Всё о бренде

Как?! У вас еще нет бренда?! Тогда мы идем к вам!

Бренд стал одним из самых модных маркетинговых словечек, которые сейчас у всех на слуху. Зачем он нужен, привязывать его к своей личности или к бизнесу, из чего состоит и как создать? Наш краткий ликбез поможет ответить на многие вопросы и, возможно, подбросить новые идеи.

Бизнес-бренд

+ Легче экспортируется.

– Сложнее отстроиться от конкурентов.

+ Легче перепродается.

– Сложнее полностью сменить вид деятельности.

Личный бренд

– Трудно экспортируется.

+ Проще отстроиться от конкурентов.

– Труднее перепродается.

+ Гибкий, легко сменить вид деятельности.

Бренд

Цвета: увеличивают узнаваемость марки на 80%.

Доверие: 54% клиентов не доверяют предприятиям, которые не сдержали своих обещаний.

Ценности: 64% клиентов утверждают, что получаемая ценность — главная причина их верности определенной марке.

Состоятельность: 60% удовлетворенных клиентов хотят иметь долгосрочные отношения с маркой.

Бренд или имидж марки очень важен, так как позволяет вашим клиентам иметь представление о ваших продуктах или услугах. Улучшение имиджа марки помогает хорошо отстраиваться от конкурентов.

Вашему бизнесу нужен хороший дизайн.

Особенно важна визуальная идентичность.

Большая ошибка начинающих

1. Запустить бутик.
2. Выставить товары.
3. Начать продавать.
4. Купить себе «Феррари».

Так представляют себе бизнес большинство обывателей, реальность же совершенно иная.

В основе любого устойчивого бизнеса лежит его идентичность. Можете назвать хотя бы одно известное предприятие или марку без логотипа и графической хартии, без всех этих уникальных визуальных характеристик?

Основы

1. Уникальное и легкоузнаваемое название.
2. Простое и ясное, избегайте ненужного китча.
3. Определенный шрифт и цвета.
4. Ясное изображение марки.
5. Одна уникальная характеристика.
6. Быть профессионалами, чтобы удовлетворять клиентов.

NB: если хотите продолжать заниматься бизнесом, стройте его на надежных основах.

Исполнение

Определите идентичность своей марки, запишите свои идеи, отметьте желаемые цвета и сохраните эти записи.

Загрузите Photoshop и Illustrator или найдите дизайнера на 5euro.com или fiver. Если вы хотите, чтобы работа была выполнена качественно, вы должны точно сформулировать ТЗ и рассказать все об идентичности своей марки, для этого вам и понадобятся ваши записи.

NB: если вы платите за логотип 5–10 евро, то вы его и получите на те же деньги. Экономить или строить бизнес на более солидных основах — выбирать только вам.

Психология цвета в логотипах

Синий: профессионализм, доверие, успокаивающий и решительный, очень популярный в брендах предприятий.

Фиолетовый: королевский, таинственный и сложный, очень популярный в области астрологии, относительно мебели или хай-тека.

Красный: действие, энергия, возбуждение и агрессивность, особенно рекомендуется для марок энергетических напитков, фастфуда и моды.

Белый: невинность, детство, хорошая обстановка, идеален для детской промышленности, спорта и напитков.

Зеленый: био, натуральность, очень популярен в фармацевтической промышленности, экологии и производстве фруктов и овощей.

Желтый: оптимизм, креативность и тепло, отлично подходит для марок товаров для младенцев и для маркетинга.

Черный: сила, мощь, профессионализм и точность, идеален для логотипов в области технологий.

Больше, чем просто бренд

Apple продает не продукт.

Как такое может быть? Почему вы платите 5500 евро за компьютер или 1250 евро за телефон этой марки, хотя можете купить то же самое и намного дешевле у конкурентов?

— Бренд.

— Эмоции.

— Стиль жизни.

— Престиж.

— Дизайн.

— Легкость.

1250 евро.

Apple продает не просто телефоны.

«Люди скажут себе, что я богат».

«На меня будут смотреть как на крутого».

«Я буду привлекать к себе внимание».

«Мне будут завидовать».

Вы платите 1250 евро не только за качество продукта, вы платите за опыт покупки и пользования, за имидж и приятные эмоции, которые сделают вас немного счастливее, и это все плюс к качеству продукта, которое, вне всяких сомнений, великолепно.