Стоит ли рекламироваться в праздничные дни?

Хочу рассмотреть сегодня такую тему, как работа Яндекс Директ и Google Ads в праздничные дни. Имеет ли смысл рекламироваться в те дни, когда большинство населения отдыхает? Будут ли рекламные кампании эффективны в это время? Упадет или вырастет спрос на ваш продукт во время праздников?

Попробуем разобраться, как определить динамику спроса.

В поисковых системах хранятся данные по запросам пользователей за различные периоды. В Яндексе эти данные можно изучить в сервисе Яндекс Вордстат.

Для оценки динамики изменения спроса на конкретный продукт, введите в поисковую строку свой запрос и выберите «История запросов».

Есть товары, на которые существует четкий сезонный спрос.

Например, посмотрим на запрос «купить новогоднюю елку». Статистика показывает, что спрос начинается с конца сентября и достигает своих пиковых показателей к концу декабря. В остальное время спроса на этот товар нет.

Тоже самое с запросом «купить валентинку» — пик один раз в году в середине февраля.

Посмотрим на товары более широкого спроса. Например, запрос «купить телевизор».

Здесь тоже пики наблюдаются в предновогодний период, что, видимо, связано с большим количеством акций, распродаж и скидок, характерных для этого времени.

При помощи этого инструмента можно проверить спрос на товар или услугу перед тем, как принимать решение о запуске рекламной кампании в праздничные дни в Яндекс Директ.

В Google эта задача решается при помощи инструмента Тренды, где возможностей анализа больше, чем в Яндекс Вордстат.

Рассмотрим для наглядности опять «новогодние елки». В Google Трендах динамика спроса может рассматриваться за различный период (от нескольких часов до нескольких лет).

Есть возможность оценить частоту спроса в зависимости от региона.

Также в сервисе есть данные о похожих поисковых запросах, которые можно использовать для расширения семантики.

Чаще всего в праздничные дни растет спрос только на определенные группы товаров и услуг. Если ваш бизнес относится к этой категории, или если вы готовы экспериментировать, то обратите внимание:

• Адаптирован ли ваш сайт под мобильную выдачу? В праздники значительно большее число пользователей ищут информацию со смартфонов, чем в обычные дни.
• Указано ли на сайте, что он работает в праздничные дни?
• Есть ли в предложениях интересные акции или бонусы, которые могут заинтересовать пользователя?
• Готовы ли сотрудники быстро обработать заказ клиента?

При правильном подходе эффективность рекламной кампании в праздничные дни может быть достаточно высокой для определенных групп товаров и услуг.