Как превратить матрицу контента в контент-план

Зачем нужен контент-план, если есть матрица контента? Казалось бы, берем из нее хорошую идею, пишем статью — и так до бесконечности. В этой схеме все хорошо для тех, у кого других забот нет: веди себе блог да чай попивай. Но когда основная работа занимает все время, планирование здорово выручает. Причем нужны жесткие рамки. Матрица контента — генератор идей. А чтобы эти идеи превратились в публикации, на помощь приходит контент-план.

Контент-план — табличка, в которой вы отмечаете, что, когда и где публиковать. А еще этот инструмент помогает вести отчетность и анализировать, какие материалы «зашли» у вашей аудитории, а какие — как холостые выстрелы.

Отбираем идеи из матрицы контента

Чем больше идей в матрице контента, тем сильнее разбегаются глаза. За что взяться в первую очередь? Какие темы выстрелят точно, а для каких еще не пришло время?

Вот несколько советов, как отбирать идеи.

Охватываем все сегменты целевой аудитории

Учитывайте, что ваша целевая аудитория неоднородна. Пишите для разных сегментов. Например, у тех, кто проводит экскурсии на Кипре, ЦА поделена на тех, кто путешествует с детьми, заказывает экскурсии в мини-группах и ищет индивидуальные экскурсии. И это еще не все сегменты! Поэтому включите в календарный план по одной прицельной публикации. Выбирайте темы из разных блоков. Посмотрите для примера не заполненную до конца матрицу, в которой точка отсчета — «Экскурсии на Кипре».

Матрицу еще заполнять и заполнять, а выбор тем уже есть

Подаем материалы для сегментов ЦА под разными соусами

Одну и ту же идею в матрице контента можно представить с разных сторон. Почти каждая идея — как кубик Рубика.

Например, вы решили рассказать про горы на Кипре. Если целевая аудитория — одиночки-экстремалы, то пишем про горнолыжный туризм на Кипре. А можно про горы рассказать с точки зрения места для отдыха с детьми на Новый год. Еще один сегмент вашей ЦА — влюбленные парочки. Для них стоит написать, какие есть отели с камином и прочей романтикой, разумеется, в горах Кипра.

Как видите, одну идею можно покрутить с разных сторон. Если при этом возникают дополнительные идеи — не мешкая добавляйте их в матрицу контента. Пригодятся еще!

Делаем микс из разных блоков матрицы контента

Простой способ: берем блоки «Влюбленные» и «Легенды» — и получаем «Легенды про влюбленных». Благодатная тема, которую еще надо развивать и детализировать. Тем более что можно миксовать больше двух идей. Добавляем к ним еще одну, про праздники, и пишем о легенде для влюбленных в связи с праздником — Днем оливок. Это только один из множества возможных вариантов.

А вот еще:

Оранжевым выделены идеи, которые можно объединить для выбора темы публикации

Например, вы можете запланировать обзорную статью, в которой расскажете про экскурсию на яхте с фототуром, предложите ее для влюбленных. При этом сделаете в материале упоминание, в какую погоду лучше всего заказывать экскурсию. И какое же романтическое путешествие без вкусных блюд? Например, расскажите про традиционное блюдо — рыбное мезе, которое можно будет заказать после фототура, чтобы подкрепиться.

Отправляем в календарный план

Итак, у вас есть много идей. Теперь нужно решить, в какие дни целесообразнее размещать материалы на выбранные темы. Вариантов начертить календарный план много. Как пример:

Сделать такую табличку хоть на неделю, хоть на месяц вперед легко, ведь у вас в контент-матрице — миллион идей. Чтобы их реализовать, нужно, чтобы контент-план решал главные задачи:

• планировать публикации для всех сегментов вашей целевой аудитории;
• координировать работу — особенно актуально, если вы работаете с внештатниками из разных стран мира;
• помогать контролировать расходы.

Идеальный план — не тот, который смотрится красиво. Он должен быть удобным в работе, понятным для всех исполнителей и поддающимся постаналитике. Поэтому...

Добавляем в план динамики

Мало подготовить простой календарный план. Ведь вам нужно учитывать не только темы и даты. В идеале в контент-план нужно вносить всю информацию, связанную с публикациями: авторов, рубрики, расходы, посевы. Если вы размещаете в блоге не только собственный контент, но и гостевой, делаете репосты или переводы, это тоже стоит указывать. Так вы сможете соблюдать пропорции в подборе материалов.

В плане обязательно нужно фиксировать статус материала: в работе, у редактора, на оформлении и пр. Тогда план помогает координировать подготовку и публикацию материалов.

Некоторые тексты можно написать быстро, другие требуют времени, для третьих обязательно привлечь экспертов, для четвертых не обойтись без фотографий или интерактивной верстки. Подобные моменты можно (и нужно!) вносить в план, например, в разделе «Дополнительная информация»:

Простая табличка, в которой отображены важные шаги

Фиксируем реакцию ЦА в матрице контента

По горячим следам собираем все доступные данные: сколько лайков, комментариев, просмотров, дочитываний набрала та или иная публикация. Помечаем это в контент-плане и в матрице контента — можно выделять цветом самые популярные у вашей ЦА темы, а также идеи, которые не выстрелили. Наиболее близкие к «огненным» темам идеи сразу расставляем в календарный план.

С идеями, которые не сработали, придется разбираться. Например, вы могли не попасть в целевую аудиторию. А может, ошиблись с подачей материала или временем выпуска.

Такая работа позволит планировать время и бюджет. При этом у вас будут четкие метрики для постаналитики, что особенно актуально для тех, кто привлекает внештатников.

Все это позволит выстраивать работу не на собственных домыслах или интуиции, а на конкретике: фактах, цифрах.

Делаем выводы

Вот так в несколько простых шагов матрица превращается, превращается… в работающий контент-план. Ключевое слово здесь — работающий. То есть не просто календарик со списком тем и не излишне декорированная схема, которую можно распечатать и повесить в рамочку вместо картины.

Продуманный контент-план помогает соединить основные задачи, связанные с работой над проектом. Это инструмент, который позволяет синхронизировать работу редакции, наладить прозрачное взаимодействие с внештатниками, подрядчиками, контролировать расходы, планировать бюджет, заниматься постаналитикой.

Вишенка на торте контент-плана — пространство для экспериментов. Поэтому мы возвращаемся к матрице до бесконечности и на пересечениях нескольких идей ищем новые — такие, которые не приходили в голову даже вашим конкурентам. А потом собираем отклики аудитории, фиксируем данные и делаем выводы.