Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Пиар на комментариях для СМИ

Просмотров: 7251

 

Эффективный вариант пиара, который мало кто использует, — пиар себя как эксперта в комментариях для СМИ. Речь не о ваших статьях, а о готовности высказать умное мнение по теме, нужной журналисту.

Кому нужны комментарии экспертов

Телевидение, новостные агентства, журналисты федеральных изданий практически ежедневно нуждаются в комментариях экспертов по самым разным вопросам. В стране каждый день происходят события, к которым журналистам нужен публичный комментарий знающего человека. Статьям тоже часто требуются «врезочки» с экспертными мнениями, придающими тексту солидность.

Не беспокойтесь о том, что каждую из таких «врезочек» вам придется готовить на высшем уровне, тратя на проработку долгие часы. Никто не ждет от этих комментариев невероятных глубин. Скорее всего, требуется краткое, обтекаемое мнение «примерно ни о чем», которое порой пишется даже не для пользы подписчиков, а для того, чтобы статья выглядела весомее.

Одно время я много занималась такого рода пиаром и регулярно мелькала во врезках «Комментирует психолог Ольга Юрковская». И эти экспертные комментарии оказывались на серьезных площадках: на сайтах информационных агентств типа РИА «Новости», на ресурсах с приличным количеством подписчиков, в известных глянцевых журналах.

Как стать экспертом для СМИ

Оказаться таким экспертом — всего лишь ваша готовность мгновенно отреагировать на запрос журналиста. Для презентации себя в качестве эксперта вам потребуется своего рода визитная карточка — pdf-файл, который расскажет, кто вы такой, где учились и почему можете считаться экспертом. Важно быть аккуратным и солидно выглядеть, используя формат самопрезентации бизнес-консультантов, а не инфобизнесменов.

Создав этот файл, можно приступать к рутинной работе по поиску тех, кто нуждается в комментариях. Нужно вступить во все группы о пиаре, где тусуются журналисты и пиарщики, таких много в социальных сетях — например, в «Фейсбуке» это «Герои и эксперты для СМИ». В группах постоянно появляются новые посты от тех, кому могут быть нужны ваши услуги: «будет передача, нужен герой», «будет статья, нужен эксперт». Также имеет смысл отслеживать запросы на сервисе https://pressfeed.ru.

Вам остается только найти интересный для вас запрос и быстро отреагировать. Так вы совершенно бесплатно окажетесь экспертом, который мелькает в разных СМИ. Клиенты, существующие и потенциальные, будут впечатлены, насколько востребовано ваше мнение.

Не забудьте после публикации комментария разместить ссылки и скриншоты на своем сайте, сделать перепосты в соцсетях. Дескать, вот, опять я комментирую в СМИ, прямо устал уже быть нарасхват, а отказать не могу. Так люди проникаются к вам доверием, поскольку считают, что абы кого на телевидение не возьмут и в газетах не напечатают. Хотя в реальности, конечно, можно печататься в приличных журналах, не имея профильного образования и зарабатывая имидж эксперта, который и не снился некоторым докторам наук. Многие специалисты своего дела просто не знают, насколько легко можно улучшить имидж и популярность, если дать себе труд использовать те пиар-возможности, которые дает роль эксперта для СМИ.

Главные требования к экспертам

Основная проблема журналистов, что им надо: а) очень быстро; б) чтобы человек соответствовал требованиям. Вот для чего вам нужны убедительная самопрезентация и готовность мгновенно откликаться на запрос — ваши комментарии всегда нужны «еще вчера», чтобы их опубликовали уже завтра. Получили запрос — через час отдаете журналисту текст. Это не стандартная работа со СМИ, когда вы не спеша пишете статью, которая потом будет еще месяц-два вычитываться и редактироваться, а еще через два месяца ее опубликуют.

Резюмируем

Если есть лишние деньги или вы не хотите заморачиваться с написанием и редактированием комментариев, можете оплатить услуги агентства. Оно будет мониторить запросы, само договариваться с журналистами и редактировать ваше аудио, которое вы быстренько наговорите. Это путь затратный, зато без лишних хлопот.

А можете пойти по самостоятельному пути. В этом случае часть работы уйдет впустую: не успели по времени, опередили другие, комментарий не устроил и вам отказали. Впрочем, готовый комментарий можно использовать как пост в ваших соцсетях.

Но если заниматься таким видом пиара в постоянном режиме, через год у вас будет 60–100 публикаций, где вы представлены как эксперт. И этот имидж не смогут перебить никакие ваши конкуренты. Это, на мой взгляд, очень правильное вложение времени и усилий, поскольку значительно повышает доверие к вам. А если комментарии будут еще и интересными, они создадут поток подписчиков в ваши соцсети. Так вы бесплатно получите множество потенциальных клиентов. 

Ольга Юрковская на Фейсбук:
https://www.facebook.com/olgayurkovskaya