Звуковая подпись: примеры самых эффективных джинглов

От редакции

Дата публикации: 28 октября 2019 г.

Теги: стратегия, практический маркетинг, контент-маркетинг, теория и практика

Просмотров: 86037

Как маркетологи, мы часто забываем об одной маленькой, но очень важной детали. Тратим время на создание самого убедительного продающего текста. Оттачиваем до полного совершенства все детали визуального материала, который будет сопровождать текст. И проходим мимо... звукового фона. Да, мимо музыки. Слышите?

Так что сейчас слушайте внимательно. Влияние музыки на потребление уже не нужно доказывать. В одном исследовании (North A.C., Hargreaves D.J., Mackenzie L.C., Law R.M. (2004) The Effects of Musical and Voice “Fit” on Responses to Advertisements // Journal of Applied Social Psychology, 34 (8), 1675–1708) ученые давали послушать испытуемым звуковую рекламу. В ней были представлены бренды, не знакомые участникам.

В зависимости от записи реклама сопровождалась или не сопровождалась музыкой. Испытуемые слушали рекламные ролики, а затем исследователи замеряли, насколько они запомнились. Музыка или соответствовала рекламному сообщению, или никак с ним не сочеталась.

Результат исследования: адекватная музыка способствует запоминанию названия продукта и бренда, в то время как неподходящая музыка, как правило, его уменьшает.

Еще одно исследование (Drews D.R., Vaughn D.B., Anfiteatro A. (1992) Beer Consumption as a Function of Music and the Presence of Others // Journal of the Pennsylvania Academy of Science, 65 (3), 134–136) проходило в двух разных барах. Исследователи незаметно наблюдали за людьми, пьющими пиво (и, в частности, за количеством их заказов), в зависимости от того, транслировалась или не транслировалась музыка из музыкального автомата.

Результат исследования: пока звучала музыка, клиенты заказывали пиво в среднем 3,77 раза против 2,44 раза, когда не было музыки. Таким образом, звуковой фон хорошо способствует потреблению.

Одним из способов для улучшения узнаваемости и запоминания бренда является создание джингла, или звуковой подписи. Знаете, такая коротенькая приставучая мелодия, которая потом будет кружиться в сознании людей? Почему бы вам не вдохновиться для создания такой собственной звуковой идентичности лучшими примерами в этой области?

Лучшие ранжированные джинглы

Кстати, Veritonic (https://veritonic.com/), торговая платформа для анализа маркетинговой музыки, опросила 2600 участников в США, попросив их послушать джинглы брендов рейтинга Interbrands, Dow Jones и S&P (Standard and Poor's). Участники эксперимента должны были записывать свои эмоции при первом прослушивании джинглов. Через 48 часов с ними снова связались, чтобы узнать, какие из характерных звуковых подписей они все еще помнят. Вот список финалистов, чтобы вдохновить вас.

8. T-Mobile (télécom)

Первая оценка: 77.4

Воспоминание: 82