Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Корректировка ставок в «Яндекс.Директе»: где, как и зачем

Просмотров: 15806

 

Недостаточно просто запустить рекламную кампанию. Для того чтобы реклама работала эффективно и приносила вам прибыль, необходима ее оптимизация. Одним из методов такой оптимизации является корректировка ставок.

Используем сервис «Яндекс.Метрика» для получения базовой информации о посетителях вашего сайта.

Изучаем раздел с отчетами: «Стандартные отчеты» — «Аудитория» — «Возраст» и «Пол».

Анализируем процент отказов. Если в какой-то возрастной категории этот показатель выше (то есть пользователи чаще уходят с сайта), то снижаем ставки и ограничиваем показы для данной категории пользователей.

Таким же образом анализируем отчеты по видам устройств и другим характеристикам.

Разобравшись с помощью «Яндекс.Метрики» с базовой аналитикой, переходим в рекламный кабинет.

Осуществлять корректировку ставок вы можете на уровне кампании или отдельных групп объявлений. Корректировка возможна по:

  • полу и возрасту;
  • мобильным устройствам;
  • целевой аудитории;
  • регионам;
  • времени.

Корректировка по полу и возрасту

Используется, если вы хотите увеличить или уменьшить расходы на рекламу для определенного пола или возрастной группы.

Например, если вы хотите исключить показ ваших рекламных объявлений лицам моложе 18 лет, то в разделе «Параметры» рекламной кампании выбираете раздел «Корректировка ставок», «Пол и возраст» и в настройках «Все», «Младше 18», «уменьшить», «100%». Сохраняете изменения.

В этом же разделе вы можете внести изменения в показы на мобильных устройствах и откорректировать показы на различные целевые аудитории.

Корректировка показов на мобильных устройствах

Зависит от тех данных, которые вы получили при анализе отчета по устройствам в «Яндекс.Метрике». В разделе «Мобильные» ставку можно снижать или повышать до 1200%.

Корректировка ставок по целевой аудитории

Для корректировки ставок по ЦА необходимо предварительно настроить условия ретаргетинга. Для этого вы можете использовать:

  • сегменты (пользователи, которые выполнили или не выполнили какое-то определенное действие на вашем сайте);
  • аудитории (пользователи, которые были собраны с помощью «Яндекс.Аудиторий»);
  • цели (настроенные в «Яндекс.Метрике»).

Сначала создаем условия ретаргетинга и подбора аудиторий. В рекламном кабинете выбираем «Ретаргетинг и аудитории».

В выпадающем окошке нажимаем «Новое условие» и выбираем ту цель или тот сегмент аудитории, которые вы предварительно настроили в «Яндекс.Метрике».

После того как настроены условия ретаргетинга, возвращаемся к настройкам корректировки ставок, выбираем «Целевая аудитория», «Новая корректировка» и изменяем ставку согласно вашим целям и задачам.

Корректировка ставок по региону

В разделе «Параметры» рекламной кампании выбираем «Регион показов» (1), включаем «Корректировка ставок» (2), нажимаем на «карандашик» напротив нужного региона или города (3), корректируем ставку (4) и сохраняем (5).

Корректировка ставок по времени

В разделе «Параметры» рекламной кампании выбираем «Временной таргетинг» (1), «Изменить» (2).

Включаем «Режим управления ставками» (3) и при помощи «бегунка» (4) выставляем корректировку. На различные дни недели и различное время можно вносить разные корректировки. Это удобно, если вы хотите показывать рекламу, например, только в рабочее время или только в вечерние часы.

На что следует обратить внимание

При внесении нескольких корректировок условия не суммируются, а последовательно перемножаются. Например, наша базовая ставка 20 рублей. Мы снизили ставку по мобильным устройствам на 20% и увеличили ставку на мужчин на 50%. В результате ставка для мужчин, которые ищут наш товар с мобильников, будет 24 рубля (20 – 20 × 0,2 = 16 и 16 + 16 × 0,5 = 24).

Полностью исключить какой-либо сегмент из рекламного показа не получится, но возможно снизить количество кликов пользователей в данном сегменте.

Корректировки следует использовать только для рекламы в поиске. В РСЯ эта стратегия малоэффективна.

Вносить изменения желательно постепенно, наблюдая за ходом рекламной кампании и анализируя ее показатели. Тестируйте, экспериментируйте, но учитывайте данные статистики и ваш опыт в бизнесе.