Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Наиболее распространенные ошибки при работе с Google Ads

Просмотров: 6454

 

Рекламная платформа Google Ads включает в себя публикацию объявлений в поисковой сети Google, на сайтах-партнерах КМС (контекстно-медийной сети), в сервисах компании (почта Gmail, YouTube и др.) и мобильных приложениях.

Какие же наиболее часто встречающиеся ошибки допускаются при настройке рекламной кампании в Google Ads.

  1. Неправильно выбран тип рекламной кампании.

В поисковой сети рекомендуется создавать объявления для продукта или услуги, спрос на который уже сформирован и настройка идет в соответствии с запросами пользователей. Здесь основная ориентация на решение какой-то проблемы.

В КМС показываются адаптивные медийные объявления для товаров и услуг, которые покупатель знает не очень хорошо и может выбирать долго. Основная ориентация — на любопытство.

В торговых кампаниях автоматически формируются объявления-витрины из товарного фида.

Видеокампании — для размещения видеорекламы на YouTube и в КМС, а приложения можно рекламировать отдельной рекламной кампанией.

  1. Не настроена аналитика.

Чтобы понять, насколько успешно работают ваши рекламные кампании, и иметь возможность их оптимизировать необходимо связать рекламный аккаунт Google Ads и Google Analytics.

  1. Неправильный подбор посадочных страниц.

Частая ошибка, когда ссылка ведет не на страницу конкретного товара, релевантную объявлению, а на Главную страницу сайта или на общий каталог. И получается ситуация, когда пользователь, который был уже почти готов купить, уходит с сайта не совершив покупку.

  1. Неверная структура рекламной кампании.

Общие принципы создания рекламной кампании такие:

От того, насколько грамотной и продуманной будет структура РК, зависят возможности ее оптимизации и масштабирования.

Разделяйте группы по тематикам. Выделяйте группу «продающих» ключевых слов («купить», «цена» и т.п.)

Не используйте большого количества ключевых запросов в одном объявлении и/или  использование одного общего текста для ключевых запросов.

Потому что, чем точнее текст объявления совпадает с поисковым запросом, тем больше вероятности, что на него кликнут.

Слова из запроса при показе выделяются в тексте объявления, привлекая внимание пользователя.

  1. Неверный выбор соответствия ключевых слов.

Это еще одна функция Google Ads, позволяющая увеличить эффективность рекламной кампании.

Выделяют три типа соответствия:

  • Широкое предназначено для максимального охвата — рекламное объявление будет показано по всем возможным поисковым запросам, в том числе и по фразам с ошибками, разным порядком слов, различным словоформам.

Целесообразно использовать, когда требуется привлечь максимальное количество трафика или при работе с очень узкой тематикой

  • Фразовое фиксирует порядок слов фразе. И другие слова могут становиться только в начало или конец фразы.
  • Точное возможна только выдача объявлений полностью совпадающих с текстом запроса (порядок слов, падеж, пунктуация).

Выбор фразового или точного соответствия сильно сужает трафик, но показывает объявления более целевой аудитории.

  1. Недостаточная проработка минус-слов.

Для увеличения эффективности рекламных кампаний необходимо добавлять минус-слова и фразы, при введении которых человек не будет видеть ваши объявления.

Минус-слова добавляются во вкладке «Минус-слова» в разделе «Ключевые слова».

Их можно добавить на уровне кампании или на уровне групп объявлений.

  1. Не мониторится отчет по поисковым фразам.

Несмотря на тщательную проработку семантического ядра, невозможно предугадать все поисковые запросы, которые могут прийти в голову пользователя.

Поэтому необходимо проверять отчет по поисковым запросам, который позволяет, с одной стороны пополнить список минус-слов и исключить показ рекламы по нецелевым фразам, а с другой найти новые запросы, которые ранее не были добавлены в рекламную кампанию.

  1. Не используются расширения объявлений.

Расширения — это возможность показать в объявлении больше информации о товаре или услуге и, тем самым, делая объявление более заметным на странице поиска и привлекая внимание потенциальных покупателей.

В расширения можно добавить дополнительные ссылки, уточнения, описания, адреса и номера телефонов, цену, условия промоакции.

Google Реклама показывает те расширения, которые соответствуют запросу и поэтому в интересах рекламодателя использовать все расширения, соответствующие бизнес целям.

  1. Не используется ремаркетинг.

Ремаркетинг — технология, позволяющая показывать объявления тем пользователям, которые уже были на вашем сайте, но ушли с него не совершив целевое действие (покупку, регистрацию).

С помощью ремаркетинговых объявлений можно делать специальные предложения и напоминать пользователям о том, к чему они проявили интерес ранее.

  1. Не проводится оптимизация рекламных кампаний.

Даже при грамотной настройке рекламные объявления редко показывают максимальную эффективность сразу после запуска, потому что нельзя точно предугадать реакцию пользователей и количество конкурентов, запускающих свои рекламные кампании в вашей нише.

Оптимизировать рекламные кампании можно по трем направлениям — работа с ключевыми словами с таргетингами и с объявлениями.

Каждая из этих ошибок может приводить к нецелевому расходу рекламного бюджета. Анализируйте и оптимизируйте ваши рекламные кампании, делая ваши объявления более эффективными.