Контент перестал быть просто инструментом — сегодня это стратегический актив, на котором строится доверие, растут продажи и формируется лояльность. Маркетологи пересматривают подходы. В центре внимания — искусственный интеллект, видео, персонализация и контент от пользователей. Меняются форматы, поведение аудитории, ритмы потребления. Контент больше не поддержка маркетинга — он его движущая сила.

Как вы считаете, легко ли, запустив новый сайт, уговорить крупную прессу и даже мэрию вашего города бесплатно его рекламировать? Логичный ответ — нет, но если использовать неэтичные методы, то реально. Пример — свежий кейс сайта ReechMeetBeautiful.

В книге, которую рекомендовал к прочтению знаменитый менеджер-евангелист Гай Кавасаки, рассказывается о создании незабываемого контента и использовании СМИ для вызывания доверия клиентов. Людям не нужна агрессивная реклама — им необходимо нечто такое, что сможет запомниться и достучаться до их сердец. Автор предлагает простой совет: прекратить продавать и начать дарить информацию, напрочь лишенную рекламы.