — это уже будет «нельзя».

Поэтому наш совет: не ленитесь и проверяйте каждую публикацию на соответствие «требованиям к контенту».

Их вы найдете, кликнув на раздел «Помощь» в правом верхнем углу экрана.

Не получится наполнять канал за счет подборок цитат или обширных выдержек из книг (чужих статей). Несколько публикаций в таком стиле сделать можно, но, если они преобладают, может последовать блокировка.

Как часто писать

Есть миф, что для выхода на монетизацию писать нужно каждый день, а лучше — по нескольку раз в день.

Сам «Дзен» считает, что если вы за три недели сделали три публикации, то вполне достойны называться автором.

Практика показывает, что три публикации в неделю — тот минимум, который позволяет одновременно и не перенапрягаться, и не слишком расслабляться.

При этом можно делать десяток публикаций ежедневно, но на порог монетизации так и не выйти из-за недостаточного количества дочитываний. А можно держаться в рамках трех публикаций в неделю и при этом выйти на монетизацию уже через две-три недели после начала работы.

Иногда совершенно непонятно, почему написанная наспех «левой ногой» публикация «выстреливает», а та, над которой вы усердно трудились несколько дней, остается в аутсайдерах. Это не значит, что вы написали плохо. Возможно, просто не сложились звезды. Это «Дзен». Так бывает. Просто пишите дальше.

Не бойтесь давать откровенно «хайповые» публикации. Вне зависимости от полярности реакции публики, они соберут вам хорошее число дочитываний. Но не делайте хайп основным трендом канала. От хайпа быстро устают, и можно начать терять уже набранных подписчиков. Достаточно одной публикации такого рода в неделю.

Важный момент: доход приносят все ваши публикации. Не только новые. Если вашу публикацию, размещенную полгода назад, продолжают читать, в ней будут показываться рекламные блоки, и она будет приносить доход.

Это стоит иметь в виду, выбирая «тренд» своего канала: ориентироваться ли на горячие новости или обсуждать вечные темы.

Как оценить и повысить эффективность публикаций

Есть три основных показателя эффективности ваших публикаций в «Дзене»:

— количество дочитываний;

— среднее время дочитываний;

— просмотры.

Чем больше дочитываний, тем лучше.

При этом, когда публикация добирает первые 100 дочитываний, открывается более подробная графическая статистика — карта дочитываний, позволяющая видеть, до какого момента публикацию дочитывает большинство пользователей, а когда их интерес падает.

Чем больше времени пользователь проводит за чтением публикации, тем лучше. Напомним: «Яндекс» считает хорошим результатом, если среднее время дочитываний не менее 40 секунд.

Чем больше просмотров, тем лучше, но если просмотров много, а дочитываний мало, — это повод насторожиться: скорее всего, люди не находят в публикации того, что ожидали.

Помимо этих показателей, в разделе «Статистика» вы найдете и другие.

Охват — количество людей, увидевших вашу публикацию в своей ленте. С одной стороны, зависит от оценки публикации алгоритмами «Яндекса». С другой — от количества дочитываний: чем больше дочитываний, тем активнее публикация будет показываться в лентах пользователей.

Традиционный показатель CTR (Click-Through Rate) — отношение числа кликов по карточке публикации к числу ее показов в ленте «Дзена».

Если вы видите большое число показов и маленькое просмотров и дочитываний, скорее всего, люди не кликают на публикацию. А кликнуть побуждает в первую очередь интересный заголовок. Начните эксперимент именно с заголовка: меняйте варианты и смотрите на реакцию пользователей.

В то же время «Яндекс» крайне негативно относится к кликбейту. Поэтому заголовок должен быть одновременно ярким, эмоционально привлекательным и отвечать содержанию статьи. Если вы пишете в заголовке «Бари Алибасов завещал своему коту миллионы», а в тексте и кот, и Бари упоминаются лишь вскользь, показы вашей публикации могут быть принудительно ограничены.

Разница между просмотрами и дочитываниями — суть показателя «отказы». То есть люди увидели публикацию в ленте, кликнули, открыли, прочли первые строчки и закрыли. Чем меньше показатель отказов, тем больше публикация соответствует ожиданиям пользователя, сформировавшимся у него после прочтения заголовка.

Если мало показов, значит, по какой-то причине «Яндексу» не нравится сам текст. Наиболее вероятно, что роботы усмотрели в нем слова, так или иначе относящиеся к «темам ограниченного показа» — например, к теме секса. Даже вроде бы безобидное «твою мать», обнаруженное роботом «Яндекса», может резко ограничить число показов. Полный список этих тем вы найдете в инструкциях «Яндекса» по работе с каналом. И да, логика робота может быть непредсказуемой: например, если в статье соседствуют слова «курение» и «хорошо», это может быть расценено, как попытка вызвать у читателя интерес к употреблению табака. Результат — ограничение показа вашей публикации, а то и блокировка ее.

Много показов, мало дочитываний, маленькое время дочитываний (10–20 секунд) — что-то не так с целевой аудиторией или текстом.

Возможные причины:

— «Яндекс» показывает ее «не вашей ЦА», нужно скорректировать текст так, чтобы алгоритмы не путались;

— ЦА ваша, но публикация не соответствует ее ожиданиям, «не зацепила». Меняем текст, делая его более «цепляющим».

Много показов, мало дочитываний, время дочитываний больше минуты — вы написали хорошо, но не для массовой аудитории. Такая публикация — узкая ниша, «низкочастотный запрос». Однако те, кто ее оценил, могут стать вашими верными подписчиками. И такие публикации время от времени делать стоит.

Подключив к каналу «Яндекс.Метрику», можно еще глубже изучать поведение пользователей на канале и составить более подробный портрет вашей ЦА.

Карма на Яндекс.Дзене, и стоит ли ее бояться

Что такое карма в понимании «Дзена», и чего от нее ждать?

Карма — комплексная оценка вашего канала по пяти параметрам: оригинальность, качество, вовлеченность аудитории, развитие канала и влиятельность. Она обновляется каждую неделю.

Выглядит следующим образом.

Чем ближе каждый из пяти параметров к 20 баллам, тем лучше с точки зрения «Яндекса».

По большому счету, это возможность для вас посмотреть на свое детище глазами «Яндекса» и оценить свое место среди других авторов. Напрямую на монетизацию она не влияет никак.

Однако, если карма достаточно высока, вы получаете определенное число бесплатных промопоказов. Их можно использовать для продвижения одной или нескольких публикаций.

Карма появляется, когда вы сделаете хотя бы три публикации. Тогда алгоритмы смогут разобраться с тематикой вашего канала и собрать нужную статистику.

Карма рассчитывается отдельно для новичков (тех, кто еще не вышел на монетизацию) и мастеров (тех, кто уже преодолел порог монетизации).

Благодаря карме, вы можете:

— увидеть свое место среди других авторов согласно рейтингу «Дзена»;

— оценить сильные и слабые стороны своих публикаций с точки зрения сервиса.

Карма может быть оштрафована (принудительно понижена) или даже обнулена.

Штраф может быть наложен из-за несоответствия публикаций требованиям к контенту. Конкретные причины лучше всего выяснять в службе поддержки по адресу publishers@zen.yandex.ru.

Обнуление кармы происходит, если в течение трех недель вы сделали меньше трех публикаций. Это означает, что система «выбрасывает» вас на уровень новичка, и, если вы хотите продолжать вести канал, вам придется начать все заново.

Бывают и технические сбои, например, публикации делаются регулярно, а карма вдруг взяла и обнулилась. В этом случае сразу же нужно обратиться в службу поддержки — publishers@zen.yandex.ru — с указанием адреса канала и описанием проблемы. Служба поддержки реагирует достаточно быстро, и справедливость будет восстановлена.

3 способа работы с комментариями

Что и как бы вы ни написали, обязательно найдутся комментаторы, желающие потренировать на вас свое остроумие, или просто агрессивно настроенные хамы. Работать с такими комментариями можно тремя способами:

1. вообще отключить комментарии к публикации (мы не рекомендуем этого делать: «Яндекс» любит комментарии и считает их важным компонентом «Дзена»);
2. удалять комментарии, сделанные в хамском, агрессивном тоне, а авторов — блокировать;
3. не реагировать никак — пусть пишут что угодно, вам же лучше: «Яндекс», оценивая вашу публикацию, ориентируется на количество комментариев, а не на их содержание. К тому же, пока ваши хейтеры пишут, они находятся на канале, а значит, растет и среднее время, проводимое пользователем на вашем ресурсе.

Второй и третий способы можно успешно комбинировать.

Не стоит вступать в дискуссии с теми, кто пришел на ваш канал и сразу начал с хамства и агрессии. Вы потеряете время и нервы и ничего не докажете хаму.

Если комментаторы вступают в дискуссию друг с другом — не вмешивайтесь. Они прекрасно проведут время без вас. А вам добавят комментариев.

Если вдруг чье-то агрессивное поведение становится чрезмерно навязчивым, и вас это всерьез беспокоит, можно обратиться в администрацию «Дзена» — они сами заблокируют хама и удалят то, что можно счесть «оскорбительным контентом».

А вот людей, спокойно высказывающих свое мнение, пусть и отличное от вашего, стоит поощрять. Поблагодарите их за уделенное время, отметьте, как приятно дискутировать с культурным оппонентом. Ваши ответы «Яндекс» тоже посчитает, как дополнительные комментарии, тем самым вы повысите показатели вашей публикации.

Что нужно для того, чтобы начать получать деньги

Прелесть «Яндекс.Дзена» в том, что для того, чтобы начать получать деньги, не нужно вкладывать ни копейки. Конечно, если вы пишете сами, а не платите копирайтеру. «Яндекс» сам продвигает вашу публикацию, сам показывает ее целевой аудитории. От вас требуется только одно.

Ваши публикации должны набрать более 7000 дочитываний за семь дней подряд, и при этом посетители должны проводить в ваших публикациях минимум 40 секунд.

Как только вы соберете необходимое количество дочитываний за нужное время, вам придет уведомление на почту, указанную в настройках канала. «Яндекс» поздравит вас, предложит заключить договор и выбрать один из двух способов монетизации. Оба способа связаны с размещением рекламы.

Первый способ называется «Простой заработок». Если вы выбираете его, «Яндекс» будет сам подставлять в ваши публикации рекламные блоки на свое усмотрение. Второй называется «Прямые продажи и рекламные сети». Выбирая этот способ, вы вручную настраиваете рекламные блоки.

Наш совет: для начала выбирайте «Простой заработок». Тем более что изменить способ можно в любое время. Если вам проще писать, чем возиться.

И, конечно, для заключения договора с «Яндексом» потребуются ваши реальные паспортные данные и СНИЛС. Подробности вы найдете в соответствующем разделе помощи.

Как часто можно выводить деньги и есть ли минимальная сумма для вывода?

Минимальной суммы для вывода нет! И существенных ограничений по времени вывода тоже нет! И в этом огромный плюс «Дзена».

Вы можете вывести первый же заработанный рубль на свой «Яндекс.Деньги». Это если вы гражданин России, Беларуси или Украины. Для других стран (кроме Турции и Узбекистана) предусмотрен вывод денег на PayPal.

Вывод средств возможен ежедневно, зачисление на «Яндекс.Деньги» происходит практически сразу.

Обратите внимание: на вашем балансе ежедневно отображается не сумма, заработанная на тот момент, когда вы ее смотрите, а сумма, которую вы по факту заработали два дня назад. То, что вы заработали «вотпрямсегодня», — еще не посчитано. Но обязательно будет посчитано через два дня.

Еще один важный момент: если вы гражданин России, «Яндекс» самостоятельно перечисляет за вас в бюджет НДФЛ и необходимые страховые взносы в государственные внебюджетные фонды. Если вам потребуется справка 2-НДФЛ, «Яндекс» вам ее выдаст. Поэтому доходы от «Яндекс.Дзена» — совершенно «белые».

Недавно «Яндекс» добавил возможность для авторов прямо в системе регистрироваться в качестве самозанятых. Это повышает суммы выплат — за счет того, что «Яндекс» перестает оплачивать за вас налоги и взносы. Однако данная возможность пока работает в тестовом режиме и доступна только авторам, зарегистрированным в Москве, Московской и Калужской областях, в Татарстане.

За что могут отключить монетизацию?

Как и любой работодатель, «Яндекс» волен лишить вас денег, если сочтет, что ваши публикации перестали отвечать его требованиям. Поэтому рекламные блоки могут автоматически отключаться или вообще не появляться в некоторых материалах.

В каких случаях это происходит?

В первую очередь, если среднее время дочитывания ваших статей не дотягивает до 40 секунд. «Яндексу» невыгодно ставить рекламу в статьи, которые закрывают почти сразу же.

Не появляются рекламные блоки и в нарративах, состоящих менее чем из пяти экранов.

Вторая причина — содержание публикации. «Яндекс» не ставит рекламу в статьи о трагических происшествиях, терактах, военных действиях, в статьи о любых видах насилия, написанные в агрессивном стиле или содержащие недостоверную информацию.

Алгоритмы определяют такие публикации автоматически и отключают в них рекламные блоки. Обратите внимание, если большинство ваших публикаций именно такие, монетизация может быть отключена совсем.

Третья причина отключения рекламных блоков — наличие у вас задолженности перед третьими лицами, в том числе по исполнительным производствам. Если третьи лица будут настойчивы в попытках взыскать с вас задолженность, информация об этой задолженности может дойти до администрации «Дзена», и она имеет право расторгнуть договор в одностороннем порядке.

При этом канал не блокируется, вы можете продолжать его вести, но рекламные блоки из материалов будут убраны.

Исправить ситуацию? Можно. Соответствующая процедура предусмотрена и описана в разделе «Яндекс.Помощь».

Промопоказы: что это и как использовать

«Яндекс» дает своим авторам возможность бесплатно продвигать свои публикации за счет так называемых бонусных показов.

Бонусный показ — это дополнительный показ вашей публикации в лентах заинтересованных читателей. То есть если органический охват определяют алгоритмы, то бонусный показ — приказ алгоритмам показать конкретную публикацию дополнительное число раз.

Дополнительные показы — дополнительные читатели, дополнительный заработок на рекламе и дополнительный трафик. Это выгодно.

Как бесплатно получить дополнительные показы?

1. Если у вас наработана достаточно высокая карма за последнюю неделю, дополнительные показы сразу появляются в личном кабинете. Вы можете использовать их для продвижения одной или нескольких публикаций. Важно: если на следующей неделе карма понизится, ранее заработанные дополнительные показы не сгорают! Стабильно высокая карма — гарантия того, что вы стабильно будете получать возможность дополнительных показов.
2. Использовать специальные промокоды. Даже если ваш канал еще не наработал карму, бонусные показы за счет промокода могут быть начислены. Получить их можно, либо приняв участие в офлайн-мероприятии «Дзена», либо онлайн, прослушав видеотрансляцию. В первом случае промокод имеет ограниченный срок действия, во втором — в нем ограничено число активаций, поэтому его необходимо реализовать максимально быстро.

Только публикации, соответствующие требованиям к контенту, можно продвигать за счет бонусных показов.

Как канал в «Яндекс.Дзене» может стать источником трафика?

Во-первых, вы можете в каждой публикации ставить ссылку на нужный вам ресурс (сайт, блог, страничку товара или услуги). Самое главное, чтобы публикация при этом не носила чисто рекламный характер, а представляла собой интересный для чтения контент. Внешнюю ссылку лучше ставить в самом конце публикации: если люди будут «уходить» с публикации слишком рано, снизится количество дочитываний, а следовательно, и потенциальное число показов.

Во-вторых, «Дзен» может брать для размещения на канале публикации непосредственно с вашего сайта. Для этого сайт должен быть подключен к сервису «Яндекс.Дзен». Как это сделать и каким условиям должен удовлетворять сайт, читайте в разделе курса «Дзен» для владельцев сайтов».

Для читателя это будет выглядеть следующим образом: он видит в своей «Дзен»-ленте заголовок публикации в традиционном дзеновском формате, кликает на него и переходит непосредственно на ваш сайт. Прочитав публикацию, человек может и дальше остаться на вашем сайте, знакомясь с материалами, товарами и услугами.

Авторские права на публикацию: как защититься от кражи контента

«Свои» публикации «Яндекс.Дзен» проверяет на уникальность очень тщательно. Поэтому вероятность того, что вашу публикацию возьмут и используют на другом «Дзен»-канале, весьма мала. Однако никто не гарантирует того, что вашу публикацию в «Дзене» не «утащат» на другой ресурс.

На вашей стороне — неопровержимые доказательства вашего авторства: дата публикации и паспортные данные, предоставленные для подключения монетизации. Если монетизация еще не подключена, — у вас есть данные вашего аккаунта в «Яндексе».

Если же вашу публикацию на стороннем ресурсе кто-то утащил себе в «Дзен» и не указал источник, вы можете подать администрации «Яндекс.Дзена» заявку о нарушении авторских прав.

Как бесплатно привлекать трафик на свой сайт с помощью Яндекс.Дзена

«Дзен» позволяет владельцам сайтов отправлять в ленту рекомендаций «Дзена» свежие публикации непосредственно с сайта. Подключив свой сайт к «Яндекс.Дзену», вы даете возможность алгоритмам самостоятельно проанализировать новые публикации или видеоролики и определить целевую аудиторию для их показа.

Однако, чтобы иметь возможность подключиться к «Дзену», сайт-источник должен стабильно иметь минимум 10 000 уникальных посетителей в день, причем пришедших на сайт не по рекламным объявлениям, а из поисковиков или по прямым ссылкам. Этот показатель посещаемости должен соблюдаться в течение всего времени участия сайта в «Дзене».

Нельзя подключить к «Дзену» и сайты, доменные имена которых пишутся на кириллице или с использованием других национальных алфавитов.

Очевидно, что этим параметрам соответствуют, прежде всего, крупные новостные порталы, раскрученные медиаресурсы, популярные интернет-магазины. Если вашему сайту далеко до 10 000 посещений в день, гораздо проще и удобнее будет бесплатно создать канал в «Дзене» с нуля.

Тем более что в любом случае необходимо сначала создать свой канал, собрать 7000 дочитываний, выйти на монетизацию и только после этого в настройках канала можно добавлять сайт в качестве источника публикаций.

Подробности и детали уточняйте в разделе помощи — «Дзен» для владельцев сайтов».

Что еще полезно знать новичку?

«Яндекс» любит высококачественный контент: аналитические статьи, результаты опросов экспертов, авторские расследования и т. д. В то же время читатели «Яндекса», многие из которых листают ленту в метро со своих смартфонов, предпочитают «легкое» эмоциональное чтиво и не любят утруждать себя сложными текстами.

На что ориентироваться? Как всегда, лучшее решение — комбинация разных типов постов: от легких развлекательных до экспертно-аналитических. Причем начинайте именно с легких. «Дзен» мало предсказуем, и вам будет очень обидно потратить время и силы на серьезную статью, которая по каким-то причинам соберет мало дочитываний. А вот когда вы уже вышли на монетизацию, можно добавлять серьезные материалы.

Со всеми вопросами и проблемами не стесняйтесь обращаться в техподдержку. Для этого предусмотрен раздел «Решение проблем», где можно как найти ответы на наиболее частые вопросы, так и задать собственный вопрос.

Важно помнить: заработок в «Дзене» — это не «фаст изи мани». С момента выхода канала на монетизацию до получения сколько-либо значимого дохода от канала может пройти несколько месяцев. Запаситесь терпением — и оно будет вознаграждено.

Рабочая тетрадь к курсу «Успешный канал в "Яндекс.Дзене": от регистрации до монетизации»