Семь советов голливудских продюсеров, применимых к маркетингу

Голливудское кино умеет дублировать успех почти до бесконечности. Вот семь голливудских маркетинговых тактик, которыми вы тоже можете вдохновиться. Они работают практически при любых обстоятельствах.

Ремейк

Новая адаптация предыдущего фильма, не слишком меняющая основной сценарий. Это своего рода обновление, когда стряхивается уже успевшая налететь пыль времени. Кинг-Конг видел несколько ремейков, например, режиссера Питера Джексона. Он адаптировал оригинальную работу, подав её под новым соусом. Вы можете сделать ремейк продукта, который пользовался успехом в прошлом, и перезапустить его.

Перезагрузка

Это фильм, который повторяет первоначальную идею истории, исследуя другие направления. По-английски reboot означает «перезагрузка». Мы возвращаемся к началу и меняем сценарий. Голливудские студии используют перезагрузку, чтобы вернуть блеск старой истории. Это работает, потому что публика уже привязалась к главным героям. Серия Once Upon a Time — хороший пример перезагрузки традиционных сказок с известными персонажами.

Вы также можете выбрать элементы, которые хорошо сработали в старом продукте (потому что вы знаете, что вашим клиентам они понравились) и сделать из них новый. Перепишите свой бестселлер, исходя из того, что нравится людям, исследуя разные направления. Посмотрите, как Coca-Cola просклоняла своего флагмана (основной рецепт) с другими ароматами (ванилью) и различными заменителями сахара, от Coca Zero до Coca Light.

Спин-офф

Когда голливудские сценаристы замечают, что отдельный персонаж успешной франшизы, такой как Шрек, пользуется успехом, они могут решить посвятить ему целый фильм. В данном случае Кот в сапогах — это спин-офф Шрека. Это фильм с новым сценарием при участии одного или нескольких известных персонажей из оригинального произведения.

Каковы могут быть ваши собственные спины? Если у вас есть блог, вы могли бы переделать ряд своих же статей, которые очень хорошо сработали, для размещения в другом вашем блоге, который и будет спин-офф первого.

Сиквел

Термин обозначает просто «продолжение». Это когда голливудские магнаты снимают продолжение истории, например, известной как «Челюсти». В целом (но это не абсолютное правило) в сиквеле история разворачивается хронологически, следуя за событиями из предыдущего фильма. Вспомните эпопею «Индиана Джонс» или «Звёздные войны».

В области продуктов и услуг сиквелом может быть опыт, который последует за использованием вашего продукта. Уход после прически. Десерт после основного блюда. Просто подумайте, что могло бы следовать естественным образом за использованием продуктов или услуг, чтобы найти свой продукт-сиквел.

Приквел

Для примера возьмем популярный фильм с очень известным персонажем, который нравится публике. Что остаётся делать, когда голливудские студии уже вытянули из него весь костный мозг через сиквел? Снимать совершенно новый фильм, в котором показаны дебют (или детство) этого персонажа. Это приквел. Остаёмся в атмосфере и окружении первого фильма, но поднимаемся во времени. И обнаруживаем персонажей в момент, предшествующий жизни героя (или других главных героев) в саге. Так, через несколько лет после выхода фильмов «Властелин колец» Питер Джексон выпустил приквел «Хоббит», который хронологически стоял перед властелином колец.

Как создать приквел в маркетинге? Легко. Представьте, что люди делают перед использованием ваших продуктов. Если вы продаете кондиционеры для волос, можете продавать шампунь под тем же брендом. Если предлагаете шампунь, можете предложить лосьон для ополаскивания с тем же названием. И так далее.

Блокбастер 

Дословно блокбастер означает «взорвать квартал». Сначала этот термин использовался для обозначения успешных пьес, затем он был адаптирован для кино. Это впечатляющий фильм-хит, который втягивает весь район в кинотеатры. В настоящее время, чтобы привлекать толпы, в блокбастеры вкладываются огромные средства производства и медийные инвестиции.

Вместо того, чтобы создавать множество «маленьких продуктов», вы тоже можете сосредоточить свои средства и усилия на одном блокбастере и создать впечатляющий опыт. Вложить также значительные ресурсы, чтобы о вашем продукте-блокбастере заговорили. Заметим, что это довольно рискованная стратегия. Вы немного прикроете свои тылы, если потратите время на предварительное тестирование качества своего товара.

Франшиза

Когда фильм становится очень популярным и продюсеры решают дать ему один или несколько сиквел(ов) или продолжение, мы говорим о франшизе. Франшизой называют марку-зонтик для всей саги. Гарри Поттер — хороший пример франшизы. Разные истории, но все под одним флагом. Преимущество франшизы или зонтичного бренда заключается в ограничении рисков — известно, что аудитория уже знает о франшизе, и большая часть аудитории вернется в залы. Вы можете сделать то же самое с вашим продуктом-флагманом и развить из него целую торговую марку, чтобы создать свою собственную франшизу.