Профи в кадре. Макияж для видео и образ эксперта

Вы эксперт, специалист, консультант? Снимаете обучающие ролики, ведете вебинары и прямые эфиры? Или понимаете, что все это надо делать для продвижения, но… все никак? Чего-то не хватает! С большой долей вероятности в длинном списке этих «чего-то» есть и беспокойство о внешнем виде. А как же нужно выглядеть в видеоролике? Что надеть, как причесаться и, главное, как накраситься, чтобы вызвать у зрителя доверие?

Макияж для видео

Многие заражены вирусом перфекционизма и думают, что допуск к ведению вебинаров или эфиров в соцсетях сродни кастингу ведущих на телевидении. Доходит до того, что специалисты всерьез обдумывают посещение курсов макияжа или даже действительно проходят их.

Вы осознаете масштаб финансовых, а главное, временных вложений? Не говоря уже о том, что стандартные курсы визажа тут мало чем помогут: макияж для видео призван решать узкоспециализированную задачу и требует совершенно определенных навыков.

Умение накраситься в офис или на вечеринку, возможно, придаст уверенности в момент подготовки к записи. Но задачу макияжа именно для видео на 100% не решит. А ведь вам нужно на все 120%, не так ли?

В Сети достаточно статей, роликов и советов. Все они звучат понятно, пока не доходит до применения на практике. Стоит взяться за дело, как тут же возникают стандартные сомнения: а нужно ли это, правильно ли, подойдет ли мне… Чтобы сэкономить время и силы, лучше заранее прояснить, какие задачи вы собираетесь с помощью макияжа решать. И оценить, насколько макияж как инструмент адекватен относительно поставленной цели.

Итак, возьмите листок и ручку и напишите, какую задачу вы собираетесь решать с помощью макияжа. Так, как вы это сейчас представляете, так и пишите! Хотите выглядеть на 10 лет моложе, значит, пишите: выглядеть на 10 лет моложе. Хотите чувствовать себя уверенно — пишите: чувствовать себя уверенно.

Тестируем инструмент «макияж» на адекватность цели

Первое упражнение, которое поможет прояснить цели, наверняка знакомо многим. Спрашивайте себя зачем, пока не дойдем до корня.

• Итак, вы хотите делать макияж для видео профессионально. Зачем?
• Чтобы выглядеть профессионально.
• Зачем выглядеть профессионально? И так далее.

Когда дойдете до корня, можете самостоятельно оценить, насколько адекватно использовать именно макияж для достижения вашей истинной цели.

Высвобождаем ресурсы

Второе упражнение помогает высвободить ресурсы в том случае, если вы по каким-либо причинам склонны переоценивать важность макияжа. Причин вы можете не осознавать. Скорее всего, и задранную важность внешнего вида вы таковой не ощущаете. Первый симптом тут: вы твердите, что качество картинки играет большую роль, но не можете толково объяснить, для кого и в чем эта роль заключается. 

Итак, нарисуйте прямую линию на листе бумаги (лист лучше развернуть горизонтально). Это линия времени в видеоролике, который вы сейчас будете смотреть. В начале линии поставьте точку. Это кадр номер 1. И там ваш зритель смотрит видео, а на видео — вы! И, внимание, задача ваша решена!

Погрузитесь в этот «фильм о фильме», прочувствуйте ваше состояние, оно, вероятно, очень ресурсное, раз уж вы добились желаемого. Если сможете визуализировать картинку, рассмотрите свой образ, каков он. Ну и, наконец, обратите внимание, что это за момент взаимодействия с вашим зрителем, что за ролик он смотрит и зачем. Зафиксируйте ваши наблюдения рядом с точкой. 

А теперь поставьте точку в конце линии. Это хеппи-энд. Там происходит то, ради чего все затевалось! Посмотрите этот отрывок. Напитайтесь триумфом! А теперь запишите кратко, что вы там увидели.

Наконец, нужно уточнить хронометраж. Сколько времени прошло между двумя эпизодами? С какой скоростью пришлось бы промотать ленту, чтобы сразу перейти к хеппи-энду? Нужно увеличить скорость воспроизведения в 2 раза, или, может, в 8, или вообще в 24? Другими словами, насколько удалены друг от друга два эпизода? Запишите цифру между точками.

Там же, между точками, разместите список ваших профессиональных качеств, которые обеспечили наступление хеппи-энда. Пишите все, что привело к результату. К тому, ради чего было ваше взаимодействие со зрителем посредством видео. 

А теперь взгляните на то, что у вас получилось. Ну и как, наблюдаете тесную связь между вашим макияжем и событиями хеппи-энда? Удали из первого эпизода ваш безупречный внешний вид — и все, счастливой развязке не бывать? Или все же ваши профессиональные качества сыграли не меньшую роль, чем качество картинки в видео в целом и вашего макияжа в частности?

Скорее всего, выяснится, что вы работаете на результат клиента, а не на то, чтобы его впечатлить. Что между вашим взаимодействием через видео и тем самым результатом — значительный по времени и приложенным обеими сторонами усилий период. И, главное, далеко не всегда то самое видео — это ваше первое касание с будущим клиентом. А значит, нет смысла вливать в картинку ресурсов больше, чем требует принцип минимальной достаточности.

Это и есть прививка от важности: увидеть картину целиком и беспристрастно оценить значимость того или иного винтика в механизме вашего продвижения. Нет, никто не утверждает, что ваш образ в видео зрителю безразличен и не оказывает на него никакого влияния. Просто теперь можно надеяться, что вы не отправитесь на курсы визажа, чтобы восхищать участников ваших вебинаров безупречными стрелками или красными губами. И не потеряете за тонной советов и рекомендаций главный фокус — фокус на результат клиента!

Но как же быть с тем самым пресловутым первым впечатлением, для которого не будет второго шанса? Производить! Но дабы весь пар не ушел в свисток — следовать принципу минимальной достаточности.

Принцип минимальной достаточности

Как завоевать доверие клиента? Как убедить его, что вы достойный союзник в борьбе с его проблемами? Несомненно, если выстроить на плацу ваши экспертность, профессионализм, опыт, знания, желание и готовность помогать и т.п., то будет впечатляюще, о-го-го как будет!

Вот только оценивать все эти по-настоящему важные слагаемые успеха потенциальный клиент, а пока просто зритель, не торопится. Если сильно напирать, может и испугаться! Вдруг вы не союзник, а противник?

Сначала клиент к вам присматривается. Ему нет дела до «вооружения»: дипломов, сертификатов и кейсов. Ему интереснее, как поживает «пехота»: аккуратное ли обмундирование и есть ли стройность в рядах. Ваша задача — успокоить, не отпугнуть и продлить взаимодействие до того момента, когда он наконец заметит и оценит вашу «тяжелую артиллерию». 

Как создать в кадре образ эксперта? Очень просто: не мешать зрителю увидеть вашу экспертность. Дайте ему достаточно качественную картинку. А когда достаточно? Картинка не отпугивает, не вызывает лишних вопросов, не мешает взаимодействию. Все! Остальное — дело контента.

И вот зритель стал вашем клиентом. Этап «по одежке встречают» успешно пройден. Народная мудрость как бы намекает, что после встречи можно «одежку» скидывать со счетов. Решать, конечно, вам. Но что дозволено Юпитеру, не дозволено быку!

В профессиональном мире от нас ждут профессионального поведения. Можно, конечно, вести вебинар в трениках.  Особенно если вы обладаете каким-то мистическим тайным знанием и больше никто им не владеет. Можно извиняться перед слушателями: «Ой, я сегодня выгляжу не очень, зато контент для вас подготовила бомбический!» Но не лучше ли просто выполнить минимальные действия и предстать перед камерой в том виде, который дополнительных пояснений не требует?

Макияж для видео должен отвечать тем же критериям, что и достаточно качественная картинка. Он не отпугивает, не напрягает (не вызывает лишних вопросов) и не отвлекает от главного.

Исходя из этих принципов полное отсутствие макияжа в кадре зачастую даже предпочтительнее макияжа неуместного. Стрелки и красные губы на детском психологе кого-то отпугнут, кого-то напрягут и уж точно многих будут отвлекать. Однако с тем же успехом негативно скажутся на впечатлениях зрителя яркий прыщ посередине лба или темные круги под глазами.

А еще абсолютно любой макияж, даже выполненный гримером Первого канала, будет бесполезен, если принципу минимальной достаточности не отвечает ваша картинка в целом. Потому что макияж — третье из основных слагаемых качественного кадра. И в видеосъемке, в отличие от алгебры, при перемене мест слагаемых сумма как раз таки меняется!