Контент-маркетолог: что это за профессия

Контент в маркетинге выходит на первый план и помогает решать задачи бизнеса. Чтобы делать это эффективно, мало уметь писать или делать красивые фотографии. Нужно уметь создавать полезный контент, который будет убедительно рассказывать о преимуществах товара или услуги. Это и есть задача контент-маркетолога. Что это за профессия, почему она важна, где учиться и сколько можно зарабатывать — читайте в статье.

Кто такой контент-маркетолог и почему он важен для бизнеса

Контент может сформировать потребность в продукте, рассказать о его преимуществах потенциальному клиенту и убедить его купить. При этом контент более спокойно воспринимается человеком, чем навязчивая реклама или звонок продавца в неудобное время. Чтобы все это работало именно так, при создании контента надо ответить на ряд важных вопросов:

1. Какая проблема существует у клиента?
2. Как предлагаемый продукт может ее решить?
3. Где искать потенциального клиента?
4. Как сделать так, чтобы потенциальный клиенты обратил внимание на продукт?
5. Как сформировать доверительные отношения с клиентом?
6. Как вернуть клиента?

Таких вопросов может быть достаточно много, и ответы на них помогают лучше понять клиента и сделать ему правильное предложение. Визуальное отображение контента не менее важно, чем его содержание. Даже самый интересный текст, оформленный плохо, может свести на нет все усилия. Его могут просто не дочитать до конца или не уловить ключевые моменты.

Контент-маркетолог отвечает за весь комплекс работ по созданию контента и его распространению. Какими навыками должен обладать специалист по контент-маркетингу?

• Знание базовых понятий маркетинга и владение инструментами интернет-маркетинга. Вам обязательно надо знать, как описать целевую аудиторию и как проанализировать работу конкурентов.
• Умение писать содержательные и грамотные тексты. Это один из самых важных навыков. Совершенно не обязательно, что вы должны писать все сами, но без этого навыка вы не сможете проверить работу приглашенных авторов и сделать действительно полезные материалы.
• Хороший визуальный вкус. Хороший и интересный текст всегда содержит иллюстрации, которые составляют с текстом единое целое. Вы должны понимать, что такое качественное и содержательное фото, разбираться в технических деталях (форматы, размеры).
• Знание SMM и базовые навыки размещения таргетированной рекламы. Соцсети — это канал распространения контента. Вы должны понимать, как вовлечь аудиторию во взаимодействие с вашим контентом. Также нелишним будет знание особенностей таких площадок, как YouTube.
• Минимальные навыки работы в графических и видеоредакторах. Это поможет вам быстро подправить не совсем удачное фото или немного отредактировать видео.
• Базовые знания систем веб-аналитики. Это понадобится для оценки эффективности работы с контентом.
• Управленческие навыки. Если ваш проект вырастет до солидного контент-проекта, вам понадобится подбирать команду и координировать ее работу.
• Хорошие коммуникативные качества. Они точно пригодятся как для работы в команде, так и для работы внутри компании, с партнерами.

В ходе работы над контентом вам могут пригодиться различные сервисы, поэтому вам необходимо уверенно владеть компьютером и не бояться осваивать новые инструменты.

Где учат на контент-маркетологов?

Важно понимать, что эта профессия предполагает наличие большого количества навыков и знаний. Поэтому, прежде чем выбирать обучающий курс, надо посмотреть на состав его преподавателей и программу обучения. Важен также срок обучения. Он не должен быть две недели. Любой курс даст вам базовые навыки, и дальше вы должны будете сами набираться опыта, читать полезные материалы и книги по теме. Можете начать с нашего курса о контент-стратегии.

Сколько зарабатывает контент-маркетолог

По данным hh.ru, средняя зарплата контент-маркетолога — около 80 тысяч рублей в месяц при полной занятости в офисе. Начинающим специалистам компании предлагают зарплату от 30 тысяч рублей. Также часто можно работать удаленно. Не стоит сразу рассчитывать на максимальную ставку. Можно пойти работать стажером и получить необходимый опыт.

Что важно понимать

Контент-маркетолог — это специалист, который обладает достаточно большим кругом обязанностей и должен разбираться в маркетинге и смежных направлениях. Его задача — понять потребности аудитории и создать релевантный контент. Для этого ему часто приходится писать материалы самому, но в зависимости от условий в компании он может собрать команду необходимых специалистов.