Динамические объявления в «Яндекс.Директе»

Динамические объявления — это объявления, которые генерируются на основе сайта или фида(каталога) данных товаров. Показываются они на поиске и поисковых площадках «Яндекса». На основе фида могут показываться над поисковой выдачей.

Рекламные кампании с такими объявлениями подходят для бизнеса с большим ассортиментом товара: интернет-магазины, продажа автомобилей, недвижимости, авиабилетов, реклама отелей и другое.

Чтобы создать рекламную кампанию с динамическими объявлениями нужно нажать кнопку добавить и выбрать вкладку динамические объявления:

Выставляем необходимые для своей кампании параметры:

Заполняем визитку и указываем счетчик «Яндекс.Метрики»:

Создаем группу объявлений: указываем название и выбираем источник данных сайт или фид.

1. Если источник данных сайт, то необходимо, чтобы структура сайта была правильно настроена, корректно указаны названия товаров, есть описания, контент со списком товаров статичный, есть страница со списком товарных предложений.

Затем необходимо указать условия нацеливания:

Добавляем параметры к ссылкам, в UTM-метку прописываем параметр {adtarget_name} для того, чтобы отслеживать условия нацеливания.

2. Если источник данных фид, то настраиваем фильтры. Выбираем необходимые товары. Если товаров много, можно создать несколько групп с одинаковым фидом, но разными фильтрами. Для того, чтобы написать текст объявления для конкретного товара.

Другой вариант — загрузить несколько фидов с разными категориями товаров, сделать отдельные группы уже по фидам данных.

Заголовок в объявлениях подтягивается автоматически. Необходимо написать текст, заполнить быстрые ссылки и уточнения.

Прежде чем фид выбрать и настроить фильтры его нужно загрузить в рекламный аккаунт:

Указываем название фида, выбираем тип бизнеса, вставляем ссылку на фид или загружаем его из файла:

Для создания корректного фида данных лучше воспользоваться помощью программиста или, если товаров немного, онлайн-генераторами фидов.

Динамическую рекламную кампанию «Яндекс» рекомендует использовать как дополнение к основной текстово-графической.

Для корректной работы нужно добавлять списки минус-слов, анализировать статистику ежедневно.

Преимущества:

1. Максимально охватывают большое количество поисковых запросов

2. Позволяет показываться по низкочастотным запросам

3. Показывать товары, которые есть в наличии.