Эта книга — практическое пособие для начинающих пиарщиков, а также справочник для людей, уже состоявшихся в этой профессии. Автор предлагает по-новому взглянуть на некоторые пиар-инструменты, повысить уровень образования, научиться более эффективно работать с текстами и совершенствовать профессиональное мастерство на любом этапе карьеры.

Репутация профессионала — это самое дорогое, что у него есть. На репутации строится личный бренд, от нее зависит доверие потенциальных клиентов, на ней строятся абсолютно вся маркетинговая стратегия и продвижение. Если вы глупостью или неэтичностью убили свою репутацию — вы убили свой бизнес.

У вас есть продукт или услуга. Вы знаете, кто ваш клиент, знаете его потребности. У вас есть для него уникальное торговое предложение (УТП). Вы разработали продуктовую матрицу и раздумываете над созданием воронки продаж. На данном этапе развития бизнеса ваша задача — найти ответы на вопросы: а) как привлекать клиентов; б) какие каналы продаж использовать.