Большие маркетинговые стратегии и маленькие приемчики
Маркетинговые стратегии бывают большие и маленькие. Для вдохновения мы сделали небольшую подборку приемчиков самого разного масштаба. Рассматривайте, размышляйте, возможно, это поможет вам придумать по аналогии что-нибудь и для вашего бизнеса. Кто знает, может, и что-то готовое для вас здесь найдется.
Стратегия «средней порции»
А) 2,5 евро 5 евро 7,5 евро
Б) 2,5 евро 6,5 евро 7,5 евро
Стратегия А: увеличение стоимости порции в соответствии с ее размером оставляет клиенту выбор в зависимости от его аппетита и (или) суммы, которую он может или хочет потратить.
Стратегия Б: увеличивая стоимость средней порции, вы заставляете клиента воспринимать стоимость большой порции как более выгодную, то есть вынуждаете тратить больше денег.
Психология: все любят подарки!
X: «Майка, джинсы и бейсболка, за все 29,99 евро».
V: «Майка и джинсы за 29,99 евро, бейсболка в подарок».
Как выделиться среди конкурентов
Кофе с сахарной ватой: пар от горячего напитка заставляет вату таять и капать сладкими каплями в чашку. Очень необычный способ добавлять сахар в кофе!
Этот способ подачи кофе:
— привлекает людей;
— становится «вирусным»;
— настоящая новинка.
Персонализация
Почему Starbucks пользуется таким успехом?
Они пишут имя клиента на стаканчике и зовут его по имени. Это вызывает у посетителей желание вернуться, ведь им здесь рады! В эпоху соцсетей множество клиентов размещают в постах свои фото с именным стаканчиком из Starbucks в руке.
Как заработать 1000 евро с помощью одного хот-дога?
IKEA ничего не зарабатывает на продаже еды. Их политика — иметь самые низкие цены в радиусе 50 км, даже если придется продавать себе в убыток. Это усиливает их имидж дешевой марки.
Вы идете туда за одним хот-догом за 1 доллар. Заходите в магазин и 30 минут спустя выходите с товарами на 1000 евро. Этот прием называется upsells: дать что-то бесплатно, чтобы привлечь клиентов и затем продать им свой товар.
Что общего в стратегии Amazon с наркодилером?
Оба решают одинаковые задачи:
- Найти продукт или услугу, которые можно дешево покупать оптом, плюс пользующиеся значительным спросом.
- Развить «имидж поставщика», к которому люди возвращаются за все бóльшим количеством.
- Сконцентрироваться на потребностях клиентов (доступность, ассортимент, качество), чтобы им хотелось возвращаться снова и снова.
Разница между наркодилером и Amazon в том, что второй — абсолютно легален.
Бизнес-модель Кайли Дженнер
- Выбрать нишу и качественно заявить в ней о себе в соцсетях (Snapchat, Instagram и Twitter).
- Создать шум вокруг своего имени, чтобы привлечь внимание, воспользоваться моментом.
- Создать продукт, основанный на потребностях ниши, затем сконцентрироваться на маркетинге и качестве продукта.
Социально ориентированный маркетинг
В США сеть Domino’s Pizza заасфальтировала за свои деньги дорогу в очень плохом состоянии, городские власти отказывались это делать.
В результате эта масштабная маркетинговая кампания очень быстро окупилась.
Экологичный маркетинг
Лучшая форма предпринимательства положительно влияет на нашу планету, ну и приносит деньги, конечно же. Предпринимательство — это не только про бизнес, оно может улучшать мир.
1 пара кроссовок = 16,5 бутылок + 13 гр. сетей.
1 рыболовная сеть = 813 пар кроссовок.
Результат? Рентабельный и «вирусный» продукт, сделанный из переработанного сырья, пополняющий кассы Adidas и улучшающий экологию.