Валентин Холмогоров «Просто копирайтинг»

Автор

Валентин Холмогоров — российский журналист, публицист, сатирик, редактор нескольких интернет-проектов, автор 40 книг.

Сложность изложения

2 из 5.

Целевая аудитория

Все, кто хочет создавать тексы на заказ и делать это постоянным источником дохода.

Зачем читать

В книге отражены основные моменты, связанные с профессией копирайтера. У каждого человека есть шанс научиться превращать отдельные слова в связный текст и создавать коммерчески востребованные статьи. Для этого не нужно обладать каким-то особенным талантом или врожденными экстраспособностями. Если четко соблюдать инструкцию и проверять себя с помощью специальных «контрольных листов», можно добиться отличного результата. Автор также делится интересными историями и практическими советами.

Читаем вместе

В мире всегда будет существовать потребность в качественных текстах: грамотно написанные статьи нужны всем — от владельцев веб-сайтов до составителей коммерческих предложений. Без пробуждающего эмоции текста современный Интернет просто погибнет.

SMM сегодня — это очень важное направление в работе коммерческих авторов, которые с помощью текстов продвигают товары и услуги в социальных сетях. Для этого владельцы интернет-проектов прибегают к помощи профессиональных копирайтеров, чтобы сопровождать тематические группы в социальных медиа.

Как правило, коммерческие писатели пишут следующее:

1. Статьи для веб-сайтов.
2. Пресс-релизы.
3. Коммерческие предложения.
4. Описания программ, товаров или услуг.
5. Текстовые презентации и отчеты.
6. Контекстную рекламу.
7. Материалы для блогов и соцсетей.
8. Шаблоны писем.

Также они занимаются SEO-копирайтингом.

Потенциальными заказчиками текстов выступают различные рекламные агентства, небольшие коммерческие компании, СМИ, коммерческие издательства.

Перед тем как заняться написанием текста, нам необходимо ответить на три вопроса:

1. Для кого мы пишем?
2. Кто будет читать наш текст?
3. Какую цель преследует будущая статья?

Она может быть написана в разных жанрах:

1. Рассказ или эссе о продукте или услуге.
2. Репортаж о событии или мероприятии.
3. Вопрос-ответ или FAQ (Frequently Asked Questions).
4. Обзор для продвижения «умной техники». Он также может быть историческим.
5. Интервью с представителем какой-либо компании.
6. Комментарии к статье.
7. Рейтинг.
8. Эксперимент.
9. Фельетон.

Перед написанием любой статьи нужен план, который состоит из трех обязательных частей: введения, основной части и заключения. В первой части мы обозначаем проблему, во второй рассказываем о продукте или услуге, в третьей подводим итоги.

Для ввода в текст автор предлагает несколько стандартных схем:

1. Мы определяем проблему.
2. Занимаемся постановкой вопроса.
3. Отвечаем на него.
4. Провоцируем.
5. Описываем ситуацию.

Прежде чем заняться основным текстом, необходимо определить «уровень разъяснения», который зависит от целевой аудитории и определяет глубину раскрываемой темы. Как правило, коммерческие писатели различают такие категории заголовков для статей:

1. Аллюзию, являющуюся стилистическим приемом, когда мы не называем что-то напрямую, но намекаем на это.
2. Тизер, когда мы подаем заголовок в виде загадки, содержащей лишь часть информации и побуждающей ознакомиться с остальным текстом. Тизерный заголовок призван возбуждать любопытство.
3. Вопрос, который заставляет читателей искать на него ответы в статье.
4. Потребность, которую наш заголовок предлагает удовлетворить.
5. Мотив к совершению читателем действия.
6. Заголовок для конкретной аудитории.

После написания статьи писателю следует отвлечься или отдохнуть, чтобы не получить эффект «замыливания глаза». После можно вернуться к редактированию текста и исправить все имеющиеся в нем недостатки. Ошибки могут быть следующими:

1. Отсутствие логики между фрагментами статьи.
2. Отсутствие в тексте единой временной формы глаголов.
3. Тавтология.
4. Канцеляризм.
5. Использование в одном предложении разных числовых форм существительных, их рассогласование.
6. Употребление терминов, в значении которых автор не уверен.
7. Разночтения.
8. Неоформленные предложения с двойной или неоднозначной смысловой трактовкой.

Автор выделяет еще 15 важных правил, которые позволяют очистить текст от словесной шелухи:

1. В одном предложении недопустимо использование нескольких личных местоимений.
2. Слово «данный» следует заменять на «этот».
3. Союз «но» лучше заменять союзом «и».
4. Не рекомендуется использовать несколько отрицаний подряд.
5. Стоит избавляться от страдательного залога.
6. Важно избегать многократного использования местоимения «который».
7. Лучше не использовать слова-паразиты «только», «просто», «примечательно».
8. Не стоит использовать вводные слова.
9. Не нужно злоупотреблять обобщениями и неопределенными местоимениями.
10. Прилагательные в превосходной степени часто бывают неуместными.
11. Лучше отказаться от англицизмов.
12. Не рекомендуется употреблять перед существительными местоимения «тот», «те», «та», «той».
13. Не надо начинать новое предложение с союза.
14. В большинстве случаев связка «о том» перед «что» не нужна.
15. От штампов тоже лучше избавляться.

Не существует единой правильной системы редактирования текстов. Автор знакомит нас с персональным способом:

1. Для начала нужно дать тексту время «отстояться», чтобы не пропустить ошибки.
2. При его перечитывании важно убедиться в отсутствии проблем с орфографией, синтаксисом и пунктуацией.
3. Стоит смело вычеркивать все лишнее — детали, подробности, случайные идеи.
4. Получившийся текст необходимо проверить с помощью контрольных списков, убрать канцеляризмы, тавтологию, штампы и т.д.

Чтобы проверить себя, нужно прочитать материал вслух и тем самым дистанцироваться от него, объективно оценить со стороны стилистику текста. Если что-то покажется шероховатым, лучше переписать этот кусок.

Владельцы сайта с помощью текстов могут привлекать внимание аудитории, удерживать его, стимулировать к необходимым действиям. Можно акцентировать внимание на продукте или услуге через группы в социальных сетях. Личный блог или страница давно стали важным атрибутом для многих компаний. Участники группы всегда в курсе различных событий, могут планировать совместные мероприятия, публиковать необходимую информацию и т.д. Наполнением контентом в этих группах занимаются копирайтеры. Публикуемые тексты отличаются рядом характеристик:

1. Если они пишутся для блогов и соцсетей, то исключительно в небольшом объеме.
2. Если величина текста превышает три абзаца, пишется лид (вступительный фрагмент), который включает анонс текста. Все остальное можно убрать под кат.
3. Тексты должны быть как минимум интересными читателям.

Что касается планирования рекламной кампании в Сети, то оно проходит в несколько независимых этапов:

1. Определяются цели, задачи и целевая аудитория кампании.
2. Разрабатывается рекламная концепция.
3. Строится план рекламной кампании.
4. Подготавливаются рекламные тексты.
5. Вводятся в действие рекламные средства.
6. Отслеживается ход рекламной кампании и оцениваются ее результаты.

Если рассматривать стандартный пресс-релиз, то обычно он имеет следующую структуру:

1. Заголовок, обладающий точностью передаваемого информационного сообщения. В него также можно добавить интригу.
2. Дата написания, которая иногда отличается от даты публикации.
3. Лид, который включает краткое описание информации из пресс-релиза. После его прочтения редактор понимает, стоит ли заниматься самим пресс-релизом.
4. Непосредственно текст, не превышающий 5–6 абзацев.
5. Краткая информация о компании, которая готовила пресс-релиз: здесь указываются ее наименование, сфера деятельности, дата основания и достижения.
6. Контактные данные лица, которое ответственно за общение со СМИ.

В SEO-копирайтинге авторы занимаются написанием осмысленных статей с заданным набором слов, которые отвечают семантическому ядру сайта. Эти тексты не просто должны быть интересны читателям, но и отвечать релевантности запросов. Главная задача коммерческого писателя, который создает SEO-ориентированный текст, — повышение релевантности и пертинентности (соответствия полученной информации информационной потребности). Лучше всего дать почитать этот материал друзьям или коллегам, чтобы оценить, насколько он получился увлекательным.

Автор говорит об универсальном четырехшаговом алгоритме подготовки текста, который одновременно оптимизирован и под читателей, и под поисковые системы:

1. Мы составляем семантическое ядро статьи, подбираем ключевые слова и синонимы.
2. Пишем текст с использованием полученного набора ключевых слов.
3. Располагаем эти слова подальше друг от друга, чтобы не ухудшать восприятие текста и избегать санкций со стороны поисковых систем. Лучше всего разбавлять их содержательным текстом.
4. Материал однозначно должен быть интересен читателям.

Коммерческий писатель по праву считается человеком творческих профессий, хотя в этой работе достаточно рутины, связанной с орфографическими правилами, пунктуацией, синтаксисом и другими законами, по которым строятся предложения. Эти законы можно превратить в алгоритм, чтобы использовать его для написания связного текста. Автор уверяет, что работа коммерческого писателя будет востребована всегда.

Лучшая цитата

«Настоящие коммерческие писатели — те, которых с полным на то правом можно назвать профессионалами, — вкладывают в свои тексты частичку собственной души. Поэтому с каждой новой строчкой они делают этот мир немного лучше».

Чему учит книга

— Для нахождения решения задачи нужно определиться с основной идеей текста: сформулировать ее и разбить на несколько составляющих.

— Чтобы правильно оценить размер любой статьи, необходимо заканчивать писать в тот момент, когда текст становится скучным.

— Мы должны излагать не наше личное мнение о предмете, а говорить о нем что-то полезное.