Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Как сделать ваш контент более вирусным: семь советов

Просмотров: 97128

 

Почему один контент становится вирусным, а сотня других материалов  «умирает» практически без просмотров? Возможно, вы думаете, что это вопрос удачи или времени. Безусловно, эти факторы тоже играют определенную роль. Но есть способы добавить контенту вирусности, чтобы увеличить вероятность «заражения» им вашей аудитории. Ниже мы расскажем, как это можно сделать.

1. Сделайте содержание запоминающимся

В 2014 году фуд-трак Tokyo Dog в Сиэтле, штат Вашингтон, представил публике самый дорогой в мире хот-дог за 169 долларов.

Какой была самая дорогая пицца в мире? При Людовике XIII в Салерно, в Италии ее сотворил Ренато Виола. Ее цена была сопоставима с дорогой мебелью или роскошным бальным платьем, большинство людей платят меньше, чтобы обставить всю свою гостиную или заполнить весь свой гардероб: 12 тысяч долларов.

Самый большой гамбургер, который когда-либо появлялся на мировом рынке, весил 74,75 кг и стоил 399 долларов. Он появился в меню Mallie’s Sports Grill and Bar в Саусгейте, в штате Мичиган.

И вам ведь интересно, заказывал ли кто-нибудь на самом деле эти блюда? Это не имеет значения. Важно, что люди обсуждают это и делятся этим в социальных сетях.

Поэтому наш первый совет: найдите способ сделать свой контент и себя вместе с ним запоминающимися. Дифференцируйте себя так, чтобы подпитывать разговоры. 

2. Будьте страстны

Быть запоминающимся — это хорошее начало. Теперь добавьте страсти в то, что делаете. Люди любят делиться тем, что важно для них, и тем, что важно для других. Хотите пример?

Сколько людей, по-вашему, захотят поделиться видео с двойной радугой? Конечно, может, кто-то и захочет, но их будет совсем мало. А если бы в видео был парень, настолько потрясенный двойной радугой, чтобы радостно прыгать, кричать и плакать от радости? Смотрите, это видео стало вирусным быстрее, чем последний политический секс-скандал, потому что парень в нем был невероятно страстным и увлеченным.

https://www.youtube.com/watch?v=n4xPukQZnQI

Не знаете, как найти в себе эту страсть? А вы поговорите о вещах, которые важны для вас, и ваша страсть немедленно проявится! И расскажите о важном для своей аудитории. Тогда зритель  будет идентифицировать себя с вами и делиться вашим контентом, потому что это и его дело тоже: «Вот что я чувствую! Вот так я считаю! Это для меня важно. Он смог выразить мои мысли и чувства лучше меня самого».

3. Предложите практическую ценность

Нью-йоркские авторы Джон Бергер и Кэтрин Милкман обнаружили, что люди с большей вероятностью говорят о том и делятся тем, что имеет практическую ценность в их жизни. Если вы можете помочь людям получить немедленный результат, извлечь выгоду или решить проблему, они с большей вероятностью будут делиться вашим контентом.

Например, скорее поделятся «Тремя способами почувствовать себя счастливее прямо сейчас», чем «Почему люди становятся подавленными». И «Грибом, который сделает вас умнее» тоже поделятся охотнее, чем «10-летним исследованием возможного микологического влияния на человеческий интеллект». Хотя речь в обоих случаях об одном и том же!

Уловили идею? Убедитесь, что ваш контент предлагает реальную ценность, которую люди могут извлечь немедленно. Он должен быть практичным, легким в реализации и давать быстрые результаты.

4. Будьте «лучшим я» ваших читателей

Люди говорят о тех вещах и делятся тем, что проецируют на себя, кем и какими они хотят быть для своих друзей. Заметьте, не «кто они», а скорее «кем они хотят быть» — их лучшая версия себя. Люди хотят, чтобы их воспринимали определенным образом, поэтому они будут делиться тем, что это отражает.

Например, исследования показывают, что люди чаще делятся длинными статьями типа «авторитетное мнение», которые действительно углубляют тему. Но эти же исследования показывают, что делиться статьями — это не значит их читать! Парадокс? Читать — это не то, что есть эти люди на самом деле, но они хотят восприниматься как читающие такое.

Как примирить это несоответствие, как сделать так, чтобы они всегда не только делились текстом, но еще и читали его? Можете попробовать разбить его на легкочитаемые куски, как выпуски в сериале. Или разделите абзацы подзаголовками, графиками и изображениями. Задайте себе контрольный вопрос: вы сами захотели бы поделиться этим контентом, если бы не написали его сами?

5. Люди любят споры

Конечно, это не ново для вас, не так ли? Люди говорят о спорах и делятся ими, но... только если они не слишком спорны. Одними спорами делятся охотнее, чем другими. Люди любят дискуссировать только на умеренно спорные темы. Очень неоднозначные вопросы, как правило, заставляют людей чувствовать себя некомфортно и менее охотно делиться ими со своими друзьями.

Некоторые темы настолько «горячие», что к ним вообще невозможно прикоснуться. Например, статья о том, «какая религия превосходит все остальные», будет слишком поляризованной, чтобы кто-то захотел ею поделиться в соцсетях. За исключением, возможно, самых экстремально настроенных. Кто захочет отправить друзьям статью, из которой станет ясно, насколько странны и доведены до крайности его убеждения?

С другой стороны, однажды в Twitter два дня шла ожесточенная битва на тему, каким должно быть настоящее арахисовое масло: мягким или хрустящим? В США люди спорили о том, какое пиво лучше: Bud или Bud Light? А на создание и подпитку этого спора отлично работала реклама.

Люди любят спорить на легкие (без игры слов) и умеренные темы. Потом они долго делятся соответствующими видео.

Поэтому попробуйте для тренировки написать что-нибудь спорное, но простое, например что тренировки с высокой интенсивностью нагрузки (кардио) лучше, чем тренировки с отягощением, и посмотрите, что произойдет.

6. Люди следуют за стаей

Когда люди лайкают сообщение в Facebook, их друзья, скорее всего, тоже захотят его пролайкать. Тот же механизм управляет смехом: когда кто-то смеется над чем-то, люди вокруг него, скорее всего, тоже посчитают это смешным.

Когда кто-то… окружающие, скорее всего, тоже будут…

Вы можете подставить в эту формулу вместо точек почти все что угодно, например: свистеть, злиться, аплодировать, покупать определенный товар, смотреть фильм, посещать конкретный ресторан, записываться в спортзал и т.д. Люди с большей вероятностью говорят о том и делятся тем же, что и их друзья.

7. Люди делятся развлечениями

Смешным блогом, интересным видео и удивительным твитом будут делиться много и часто. Поэтому не будьте слишком серьезным и чопорным, улыбайтесь!

Например, в своих текстах не бойтесь иногда слегка подурачиться или подшутить над собой. Рассказывайте забавные истории. Например, попробуйте иллюстрировать все, о чем говорите, какой-нибудь историей, настоящей или вымышленной. Вы сразу увидите, насколько это привлекательно для читателя. Если делаете видео, не стесняйтесь носить смешную рубашку или шляпу. Не редактируйте все свои ляпы, смейтесь над ними вместе с публикой. Получайте удовольствие и оставайтесь самим собой, продолжая производить качественный контент.

7,5. Повторяйтесь!  

Это может показаться нелогичным, но не бойтесь повторяться! Помните самый дорогой в мире хот-дог или пиццу? Или самый большой гамбургер? Люди помнят только то, что повторяется. И делятся потом только тем, что помнят. Довольно трудно поделиться чем-то, о чем вы уже забыли, согласитесь.

И еще одно. Скорее всего, вы не сможете включить все вышеперечисленные 7,5 пунктов в каждую из своих публикаций. И это не важно. Используйте всякий раз только то, что подходит для конкретного материала. Качество контента все равно остается самым важным критерием. И продолжайте развлекаться!

Чем больше вы будете применять эти пункты, тем более вирусным будет становиться ваш контент.

Источник