Как-то я провела небольшой опрос на тему «Что такое микробюджет при интернет-продвижении?». Результат меня удивил — это был огромный разрыв в числах: от 300 до 100 тысяч рублей в месяц. Но средняя цифра, которую озвучили люди, была порядка 10–20 тысяч рублей. И это как раз та цифра, которую я называю микробюджетом при продвижении в контекстной рекламе. Однако если речь идет о продвижении товаров и услуг в Москве, то тут цифры для микробюджета выше и составляют порядка 20–50 тысяч рублей.

— Послушай, кэп, что еще ты хочешь нам рассказать про УТП? У нас уже мозоль в мозгу от этих трех букв. Все маркетологи твердят их, как мантру: уникальное торговое предложение. Что уникального в булке хлеба, которую я пеку? В футболке цвета хаки, которую я шью? В расческе, в детских шлепках, в кирпиче? Кто дал ниже цену, тот и уникален!

В книге описаны инструменты партизанского маркетинга, позволяющие получить быстрый результат в нем. Автор дает множество рекомендаций, каким образом можно грамотно провести позиционирование, улучшить квалификацию сотрудников и помочь им больше продавать, создавать новые продукты, усовершенствовать ценообразование, оптимизировать бизнес-процессы.