Инструкция по сбору ключевых слов для рекламы в поиске

Для того чтобы показывать контекстную рекламу, нужно собрать семантическое ядро. От качества собранной семантики во многом зависит эффективность рекламы. Собирать нужные запросы можно разными способами — через «Яндекс WordStat», «Прогноз бюджета» от «Яндекса», «Планировщик ключевых слов» Google. Это бесплатные инструменты. Есть еще и платные, вроде Key Collector. Рассмотрим, как собрать ключи для рекламы в поиске с помощью «Прогноза бюджета». Считаю, что это самый удобный инструмент для новичков.

Основные понятия

Семантическим ядром называют пул ключевых слов, по которым осуществляется показ рекламы. 

Ключевые слова (ключи) — фразы, которые задаются в настройках рекламной системы и по которым показываются объявления, они должны соответствовать тематике сайта.

Ключевые слова разделяют на несколько видов:

— По частотности (как часто пользователь вводит свой запрос в строку поиска).
Разделение по частотности примерное и зависит от конкретной ниши и региона.
Высокочастотные — это запросы, частотность которых выше 500 по заданному региону. Среднечастотные — фразы с частностью от 100 до 500. Низкочастотные — это все фразы с частотностью ниже 100.

— По теплоте трафика (вероятности покупки). 

Горячие — это запросы, по которым пользователь, вероятнее всего, хочет приобрести товар/услугу, к примеру, «купить синее платье», «заказать пряники с логотипом», «выкуп квартиры срочно», «кулинарная школа Тульская» и т.д.

Теплые — запросы, которые отображают рекламируемую услугу/товар, но не указывают на то, что пользователь готов купить: женские туфли, кондитерские курсы, электрический камин.

Холодные — запросы, которые свидетельствуют о том, что пользователь интересуется рекламируемой темой или смежной тематикой. Пример: «как выбрать ноутбук», «чем отличается ботокс от ламинирования».

Можно выделить также запросы:
— с геодобавкой — запросы с привязкой к местности: «фитнес-центр Пролетарская», «пряники в Москве под заказ», «парикмахерская Ясенево»;
— с временным уточнением — запросы с добавкой: круглосуточно, срочно, быстро, сегодня;
— брендовые — с указанием названия бренда: «купить кроссовки Найк», «бензопила Stihl» и т.п.

Перед сбором ключевых слов нужно определить цели и задачи проекта, понять, кто целевая аудитория.

Собираем ключи для рекламы в поиске с помощью «Прогноза бюджета»

К примеру, у нас производство имбирных расписных пряников в Москве. Переходим в «Прогноз бюджета» по ссылке https://direct.yandex.by/registered/main.pl?cmd=advancedForecast. Предположим, у нас небольшой бюджет, и решили рекламироваться для начала только по городу. В строке региона показа выбираем нужный город.

По умолчанию инструмент собирает статистику за 30 дней. Если у товара есть выраженная сезонность и мы хотим собрать как можно больше запросов, тогда можно задать более широкий период — за квартал или год. 

Далее в графе «Новые ключевые фразы» вводим наши запросы, возьмем пряники, и их еще могут называть печеньем. Снимаем снизу галочки с «автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов». И нажимаем «Пересчитать».

В полученной таблице возле каждого слова поочередно нажимаем «Подобрать».

Далее отметим галочкой двухсловные фразы, которые нам подходят, просматриваем и правую, и левую колонку. 

После того как отметили все нужные фразы, внизу нажимаем «Добавить», так фразы попадают в основную таблицу. 

И проделываем ту же операцию со следующими страницами и с другими словами.

В итоге получается таблица с двухсловными словами, это наши маски — основа, по которым будем собирать остальные фразы. В таблице можно посмотреть прогноз запросов и примерную их цену. На данном этапе нам это не нужно, нужен только список полученных фраз. Поэтому под таблицей нажимаем «Список фраз», копируем появившийся список себе в таблицу Excel.

Слова «печенье» и «пряники» убираем, они нам больше не нужны. Также убираем плюсики, если есть, они тоже не понадобятся.

Получаем такую таблицу с масками ключевых слов. Горячие маски я выделила в отдельный столбец и по ним буду собирать ключевые слова. Они нужны нам для тестовой рекламной кампании.

Если необходимо собрать только горячие ключевые слова, можно воспользоваться другим способом.

Взять слова, характеризующие наш продукт/услугу, например это «пряники» и «печенье», и слова, указывающие, что пользователь хочет приобрести товар: «заказать», «на заказ», «купить». Разные части речи для системы — это разные слова, помним об этом.

Далее эти слова нужно «перемножить» — получатся такие маски.

Теперь нам нужно по каждой маске собрать вложенные запросы. Очищаем нашу таблицу в «Прогнозе бюджета», для этого нужно нажать на крестик вверху таблицы. Так все фразы удалятся. 

Далее вставляем в графу «Новые ключевые фразы» одну маску (двухсловный запрос). Нажимаем «Пересчитать», а затем «Подобрать», как делали выше. 

Появляется таблица из двух колонок, нам нужно собрать все фразы из левой колонки. Для этого ставим чек-бокс возле «Слова», все фразы отмечаются, внизу нажимаем «Добавить» и так делаем с остальными страницами.

То же самое нужно сделать со всеми масками. В итоге получится таблица с ключевыми словами.

Но среди них есть и те, которые нам не подходят. К примеру, города, в которые нет доставки, названия других видов пряников: тульские, богородские, покровский и т.д. Нужно выделить все эти фразы. 

После выделения выносим эти фразы в отдельную вкладку в нашей таблице.
Таким образом, у нас будут отдельно фразы, по которым будем показывать рекламу, и отдельно фразы, по которым нужно запретить показ. 

Теперь из столбца с минус-фразами нужно выделить отдельные слова, которые добавим в настройки кампании. Такие слова называются минус-словами — слова, по которым нужно запретить показ объявлений, чтобы избежать нецелевых показов.

Их можно выделить руками из собранных словосочетаний, а можно воспользоваться сервисом «Считалка слов» по ссылке http://py7.ru/tools/keycnt/.

Вносим наши минус-фразы, нажимаем «Посчитать» и получаем список слов по одному. 
Дальше методом двух пальцев сортируем слова. 1 — это нужные слова, 2 — ненужные. 

Дальше отсортируем минус-слова. В таблице Excel нажимаем «Сортировка» и фильтр «Настраиваемая сортировка» — сортируем по столбцу В. 

Таким образом, все нужные нам минус-слова будут вверху, и их можно будет добавить в настройки кампании. 

В результате получились таблица с ключевыми словами для рекламы и нужные минус-слова.

В конце приведу несколько сервисов, которые облегчают и ускоряют работу с семантическим ядром для рекламы.

1. Key Collector — http://www.key-collector.ru/, платная комплексная программа для сбора и сортировки ключей и другие полезные функции.

2. Yandex Wordstat Assistant — https://chrome.google.com/webstore/detail/yandex-wordstat-assistant/nbihjogngdgindfodcjbelhgjdpmkolc?hl=ru, расширение для браузеров, помогает быстро собрать нужные ключевые запросы.

3. «Прогноз бюджета» — https://direct.yandex.by/registered/main.pl?cmd=advancedForecast, через него также можно собрать ключевые запросы, посмотреть частотность фраз и примерную стоимость клика.