Что такое кураторство контента, зачем и как его делать, чем оно поможет вашему блогу

Представьте: вы прочитали интересную статью и хотели бы поделиться ею с аудиторией своего блога. Как поступить? Скопипастить? Это дурной тон. Нанять автора, который «раскопает» тему глубже и подготовит для вас материал в разы лучше? Но это дорого и долго. А может, заказать рерайт? Есть способ проще, дешевле и честнее — кураторство.

Курированный контент нужен читателю, автору материала и владельцу блога. Это недорогой инструмент контент-маркетинга.

Что такое кураторство контента

Куратор контента — это тот, кто ищет, систематизирует и публикует материалы из авторитетных источников. Курирование предполагает включение статей в дайджесты, подборки, повторную публикацию с комментариями, частичное цитирование и другие способы интересно подать материал и принести пользу читателю.

Зачем нужно курирование

Причин несколько. Рассмотрим основные.

Чтобы сэкономить

Что быстрее: испечь торт или купить его в магазине, а затем подать на красивом блюде — на радость себе и гостям? Ответ очевиден. Так и с курированным контентом. Что обойдется дешевле: нанять автора, который подготовит статью с нуля, или выпустить дайджест материалов? Да, на поиск и систематизацию тоже уйдет время, но затрат меньше, чем при написании текста. Как и в случае с тортом:

• идем в «магазин» — на различные сайты, блоги, аккаунты в соцсетях и пр.;
• выбираем «торт» — ценный контент, который придется по душе нашим «гостям», то есть аудитории сайта;
• покупаем «торт» — договариваемся о повторной публикации с автором;
• подаем на красивом блюде — снабжаем контент авторским комментарием.

Чтобы увеличить лояльность аудитории

Ребенок в детстве задает миллион вопросов, и на каждый из них взрослый находит ответы. То же и в случае с курированным контентом. Пользователи привыкнут к тому, что у вас в блоге они находят ответы на любые вопросы, это заставит обращаться к вам снова и снова. Систематическая публикация курированных материалов поможет в формировании лояльной аудитории.

Как собрать релевантный контент

Курирование контента сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Это не просто собирать все интересные публикации и размещать на сайте. Работа куратора складывается из следующих этапов:

• сформулировать цели и задачи курирования исходя из интересов аудитории своей площадки;
• выбрать одну или несколько тем для систематизации контента;
• искать релевантный контент.

Просматривайте популярные тематические блоги и площадки, используйте выдачу поисковых систем, следите за лидерами мнений, держите руку на пульсе того, что происходит в профессиональной среде. Используйте сервисы, которые в автоматическом режиме собирают контент на заданную тематику. Задача куратора — собрать все по теме, но донести до читателей блога лучшее.

Перед повторной публикацией материала попросите разрешения у автора. Так вы убиваете двух зайцев: делитесь с аудиторией полезным контентом без страха, что вас обвинят в плагиате, и получаете +1 лояльного пользователя — автора, который тоже заинтересован в росте упоминаний о себе.

Какие бывают способы кураторства

Простой репостинг не считается. Недостаточно поделиться интересной статьей, например, в соцсетях или в блоге. Задача курированного контента, как и авторского, — в том, чтобы решать ваши бизнес-задачи. Но как читатели узнают что-то о компании, если она просто размещает чужие материалы?

Покажите вашу авторскую позицию. Да, если вы выбрали годный материал, посетителям сайта нравится его читать, они активно комментируют, делают репосты. Но не видят той работы, которую проделал куратор. Поэтому при перепубликации добавляйте ценности. Авторская интерпретация, комментарий во вступлении или в конце материала — и вот уже контент «заиграет» по-новому. А пользователи услышат и ваш голос.

Во вступлении к материалу можно похвалиться проделанной работой

Подготовка тематических подборок, дайджестов — этот способ ресурсозатратный: поиск информации, анализ и грамотная переупаковка занимают много времени.

Делитесь с читателями лучшими материалами снова и снова

Если подборка — это материалы на одну тему, то дайджест — контент, выпущенный за месяц, год, то есть за определенный отрезок времени.

Заведите специальную рубрику в своем блоге, чтобы читатели ждали публикации новых дайджестов

Цитирование — еще один популярный способ. Экспертные мнения по теме статьи добавят ценности материалу.

Как еще действует куратор: готовит статью на основе презентации или вебинара, выбирает слайды из доклада, чтобы публиковать с собственными комментариями в соцсетях, делает инфографику на основе статистических данных.

Курировать можно (и нужно!) не только чужой, но и собственный контент. Это делать быстрее: не придется что-то искать — нужная информация под рукой. Достаточно выбрать наиболее популярные публикации, проверить, работают ли ссылки, актуальны ли данные. Перед повторным размещением своего материала можно переписать лид, подобрать другую картинку. А можно объединить несколько своих статей.

Выбирайте наиболее эффективные каналы для материалов разных форматов. Например, в блоге можно сделать обзор полезных приложений или книг, по e-mail — отправить своим подписчикам дайджест, а в соцсетях — поделиться цитатами.

После публикации анализируйте охват, число лайков, шеров, глубину прочтения и другие параметры. Так вы поймете, что ваша аудитория принимает на ура, а что — пролистывает со скучающим видом. Это поможет корректировать контент-план.

Чем курированный контент поможет вашему блогу

Давайте рассмотрим основные плюсы для владельцев блогов.

1. Рост числа публикаций. Курированный контент — палочка-выручалочка для предпринимателей. Чем быстрее вы генерируете контент, тем больше его публикуете.
2. Улучшение позиций в поисковой выдаче. Интересный, полезный для читателей контент, на который ссылаются, положительно влияет на продвижение.
3. Подтверждение экспертности автора блога. Анализировать и комментировать сторонние материалы могут те, кто разбирается в вопросе. Курирование контента помогает заявить о себе как об эксперте, который хорошо ориентируется в теме, вызвать доверие читателей.

А еще курированный контент — источник идей для новых авторских публикаций. Хороший куратор работает постоянно с разными авторитетными источниками. Он в курсе тенденций, новостей, поэтому ему легче выбирать темы для собственных материалов.

И главное: размещайте курированный контент систематически. Тогда читатели привыкнут, что именно у вас можно найти исчерпывающую информацию по теме и вы можете поддержать интересный диалог. А также позаботьтесь, чтобы читать ваш блог было удобно: готовьте новые иллюстрации, делайте понятное форматирование.