Почему «Живой журнал» — никакой не мертвый

За последние два года мне уже тысячу раз довелось услышать мантру: «"Живой журнал" мертв!» И всех, кто пытается возражать, пиарщики активно записывают в разряд устаревших и неактуальных. Хочу не просто возразить, но и объяснить, откуда берется столь странное восприятие единственной как раз таки актуальной для SEO социальной сети, почему ее старательно игнорируют и как именно пользоваться всеми благами, данными бизнесу, на этой уникальной платформе.

Супериндексация

В чем проблема любой (кроме «ЖЖ») социальной сети? Вы пишете контент — уникальный, крутой, замечательный. Вы потратили неделю на то, чтобы собрать материал для статьи в «Фейсбуке», или 100 тысяч рублей, чтобы сделать уникальный кадр для «Инстаграма». Вы все это выкладываете в Сеть и… через несколько часов обнаруживаете свой контент на чужом сайте. Бросаетесь писать хостинг-провайдеру, возмущаетесь, что у вас украли авторские права. И узнаете, что те права зарегистрированы, уникализированы и уже давно индексированы воришкой. Потому что социальные сети, простите великодушно, воспринимаются поисковыми системами как общественная помойка, в которой придавать хоть какое-то значение уникальности не стоит.

«Живой журнал» хорош тем, что обладает гигантским рейтингом, а также внутренними инструментами для быстрой индексации и авторской уникализации контента. Для последнего, правда, требуется использовать одну хитрую настройку…

Но и без нее не получится просто так взять и украсть оригинальный текст или фотографию. В случае, если это произошло, вы можете обратиться в службу поддержки поисковых систем и доходчиво объяснить вору, чего нельзя делать на чужих площадках с авторским содержанием.

Ссылки бесплатно!

Что такое брендовый блог? Это индексируемая страница, тематичная, грамотная, обласканная Google и «Яндексом». И вы размещаете внутри этого великолепия свои рабочие ссылки. С нужными анкорами. Бесплатно. Полностью органично, с тысячами переходов. Некоторые специалисты по SЕО будут активно убеждать вас, что так нельзя. И в клочья разнесут мое авторитетное мнение, закидав вас мудреными терминами. Потому что незачем бесплатно публиковать ссылки и продвигать самого себя, если можно отдать миллион-другой SЕО-конторе.

Поисковые запросы

Когда мне рассказывают о немыслимой актуальности «Инстаграма», «Фейсбука» и прочих социальных сетей, я задаю один вопрос: «Когда вам нужно что-то найти, вы ищете это в "Фейсбуке" или "Инстаграме"? Или все-таки в "Яндексе" и Google?» Нет, я не умаляю достоинств какой-либо социальной сети, ничуть. Сама пользуюсь и радуюсь. Просто в очередной раз хочу пояснить, почему списывать «ЖЖ» нельзя. Потому что материалы этой платформы индексируются поисковыми системами по вашим ключевым запросам. И приносят вам тысячи горячих клиентов, ищущих то, что вы предлагаете.

Я об этом узнала, когда закрыли авиасообщение Россия — Египет. Тогда я разместила в блоге материал «Как добраться до Египта» с подробной инструкцией о покупке билетов. Внизу указала свои контакты, предложив услуги гида в Хургаде. В итоге меня второй год ежедневно атакуют люди, желающие купить авиабилеты. Замечу, я ни одного цента не вложила в продвижение этого текста.

В общем, ваш «горячий» клиент, тот самый, который вас ищет, который хочет купить, заказать и обратиться, задает конкретный вопрос поисковой системе и выходит через нее на сайты, где содержится ответ на ключевую фразу. «Купить окна СПб недорого», «стрижка домашних игуан», «ужение сомов» и «продажа подержанных кукол Барби». Никакие картинки «Инстаграма», никакие красивые тексты «Фейсбука» вашему клиенту приоритетно показаны не будут. А вот ваш материал в «ЖЖ» за счет супериндексации и правильных настроек будет радостно маячить перед глазами потенциального клиента на первых местах поиска. Причем чаще всего — выше позиций вашего официального сайта.

Конкуренты этим пользуются

Да-да, ваши конкуренты, если они достаточно умны и их мозги не прочищены неумными пиарщиками, утверждающими, что «ЖЖ» мертв, потому что просто не умеют с ним работать, легко вас обойдут с помощью индексируемой платформы. И, более того, с ее же помощью вам напакостят. Достаточно купить пару-тройку статей у блогеров, чтобы написали о вас убедительных пакостей. И в ответ на запрос о вашем бренде («компания "Петр и Павел" отзывы») в первой десятке будут фигурировать ЖЖ-материалы о том, какой Петр козел, а Павел баран. Подобные эскапады я уже наблюдала неоднократно. «Мертвой» платформой умелые руки заколачивают в гроб конкурентный бизнес за пару недель. 

Не так давно мне активно писали черные пиарщики, желающие сделать антирекламу одной известной личности. Впрочем, вы можете понаблюдать за развитием событий в «ЖЖ», там с завидной регулярностью появляется такая «заказуха».

А почему вы не пользуетесь?

Итак, подходим к финальному вопросу: почему вы все еще не пользуетесь «ЖЖ»? Потому что это мертвая платформа, куда никто не ходит? Вздор. Она вполне живая и посещаемая. Хотя, конечно, смотреть на статистику не рекомендую, статистика действительно унылая по сравнению с тем же «ФБ». Но тем не менее несколько миллионов активных граждан из числа читающей аудитории в «ЖЖ» сидят ежедневно.

Коммерческий блог — это индексация, рейтинги, активная «горячая» аудитория, приходящая по вашу душу. И вы не пользуетесь всеми этими благами по трем простым причинам:

— алгоритмы «ЖЖ» похожи на китайскую грамоту, написанную пьяным самураем в лунную ночь;

— пиарщикам и специалистам по SЕО невыгодно, чтобы вы пользовались бесплатными инструментами, лишающими работы пару десятков нахлебников вашего бизнеса;

— вас, как и многих других, убедили, что «ЖЖ» мертв.

Только практика моих клиентов показывает, что классическое SЕО, публикации в «ФБ», «Инстаграме» и «ВКонтакте», да все вместе взятое, не дали того эффекта, который был получен от «ЖЖ». Практически бесплатного, не считая 20 долларов за платный аккаунт и зарплаты контент-менеджера.

Поэтому очень рекомендую больше не верить в сказку о мертвой платформе и начать изучать принципы работы с «Живым журналом». Чтобы получать все выгоды, которые эта площадка дает бизнесу.